Mobile TV: Zukunftschance unter besonderer Berücksichtigung der Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrags und der urheberrechtlichen Bestimmungen:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2013
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Recht der neuen Medien
62 |
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INHALTSVERZEICHNIS
§ 1 EINFUEHRUNG 1
A. EINLEITUNG 1
B. GRUNDLAGEN VON MOBILE TV 4
I. BEGRIFF 4
II. UEBERTRAGUNGSTECHNOLOGIEN 5
1. RUNDFUNKTECHNOLOGIE 5
2. MOBILFUNKTECHNOLOGIE 6
3. FUNKNETZWERKE 7
III. EMPFANGSGERAETE 8
IV. MOBILE TV-ANGEBOTSFORMEN 10
1. LINEARES MOBILE TV 10
A. TV ON MOBILE 11
B. TV FOR MOBILE 11
2. INTERAKTIVES MOBILE TV 11
3. MOBILES NEAR-VIDEO-ON-DEMAND 12
4. MOBILES VIDEO-ON-DEMAND 12
V. ZWISCHENERGEBNIS 13
§ 2 ZUKUNFTSCHANCE VON MOBILE TV 15
A. REALISIERUNG VON MOBILE TV 15
I. LIZENZVERGABE FUER MOBILE TV 15
1. UMTS-LIZENZEN 15
2. RUNDFUNK-LIZENZEN 16
A. DMB-LIZENZVERGABE 19
B. DVB-H-LIZENZVERGABE 20
C. DVB-T LIZENZVERGABE 21
D. DVB-SH LIZENZVERGABE 21
E. WLAN/WIMAX 22
II. MARKTTEILNEHMER 22
1. INHALTEANBIETER 22
2. DISTRIBUTOREN 23
A. PLATTFORMBETREIBER ., 23
AA. UMTS-ANGEBOT 23
(1). PORTAL OPERATOR 23
(2). APPLICATION UND SERVICE PROVIDER 24
BB. DMB-/DVB-H-ANGEBOT 24
(1). DATACAST SERVICE PROVIDER 24
(2). BROADCAST NETWORK OPERATOR 25
B. NETZBETREIBER 25
AA. UMTS-ANGEBOT 25
BB. DM B-/DVB-H-ANGEBOT 25
3. PAYMENT AGENTS 26
IX
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IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
4. ENDGERAETEANBIETER 26
III. WERTSCHOEPFUNGSKETTE 27
1. DMB/DVB-H 27
2. UMTS 29
IV. ZWISCHENERGEBNIS 29
B. MARKTSITUATION 30
I. MARKTUEBERBLICK 30
1. DVB-T 30
2. DMB 30
3. DVB-H 31
4. UMTS 32
A. MOBILFUNKANBIETER 32
B. FERNSEHSENDER 33
C. PRESSEUNTERNEHMEN 34
D. DAILYME.TV 34
E. ZATTOO 35
F. VIDEOSHARING-PORTAL 35
5. DVB-SH 36
6. WLAN/WIMAX 36
II. ERFOLGSFAKTOREN 37
1. ZUSAMMENARBEIT DER TEILNEHMER 37
2. INHALT 37
3. NUTZUNGSGEWOHNHEITEN 39
4. BILDDARSTELLUNG 40
5. ZIELGRUPPEN 40
6. KOSTEN 41
7. ZWISCHENERGEBNIS 42
C. MARKTPROGNOSEN 44
§ 3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN VON MOBILE TV 47 A. REGULATORISCHE
