Anthropomorphismus als Kommunikationsinstrument im Marketing: Vermenschlichung von Objekten und ihre Bedeutung
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2012
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
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| Beschreibung: | 91 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS : 1
1. ZIELE UND AUFBAU DER ARBEIT 3
2. BEGRIFF UND ABGRENZUNG 4
2.1. ANIMISMUS. 8
2.2. ANTHROPOMORPHISMUS 10
2.2.1. ERSTE DETERMINANTE
DES ANTHROPOMORPHISIERENDEN DENKENS 11
2.2.2. ZWEITE DETERMINANTE
DES ANTHROPOMORPHISIERENDEN DENKENS 13
2.2.3. DRITTE DETERMINANTE
DES ANTHROPOMORPHISIERENDEN DENKENS 15
3. HYPOTHESEN DIESER ARBEIT 16
4. BILDKOMMUNIKATION 16
4.1. INNERE BILDER 17
4.2. IMAGERYFORSCHUNG 21
4.3. SCHLUESSELBILDER _ _ 2 2
4.4. SCHEMABILDER: MUSTER UND STEREOTYPEN 24
4.5. BIOLOGISCH VORPROGRAMMIERTE UND
KULTURUEBERGREIFENDE EMOTIONALE BILDSCHEMATA 26
4.6. ARCHETYPEN 28
4.7. KULTURANTHROPOLOGISCH FUNDIERTE MOTIVE 33
5. PERSOENLICHKEITSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG 34
6. EMOTIONSTHEORETISCHE ANSAETZE IN DER MARKETINGKOMMUNIKATION 42
6.1. NEUROWISSENSCHAFT UND EMOTIONALE BINDUNGEN 43
6.2. GESICHTER ALS VERMITTLER VON INFORMATIONEN 46
6.3. GESICHTER ALS VERMITTLER VON EMOTIONALEM AUSDRUCK 48
6.4. EMOTIONALE BINDUNG DURCH PERSOENLICHKEITSTRANSFER 52
6.5. EMOTIONEN 52
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IMAGE 2
7. EMPIRISCHER TEIL:
MESSUNG DER WIRKUNG VON ANTHROPOMORPHEN GESTALTUNGSELEMENTEN 58
7.1. METHODENAUSWAHL 59
7.2. BERICHT UEBER DIE DURCHFUEHRUNG
DER EINZELINTERVIEWS UND DER FOKUSGRUPPE 60
7.3. GRUPPENDISKUSSION 66
7.4. DIE ERGEBNISSE DER KONTROLLGRUPPE 70
7.5. ZUSAMMENFASSUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 74
8. AUSBLICK .76
9. LITERATUR UND QUELLENVERZEICHNIS 78
10. ANLAGE: FRAGEBOGEN 86
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