Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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| adam_text | OEKONOMIE DER WERBUNG
/ NOECKER, RALF
: 2014
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
DER WERBEMARKT HEUTE
OEKONOMISCHE THEORIE UND WERBUNG
DER OEKONOMISCHE NUTZEN DER WERBUNG
GESCHAEFTSMODELLE VON AGENTUREN
ZUKUNFT DER WERBUNG UND DER AGENTUREN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
OEKONOMIE DER WERBUNG
/ NOECKER, RALF
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
JAHR FUER JAHR WERDEN MILLIONEN EURO FUER WERBUNG AUSGEGEBEN. UND DIESE
INVESTITION ENTSCHEIDET HAEUFIG UEBER ERFOLG ODER MISSERFOLG EINES
PRODUKTS. RALF NOECKER BELEUCHTET WERBUNG UND AGENTUREN ERSTMALS AUS
OEKONOMISCHER PERSPEKTIVE UND WIDMET SICH DABEI MAKROOEKONOMISCHEN
FRAGEN EBENSO WIE EINZELWIRTSCHAFTLICHEN THEMEN. DABEI FOLGT ER EINER
EINFACHEN SYSTEMATIK – VOM ALLGEMEINEN ZUM BESONDEREN. ER SKIZZIERT
DEN HEUTIGEN WERBEMARKT, BETRACHTET DIE THEORETISCHEN GRUNDLAGEN UND
DISKUTIERT, INWIEWEIT WERBUNG WETTBEWERBSVERSTAERKEND ODER -BEHINDERND
WIRKT. ZUDEM WIRFT ER EINEN BLICK AUF VERSCHIEDENE GESCHAEFTSMODELLE VON
AGENTUREN UND DEREN ZUKUNFT, DENN DIESE WIRD WEITREICHENDE
VERAENDERUNGEN MIT VIELLEICHT VOELLIG NEUEN ERKLAERUNGSANSAETZEN SEHEN.
RALF NOECKER SCHLIESST DAMIT EINE LUECKE IM LEHRBUCHANGEBOT, DIE NICHT
NUR IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM BESTEHT, SONDERN AUCH INTERNATIONAL. DER
LESER ERHAELT NEUE ERKENNTNISSE UEBER DIE WERBUNG UND LERNT DIE
SPEZIELLEN MECHANISMEN KENNEN, DIE FUER WERBUNG UND MEDIEN GELTEN. DIE
GEWONNENEN EINSICHTEN KOENNEN FUER DIE PRAXIS GENUTZT WERDEN. DER INHALT
DER WERBEMARKT HEUTE OEKONOMISCHE THEORIE UND WERBUNG DIE EMPIRIE:
EFFEKTIVITAET VON WERBUNG OEKONOMISCHE ANALYSE DER AGENTUREN ETABLIERTE
GESCHAEFTSMODELLE VON AGENTUREN ZUKUNFT DER WERBUNG UND DER AGENTUREN
ZUKUNFT DER FORSCHUNG DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE MIT
SCHWERPUNKT MARKETING UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTEN; AGENTUREN,
BERATER, MARKETINGENTSCHEIDER UND UNTERNEHMER DER AUTOR DR. RALF NOECKER
IST GESCHAEFTSFUEHRER DER GESAMTVERBANDS KOMMUNIKATIONSAGENTUREN (GWA)
UND HAT EINEN LEHRAUFTRAG AN DER HOCHSCHULE PFORZHEIM
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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