EINORDNUNG 47
I. EUROPA 47
1. INHALTE-REGULIERUNG 47
A. RICHTLINIE FUER AUDIOVISUELLE MEDIEN 47
AA. AUDIOVISUELLER MEDIENDIENST 49
BB. UNTERTEILUNG DES AUDIOVISUELLEN MEDIENDIENSTES 52 (1). LINEARER
AUDIOVISUELLER MEDIENDIENST 52
(2). NICHT-LINEARER AUDIOVISUELLER MEDIENDIENST 53 CC. BEDEUTUNG FUER
MOBILE TV 57
B. E-COMMERCE-RICHTLINIE 57
C. ABGRENZUNG 58
2. INFRASTRUKTUR-REGULIERUNG 58
3. ZWISCHENERGEBNIS 60
II. DEUTSCHLAND 60
X
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
1. RUNDFUNK I.S.D. ART. 5 ABS. 1 S. 2 GG 61
A. RUNDFUNKFREIHEIT ALS DIENENDE FREIHEIT 61
B. VERFASSUNGSRECHTLICHER RUNDFUNKBEGRIFF 62
AA. ALLGEMEINHEIT 64
BB. FERNMELDETECHNISCHE UEBERMITTLUNG 64
CC. DARBIETUNGEN 65
DD. ZWISCHENERGEBNIS 67
C. ZIELVORGABEN FUER DIE EINFACHGESETZLICHE AUSGESTALTUNG 67 D.
EINFACHGESETZLICHER RECHTSRAHMEN FUER RUNDFUNK 68 AA. RUNDFUNK I.S.D. § 2
ABS. 1 S.1 RSTV 69
(1). ALLGEMEINHEIT 69
(2). VERBREITUNG UNTER BENUTZUNG ELEKTROMAGNETISCHER SCHWINGUNGEN 70
(3). ZEITGLEICHER EMPFANG 70
(4). SENDEPLAN 72
(5). ANGEBOTE 74
(6). AUSNAHMEN VOM RUNDFUNKBEGRIFF GEM. § 2 ABS. 3 RSTV 76
(A). 500 POTENZIELLE NUTZER ZEITGLEICH 77
(B). WIEDERGABE AUS SPEICHERN VON EMPFANGSGERAETEN 79 (C). AUSSCHLIESSLICH
PERSOENLICHEN ODER FAMILIAEREN ZWECKEN 80
(D). JOURNALISTISCH-REDAKTIONELLE GESTALTUNG 80 (E). GEGEN EINZELENTGELT
FREI GESCHALTETE SENDUNGEN 83 (F). EIGENWERBEKANAELE 86
(7). ZWISCHENERGEBNIS 86
BB. TELEMEDIEN 90
(1). ALLGEMEIN 91
(2). TELEMEDIEN MIT JOURNALISTISCH-REDAKTIONELLEN INHALT 93
(3). RUNDFUNK VERGLEICHBARE TELEMEDIEN 93
(4). TELEMEDIEN, DIE NACH FORM UND INHALT FERNSEHAEHNLICH SIND 94
CC. ZWISCHENERGEBNIS 97
2. TELEKOMMUNIKATION 98
A. VERFASSUNGSRECHTLICHE GRUNDLAGE 98
B. EINFACHGESETZLICHE AUSGESTALTUNG 99
AA. TELEKOMMUNIKATIONSDIENSTE 99
BB. TELEKOMMUNIKATIONSGESTUETZTE DIENSTE 100 3. ABGRENZUNG 101
A. RUNDFUNK/TELEMEDIEN ZU TELEKOMMUNIKATIONSDIENSTEN 102 B. TELEMEDIEN
ZU RUNDFUNK 104
AA. ALLGEMEIN 104
XI
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
BB. NVOD-ANGEBOTE 104
CC. TELESHOPPING 107
DD. ZWISCHENERGEBNIS 108
4. VORLIEGEN MEHRERER ANWENDUNGSBEREICHE 109 5. REGULATORISCHE
EINORDNUNG DER MOBILE TV-ANGEBOTE 112 A. LINEARES MOBILE TV 112
AA. TV ON MOBILE 112
BB. TV FOR MOBILE 113
B. INTERAKTIVES MOBILE TV 115
C. MOBILES NEAR-VIDEO-ON-DEMAND 116
D. MOBILES VIDEO ON DEMAND 116
6.TELEKOMMUNIKATIONSDIENST ALS NOTWENDIGE GRUNDLAGE 117 7.
