Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2012
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Merkur
66 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 251 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 345 g |
| ISBN: | 9783830065203 3830065205 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041402405 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 00000000000000.0 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 131107s2012 gw ad|| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 12,N22 |2 dnb | ||
| 015 | |a 13,A12 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1022528769 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783830065203 |c kart. : EUR 85.80 (DE), EUR 88.30 (AT) |9 978-3-8300-6520-3 | ||
| 020 | |a 3830065205 |9 3-8300-6520-5 | ||
| 024 | 3 | |a 9783830065203 | |
| 035 | |a (OCoLC)815625428 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1022528769 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HH | ||
| 049 | |a DE-188 | ||
| 082 | 0 | |a 658.818 |2 22/ger | |
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Römer, Hanna |d 1983- |e Verfasser |0 (DE-588)1023494515 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte |c Hanna Römer |
| 264 | 1 | |a Hamburg |b Kovač |c 2012 | |
| 300 | |a XIX, 251 S. |b Ill., graph. Darst. |c 21 cm, 345 g | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schriftenreihe Merkur |v 66 | |
| 502 | |a Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2012 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Neues Produkt |0 (DE-588)4171552-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Absatzprognose |0 (DE-588)4252783-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Neues Produkt |0 (DE-588)4171552-4 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Absatzprognose |0 (DE-588)4252783-1 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Schriftenreihe Merkur |v 66 |w (DE-604)BV013031929 |9 66 | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-6520-3.htm |3 Ausführliche Beschreibung |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026849898&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026849898 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804151508614250496 |
|---|---|
| adam_text | IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS | SEITE IX
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS XV
ANHANGSVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX
1 EINFUEHRUNG 1
1.1 MOTIVATION DER ARBEIT UND FORSCHUNGSFRAGEN 1
1.2 AUFBAU DER ARBEIT 5
1.3 DEFINITIONEN UND BEGRIFFLICHE FESTLEGUNGEN 10
2 GRUNDLAGEN DER TESTMARKTSIMULATION 13
2.1 BEDEUTUNG UND GRUNDLANGEN DER TESTVERFAHREN FUER NEUE PRODUKTE 13
