Marketing: Einführung in Theorie und Praxis
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|---|---|
| Format: | Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
2012
|
| Edition: | 5th ed |
| Subjects: | |
| Item Description: | Description based upon print version of record Hauptbeschreibung Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff: Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing, die Erweiterung um Social Media |
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| ISBN: | 9783799268394 |
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| 505 | 0 | |a Vorwort zur fünften Auflage; Verzeichnis der ergänzenden Unterlagen zum Download; Leserhinweise; Inhaltsverzeichnis; 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing; 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing; 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt; 1.3 Produktspezifische Besonderheiten; 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing; 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing; 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing; 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing; Kontrollfragen Kapitel 1; 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln | |
| 505 | 0 | |a 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements2.2 Marketingmanagementprozess; 2.3 Marketingorganisation; 2.3.1 Aufbauorganisation; 2.3.2 Ablauforganisation; Kontrollfragen Kapitel 2; 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens; 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung; 3.2 Psychische Prozesse; 3.2.1 Aktivierende Prozesse; 3.2.1.1 Aktivierung; 3.2.1.2 Emotionen; 3.2.1.3 Motivationen; 3.2.1.4 Einstellungen; 3.2.2 Kognitive Prozesse; 3.2.2.1 Zeit- und inhaltsbezogene Gedächtniskategorien; 3.2.2.2 Prozess der Informationsaufnahme | |
| 505 | 0 | |a 3.2.2.3 Prozess der Informationsverarbeitung - Wahrnehmen und Beurteilen3.2.2.4 Prozess der Informationsspeicherung - Lernen; Kontrollfragen Kapitel 3; 4 Marktforschung; 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung; 4.1.1 Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung; 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion; 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung; 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses; 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung; 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung; 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen; 4.2.3 Auswahlverfahren | |
| 505 | 0 | |a 4.2.3.1 Verfahren der Zufallsauswahl4.2.3.2 Verfahren der bewussten Auswahl; 4.3 Methoden der Primärforschung; 4.3.1 Befragung; 4.3.1.1 Art der Kommunikation mit dem Befragten; 4.3.1.2 Grad der Standardisierung einer Befragung - quantitative und qualitative Interviews; 4.3.1.3 Art der Fragestellung; 4.3.2 Beobachtung; 4.3.2.1 Formen der Beobachtung; 4.3.2.2 Anwendungsfelder der Beobachtung in der Marktforschungspraxis; 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung; 4.3.3.1 Experiment; 4.3.3.2 Panelerhebung; 4.4 Datenanalyse; 4.4.1 Univariate Verfahren; 4.4.2 Bivariate Verfahren | |
| 505 | 0 | |a 4.4.3 Multivariate Datenanalyse4.4.3.1 Multivariate Verfahren der Interdependenzanalyse; 4.4.3.2 Multivariate Verfahren der Dependenzanalyse; Kontrollfragen Kapitel 4; 5 Marketingziele und Marketingstrategien; 5.1 Festlegung der Marketingziele; 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien; 5.2.1 Marktfeldstrategien; 5.2.2. Marktstimulierungsstrategien; 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien; 5.2.4 Marktarealstrategien; 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien; Kontrollfragen Kapitel 5; 6 Produktpolitik; 6.1 Grundlagen der Produktpolitik; 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik | |
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| spelling | Scharf, Andreas Verfasser aut Marketing Einführung in Theorie und Praxis 5th ed Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH 2012 1 Online-Ressource (551 p.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Description based upon print version of record Hauptbeschreibung Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff: Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing, die Erweiterung um Social Media Vorwort zur fünften Auflage; Verzeichnis der ergänzenden Unterlagen zum Download; Leserhinweise; Inhaltsverzeichnis; 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing; 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing; 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt; 1.3 Produktspezifische Besonderheiten; 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing; 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing; 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing; 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing; Kontrollfragen Kapitel 1; 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements2.2 Marketingmanagementprozess; 2.3 Marketingorganisation; 2.3.1 Aufbauorganisation; 2.3.2 Ablauforganisation; Kontrollfragen Kapitel 2; 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens; 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung; 3.2 Psychische Prozesse; 3.2.1 Aktivierende Prozesse; 3.2.1.1 Aktivierung; 3.2.1.2 Emotionen; 3.2.1.3 Motivationen; 3.2.1.4 Einstellungen; 3.2.2 Kognitive Prozesse; 3.2.2.1 Zeit- und inhaltsbezogene Gedächtniskategorien; 3.2.2.2 Prozess der Informationsaufnahme 3.2.2.3 Prozess der Informationsverarbeitung - Wahrnehmen und Beurteilen3.2.2.4 Prozess der Informationsspeicherung - Lernen; Kontrollfragen Kapitel 3; 4 Marktforschung; 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung; 4.1.1 Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung; 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion; 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung; 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses; 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung; 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung; 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen; 4.2.3 Auswahlverfahren 4.2.3.1 Verfahren der Zufallsauswahl4.2.3.2 Verfahren der bewussten Auswahl; 4.3 Methoden der Primärforschung; 4.3.1 Befragung; 4.3.1.1 Art der Kommunikation mit dem Befragten; 4.3.1.2 Grad der Standardisierung einer Befragung - quantitative und qualitative Interviews; 4.3.1.3 Art der Fragestellung; 4.3.2 Beobachtung; 4.3.2.1 Formen der Beobachtung; 4.3.2.2 Anwendungsfelder der Beobachtung in der Marktforschungspraxis; 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung; 4.3.3.1 Experiment; 4.3.3.2 Panelerhebung; 4.4 Datenanalyse; 4.4.1 Univariate Verfahren; 4.4.2 Bivariate Verfahren 4.4.3 Multivariate Datenanalyse4.4.3.1 Multivariate Verfahren der Interdependenzanalyse; 4.4.3.2 Multivariate Verfahren der Dependenzanalyse; Kontrollfragen Kapitel 4; 5 Marketingziele und Marketingstrategien; 5.1 Festlegung der Marketingziele; 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien; 5.2.1 Marktfeldstrategien; 5.2.2. Marktstimulierungsstrategien; 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien; 5.2.4 Marktarealstrategien; 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien; Kontrollfragen Kapitel 5; 6 Produktpolitik; 6.1 Grundlagen der Produktpolitik; 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs Marketing policy Marketing Relationship marketing Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Electronic books 1\p (DE-588)4151278-9 Einführung gnd-content 2\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s 3\p DE-604 Schubert, Bernd Sonstige oth Hehn, Patrick Sonstige oth 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Scharf, Andreas Marketing Einführung in Theorie und Praxis Vorwort zur fünften Auflage; Verzeichnis der ergänzenden Unterlagen zum Download; Leserhinweise; Inhaltsverzeichnis; 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing; 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing; 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt; 1.3 Produktspezifische Besonderheiten; 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing; 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing; 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing; 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing; Kontrollfragen Kapitel 1; 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements2.2 Marketingmanagementprozess; 2.3 Marketingorganisation; 2.3.1 Aufbauorganisation; 2.3.2 Ablauforganisation; Kontrollfragen Kapitel 2; 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens; 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung; 3.2 Psychische Prozesse; 3.2.1 Aktivierende Prozesse; 3.2.1.1 Aktivierung; 3.2.1.2 Emotionen; 3.2.1.3 Motivationen; 3.2.1.4 Einstellungen; 3.2.2 Kognitive Prozesse; 3.2.2.1 Zeit- und inhaltsbezogene Gedächtniskategorien; 3.2.2.2 Prozess der Informationsaufnahme 3.2.2.3 Prozess der Informationsverarbeitung - Wahrnehmen und Beurteilen3.2.2.4 Prozess der Informationsspeicherung - Lernen; Kontrollfragen Kapitel 3; 4 Marktforschung; 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung; 4.1.1 Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung; 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion; 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung; 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses; 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung; 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung; 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen; 4.2.3 Auswahlverfahren 4.2.3.1 Verfahren der Zufallsauswahl4.2.3.2 Verfahren der bewussten Auswahl; 4.3 Methoden der Primärforschung; 4.3.1 Befragung; 4.3.1.1 Art der Kommunikation mit dem Befragten; 4.3.1.2 Grad der Standardisierung einer Befragung - quantitative und qualitative Interviews; 4.3.1.3 Art der Fragestellung; 4.3.2 Beobachtung; 4.3.2.1 Formen der Beobachtung; 4.3.2.2 Anwendungsfelder der Beobachtung in der Marktforschungspraxis; 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung; 4.3.3.1 Experiment; 4.3.3.2 Panelerhebung; 4.4 Datenanalyse; 4.4.1 Univariate Verfahren; 4.4.2 Bivariate Verfahren 4.4.3 Multivariate Datenanalyse4.4.3.1 Multivariate Verfahren der Interdependenzanalyse; 4.4.3.2 Multivariate Verfahren der Dependenzanalyse; Kontrollfragen Kapitel 4; 5 Marketingziele und Marketingstrategien; 5.1 Festlegung der Marketingziele; 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien; 5.2.1 Marktfeldstrategien; 5.2.2. Marktstimulierungsstrategien; 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien; 5.2.4 Marktarealstrategien; 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien; Kontrollfragen Kapitel 5; 6 Produktpolitik; 6.1 Grundlagen der Produktpolitik; 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs Marketing policy Marketing Relationship marketing Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
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