Marketing ist eine Wissenschaft ...: ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2013
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 144 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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INHALT
ES WAR EINMAL. - EIN VORWORT SEHR FREI NACH HANS CHRISTIAN ANDERSEN 5
DIE SACHE
MIT DER LERNFAEHIGKEIT 11
TEIL 1: DIE QUALEN DER ZAHLEN 15
TEELOEFFEL ODER SCHUBKARRE? 16
IST WERBUNG WISSENSCHAFT? 18
DAS FEHLENDE HALTBARKEITSDATUM IM MARKETING 23
ZAHLEN ALS URSACHE ALLEN UEBELS? 25
IHRE SCHUBLADE, BITTE! 29
MARKENBEWERTUNGSSYSTEME - DIE CRUX MIT DEM FREMDBILD 34
DIE SACHE MIT DEM FEHLER 37
DIE SEHNSUCHT NACH DER RICHTIGEN ANZEIGE 40
DAS LUSTZENTRUM DES KUNDEN 46
DIE GANZ HARTE WAEHRUNG 51
DER GLAUBE AN DIE UNFEHLBARKEIT DER MARKTFORSCHUNG 56
DAS ENDE DER WISSENSCHAFTLICHKEIT 58
DER UNTERSCHIED ZWISCHEN JURA UND MARKETING 62
DES KAISERS ALTE KLEIDER 66
TEIL 2: WISSENSCHAFT QUA PERSOENLICHKEIT 69
GELB MUSS ES SEIN! 70
UEBER DIE UNGLUECKLICHE ALLIANZ MEINER DEUTSCHLEHRERIN
MIT MEDIAPLANERN 71
DIE GROESSTE MEDIAKAMPAGNE ALLER ZEITEN 73
WIE WIR AUS DER WERBEWIRKSAMKEITSFORSCHUNG WISSEN 78
TEIL 3: KREATIVITAET 81
DIE ULTIMATIVE WUNDERWAFFE - KREATIVE WERBUNG VERKAUFT 82
DER KAMPF UM DAS NICHTS - DER WEISSRAUM 84
EIN WITZ MUSS HER 87
ROSA LUFT UND FLIEGENDE AUTOS 89
THE BEST
STEAK IN TOWN! 92
DAS GOLDENE KALB 95
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10 INHALT
TEIL 4: EIN NETZWERK DER
EXPERTEN 99
WUERDEN SIE 100 MILLIARDEN DOLLAR FUER EINEN USB-STICK BEZAHLEN? 101
MEDIUM ODER NETZWERK - DAS IST HIER DIE FRAGE! 104
ZUHOEREN - WARUM DAS DENN? 107
SUPER! 108
SOZIALE NETZWERKE GANZ OHNE DATEN? 111
WARUM ES EIGENTLICH KEINE SOCIAL-NETWORK-EXPERTEN GEBEN KANN 113
SOCIAL VOODOOISMUS 115
ZIELE: DIE
STEINCHEN DER ROEMER? 120
SOZIALE NETZWERKE - PFLICHTFACH IM MARKETINGPLAN? 124
TEIL 5: QUO
VADIS, MARKETING? 127
SUCHE IN DER VERGANGENHEIT? 128
TAGEBUCH LESEN? 131
DER SECHS-WOCHEN-KURS ZUM ULTIMATIVEN EXPERTEN 133
FUENF THESEN FUER DEN WEG ZU BESSEREM MARKETING 136
ZU GUTER LETZT: DAS VORWORT 141
DANK, QUELLEN UND LITERATUR 143
BILDNACHWEISE 145
DER AUTOR 147 |
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