2.2 UEBERBLICK UEBER KONSUMENTENBASIERTE TESTVERFAHREN FUER NEUE
PRODUKTE... 17
2.3 EINFUHRUNG IN DIE TESTMARKTSIMULATION 21
2.4 ZIELE DER TESTMARKTSIMULATION 23
2.5 ANWENDUNGSGEBIETE DER TESTMARKTSIMULATION 24
2.5.1 FMCG ALS ANWENDUNGSGEBIET DER TESTMARKTSIMULATION 24
2.5.2 PRODUKTINNOVATIONEN ALS ANWENDUNGSGEBIET DER TESTMARKTSIMULATION
26
3 METHODIK UND GUETE DER TESTMARKTSIMULATION 29
3.1 GRUNDLEGENDE KOMPONENTEN DER TESTMARKTSTIMULATION 29
3.1.1 KOMPONENTEN DES ABSATZVOLUMENS 29
3.1.2 KOMPONENTEN DES PROGNOSEMODELLS 32
3.2 AUFBAU UND ABLAUF DER TESTMARKTSIMULATION 37
3.2.1 PHASEN DER TESTMARKTSIMULATION 37
HTTP://D-NB.INFO/1022528769
IMAGE 2
SEITE X | INHALTSVERZEICHNIS
3.2.2 DATENERHEBUNG 40
3.2.3 METHODEN DER PRAEFERENZMESSUNG 42
3.2.4 PROGNOSEVERFAHREN UND PROGNOSEERGEBNIS 44
3.3 VERGLEICH GAENGIGER VERFAHREN 47
3.4 DIE TESTMARKTSIMULATION AM BEISPIEL VON ASSESSOR SIMULATED TEST
MARKETING 50
3.5 GUETE DER TESTMARKTSIMULATION 58
3.5.1 BEWERTUNGSKRITERIEN DER PRAXIS 58
3.5.2 PROGNOSEEIGENSCHAFTEN 60
4 TESTMARKTSIMULATION MIT DER CHANCE-METHODE 63
4.1 GRUNDLAGEN DER CHANCE-METHODE 63
4.2 BESCHREIBUNG UND ABLAUF DER METHODE 65
4.2.1 DIE GROSSE CHANCE-METHODE 65
4.2.2 DIE KLEINE CHANCE-METHODE 71
4.2.3 DIE SIGNIFIKANZHOSE ZUR AUSWERTUNG DER KLEINEN CHANCEMETHODE 72
4.3 BEURTEILUNG DER CHANCE-METHODE 76
4.3.1 EIGENSCHAFTEN DER CHANCE-METHODE 76
4.3.2 VERGLEICH DER CHANCE-METHODE MIT DEN GAENGIGEN VERFAHREN DER
TESTMARKTSIMULATION 79
4.4 PROGNOSEEIGENSCHAFTEN DER CHANCE METHODE 83
4.5 ZUSAMMENFASSUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG DER CHANCE-METHODE 85
5 GRUNDLAGEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN 89
5.1 MODELL DES KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESSES 89
5.2 ARTEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN 95
5.3 KAUFENTSCHEIDUNGEN VON NEUEN FMCG 98
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS | SEITE XI
6 ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN DER PRODUKTWAHL 101
6.1 GRUNDLAGEN VON ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 101
6.2 ASPEKTE VON ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 104
6.3 ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 109
6.3.1 KOMPENSATORISCHE ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 109
6.3.2 NICHT-KOMPENSATORISCHE ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 111
6.4 STAND DER FORSCHUNG ZU ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN DER PRODUKTWAHL 114
6.4.1 METHODEN ZUR ERFORSCHUNG DER ANWENDUNG VON ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN
114
6.4.2 AUSWAHL UND ANWENDUNG VON ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN 115
6.5 ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIEN IN DER ABSATZPROGNOSE 120