ZWISCHENERGEBNIS 118
III. FAZIT: DEUTSCHLAND-EUROPA 118
B. WERBUNG 123
I. WERBEPOTENTIAL IM MOBILE TV 123
II. WERBERECHTLICHE BESTIMMUNGEN IN EUROPA 125
1. AUDIOVISUELLE KOMMERZIELLE KOMMUNIKATION 126 2. AUDIOVISUELLE
MEDIENDIENSTE 127
3. PRODUCT PLACEMENT 129
A. NEUREGELUNG 129
B. ABGRENZUNG ZUR SCHLEICHWERBUNG 130
4. FERNSEHWERBUNG UND TELESHOPPING 131
III. WERBERECHTLICHE BESTIMMUNGEN IN DEUTSCHLAND 132 1.
VERFASSUNGSRECHTLICHER SCHUTZ DER WERBUNG 132 2. GESETZLICHER RAHMEN FUER
WERBUNG 133
IV. REGELUNGEN FUER WERBEFORMEN IM MOBILE TV 136
1. ALLGEMEINE GRUNDSAETZE 136
A. BEGRIFF WERBUNG 136
B. TRENNUNGSGEBOT 136
C. KENNZEICHNUNGSGEBOT 139
D. WERBEVERBOTE 141
E. BEDEUTUNG DER ALLGEMEINEN GRUNDSAETZE FUER MOBILE TV 141 2. WERBEFORMEN
FUER MOBILE TV 142
A. SPLIT SCREEN 142
AA. ALLGEMEIN 142
BB. AUSGESTALTUNGSFORMEN VON SPLIT-SCREEN IN MOBILE TV 143
(1). SPLITSCREEN-SPOTS 143
(2). LAUFBANDWERBUNG 143
(3). BRANDING 144
CC. RECHTLICHE BEURTEILUNG VON SPLIT SCREEN-WERBUNG 144 B. SPONSORING
146
XII
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
AA. ALLGEMEIN 146
BB. AUSGESTALTUNGSFORMEN VON SPONSORING IN MOBILE TV 147
(1). PROGRAMMSPONSORING 147
(A). SENDUNGSSPONSORING 147
(B). RUBRIKENSPONSORING 148
(2). TITELSPONSORING 148
(3). GRAFIKSPONSORING.... 148
CC. RECHTLICHE BEURTEILUNG DES SPONSORING 149 C. PRODUCT PLACEMENT 153
AA. ALLGEMEIN 153
BB. DEFINITION DER PRODUKTPLATZIERUNG IM SINNE DES RSTV 154
CC. ZULAESSIGKEITSVORAUSSETZUNGEN 154
(1). BEEINFLUSSUNGSVERBOT 154
(2). KEINE DIREKTE KAUFAUFFORDERUNG 155
(3). KEINE UEBERMAESSIGE HERAUSSTELLUNG 156
(4). KENNZEICHNUNGSPFLICHT 157
(A). REGEL 157
(B). AUSNAHME 161
(5). BESCHRAENKUNG AUF BESTIMMTE ARTEN VON SENDUNGEN 162
(A). PRODUKTPLATZIERUNG IM PRIVATEN RUNDFUNK 162 (B). PRODUKTPLATZIERUNG
IM OEFFENTLICH-RECHTLICHEN RUNDFUNK 162
(6). VON BEDEUTENDEM WERT 164
DD. ABGRENZUNG ZUR SCHLEICHWERBUNG 165
EE. THEMENPLATZIERUNG 167
FF. ANMERKUNG ZUR NEUREGELUNG DES PRODUCT PLACEMENT 168 D. INTERAKTIVE
WERBUNG 170
AA. ALLGEMEIN 170
BB. KENNZEICHNUNG DER INTERAKTIVEN WERBUNG 171 (1). RECHTLICHE
EINORDNUNG DER KENNZEICHNUNG 171 (2). FOLGEN DER EINORDNUNG DES SYMBOLS
ALS WERBUNG 173
CC. RECHTLICHE BEURTEILUNG DER INTERAKTIVEN WERBUNG 174 E. VIRTUELLE
WERBUNG 175
F. VIRALE WERBUNG 176
AA. ALLGEMEIN 176
BB. RECHTLICHE BEURTEILUNG 176
G. BLOCKWERBUNG 178
H. STANDORTBEZOGENE WERBESPOTS 179
I. DAUER DER WERBUNG 180
AA. OEFFENTLICH-RECHTLICHES FERNSEHEN 180
XIII
IMAGE 6
INHALTSVERZEICHNIS
BB. PRIVATES FERNSEHEN 181
3. ZWISCHENERGEBNIS 182
4. VERANTWORTUNG FUER DIE EINHALTUNG DER WERBEVORSCHRIFTEN 182 A.
RUNDFUNKVERANSTALTER 182
B. TELEMEDIENANBIETER 183
C. NETZBETREIBER 184
D. PLATTFORMBETREIBER 184
E. DRITTE 186
F. ZWISCHENERGEBNIS 187
5. VERSTOESSE 187
C. URHEBERRECHT 188
I. VERWERTUNGSRECHTE 188
1. RECHT DER OEFFENTLICHEN ZUGAENGLICHMACHUNG 188 A. WERK 188
B. OEFFENTLICHKEIT 190
C. ZUGAENGLICHMACHUNG 191
D. DRAHTGEBUNDEN-DRAHTLOS 191
E. ORTSWAHL 191
F. ZEITWAHL 192
2. SENDERECHT 192
A. UEBERTRAGUNGSFORM 192
B. OEFFENTLICHKEIT 193
C. ZUGAENGLICHMACHUNG 193
3. ABGRENZUNG 194
4. SONDERFAELLE 195
A. NVOD 195
B. N-PVR 196
C. PUSH DIENSTE 197
5. KABELWEITERSENDUNGSRECHT 198
A. BEDEUTUNG 198
B. GESETZLICHE GRUNDLAGE 200
C. UEBERTRAGUNGSTECHNIK 201
AA. MIKROWELLENSYSTEME 201
BB. KABELSYSTEME - TECHNOLOGIENEUTRALITAET 203 (1). LANDGERICHT HAMBURG
203
(2). OESTERREICHISCHER OGH 205
(3). LITERATUR 206
(4). STELLUNGNAHME 208
D. ZEITGLEICH 211
E. VOLLSTAENDIG 211
F. UNVERAENDERT 212
G. ZWISCHENERGEBNIS 213
H. N-PVR 213
XIV
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS
6. ABGRENZUNG UND EINORDNUNG VON MOBILE TV IN DAS
SYSTEM DER VERWERTUNGSRECHTE 214
A. LINEARES MOBILE TV. 215
B. INTERAKTIVES MOBILE TV 215
C. MOBILES NEAR-VIDEO-ON-DEMAND 216
D. MOBILES VIDEO-ON-DEMAND 216
7. ZWISCHENERGEBNIS 216
II. MOBILE TV ALS NEUE NUTZUNGSART 216
1. NEUE NUTZUNGSART 217
A. TECHNISCHE EIGENSTAENDIGKEIT 217
AA. ALLGEMEIN 217
BB. MOBILE TV 219
B. WIRTSCHAFTLICHE EIGENSTAENDIGKEIT 220
AA. ALLGEMEIN 220
BB. MOBILE TV 221
2. ZWISCHENERGEBNIS 222
D. ZWISCHENERGEBNIS 223
§ 4 ZUSAMMENFASSUNG 225
X V
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