7 DAS CHANCE-KRITERIUM ALS ENTSCHEIDUNGSSTRATEGIE ZWISCHEN DEM
STATUS QUO UND EINER NEUEN ALTERNATIVE 123
7.1 DIE PRODUKTWAHLSITUATION VON NEUEN FMCG 123
7.2 DER STATUS QUO-EFFEKT BEI DER PRODUKTWAHL 124
7.3 ERKLAERUNGEN FUER DEN STATUS QUO-EFFEKT 128
7.3.1 VERLUSTAVERSION UND ENDOWMENT-EFFEKT 128
7.3.2 REGRET-AVERSION 131
7.3.3 TRADE-OFF-VERMEIDUNG 136
7.3.3.1 GRUENDE FUER TRADE-OFF-VERMEIDUNG 136
7.3.3.2 ARTEN DER TRADE-OFF VERMEIDUNG 138
7.3.4 RATIONALE GRUENDE 143
7.4 ZUSAMMENFASSUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG DES CHANCE-KRITERIUMS ...
144
8 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNGEN ZUM CHANCE-KRITERIUM 149
8.1 KLEINE CHANCE-STUDIE MIT ANSCHLIESSENDER KAUFVERHALTENSABFRAGE 149
8.1.1 EINFUHRUNG 149
IMAGE 4
SEITE XI11 INHALTSVERZEICHNIS
8.1.2 ABLAUF 149
8.1.3 ERGEBNISSE UND FAZIT 150
8.2 DAS CHANCE-KRITERIUM ZUR ERKLAERUNG DES WAHLVERHALTENS IN EINEM
TAUSCHEXPERIMENT 154
8.2.1 EINFUEHRUNG 154
8.2.2 BESCHREIBUNG DER METHODE 156
8.2.3 ERGEBNISSE 159
8.2.4 FAZIT 164
9 FAZIT UND AUSBLICK 167
9.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 167
9.2 KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERGEBNISSE 170
9.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 172
9.4 WEITERFUHRENDE FORSCHUNGSFRAGEN 174
ANHANG 179
LITERATURVERZEICHNIS 215
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Römer, Hanna 1983- |
| author_GND | (DE-588)1023494515 |
| author_facet | Römer, Hanna 1983- |
| author_role | aut |
| author_sort | Römer, Hanna 1983- |
| author_variant | h r hr |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041402405 |
| ctrlnum | (OCoLC)815625428 (DE-599)DNB1022528769 |
| dewey-full | 658.818 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.818 |
| dewey-search | 658.818 |
| dewey-sort | 3658.818 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02027nam a2200505 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV041402405</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">00000000000000.0</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">131107s2012 gw ad|| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">12,N22</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,A12</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1022528769</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783830065203</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 85.80 (DE), EUR 88.30 (AT)</subfield><subfield code="9">978-3-8300-6520-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3830065205</subfield><subfield code="9">3-8300-6520-5</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783830065203</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)815625428</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1022528769</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.818</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Römer, Hanna</subfield><subfield code="d">1983-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1023494515</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte</subfield><subfield code="c">Hanna Römer</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Hamburg</subfield><subfield code="b">Kovač</subfield><subfield code="c">2012</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XIX, 251 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">21 cm, 345 g</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schriftenreihe Merkur</subfield><subfield code="v">66</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2012</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Neues Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4171552-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Absatzprognose</subfield><subfield code="0">(DE-588)4252783-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Neues Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4171552-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Absatzprognose</subfield><subfield code="0">(DE-588)4252783-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schriftenreihe Merkur</subfield><subfield code="v">66</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV013031929</subfield><subfield code="9">66</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-6520-3.htm</subfield><subfield code="3">Ausführliche Beschreibung</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026849898&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026849898</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV041402405 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T00:55:56Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783830065203 3830065205 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026849898 |
| oclc_num | 815625428 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-188 |
| owner_facet | DE-188 |
| physical | XIX, 251 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 345 g |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSearch | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | Kovač |
| record_format | marc |
| series | Schriftenreihe Merkur |
| series2 | Schriftenreihe Merkur |
| spelling | Römer, Hanna 1983- Verfasser (DE-588)1023494515 aut Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte Hanna Römer Hamburg Kovač 2012 XIX, 251 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 345 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriftenreihe Merkur 66 Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2012 Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Neues Produkt (DE-588)4171552-4 gnd rswk-swf Absatzprognose (DE-588)4252783-1 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Neues Produkt (DE-588)4171552-4 s Absatzprognose (DE-588)4252783-1 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s DE-604 Schriftenreihe Merkur 66 (DE-604)BV013031929 66 X:MVB text/html http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-6520-3.htm Ausführliche Beschreibung DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026849898&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Römer, Hanna 1983- Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte Schriftenreihe Merkur Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Neues Produkt (DE-588)4171552-4 gnd Absatzprognose (DE-588)4252783-1 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4062644-1 (DE-588)4171552-4 (DE-588)4252783-1 (DE-588)4113937-9 |
| title | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte |
| title_auth | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte |
| title_exact_search | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte |
| title_full | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte Hanna Römer |
| title_fullStr | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte Hanna Römer |
| title_full_unstemmed | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte Hanna Römer |
| title_short | Die Chance-Methode zur Erfolgsprognose neuer Produkte |
| title_sort | die chance methode zur erfolgsprognose neuer produkte |
| topic | Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Neues Produkt (DE-588)4171552-4 gnd Absatzprognose (DE-588)4252783-1 gnd |
| topic_facet | Verbraucherverhalten Neues Produkt Absatzprognose Hochschulschrift |
| url | http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-6520-3.htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026849898&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV013031929 |
| work_keys_str_mv | AT romerhanna diechancemethodezurerfolgsprognoseneuerprodukte |