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Tübingen
Mohr Siebeck
2013
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| Schriftenreihe: | Geistiges Eigentum und Wettbewerbsrecht
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV
EINFUEHRUNG 1
I. GEGENSTAND DER ARBEIT 1
1. BEDEUTUNG VON MARKEN 1
2. MARKENNUTZUNG FUER PRODUKTE 2
3. ANLEHNUNG 5
4. KEINE AEHNLICHKEIT DER PRODUKTE 6
5. PROBLEMSCHWERPUNKTE UND BEISPIELSFAELLE 6
II. FORSCHUNGSSTAND
12
III. GANG UND ZIEL DER ARBEIT
14
1. KAP.: RECHTFERTIGUNG DES MARKENSCHUTZES 17
I. MARKE ALS EIGENTUM IM SINNE VON ART. 14 GG 17
1. VERHAELTNIS VON UNIONSRECHT UND DEUTSCHEM VERFASSUNGSRECHT 17
2. INHALT UND VORGABEN DER EIGENTUMSFREIHEIT 20
A) MARKENRECHT ALS EIGENTUM 21
B) KONSEQUENZEN DER EINORDNUNG ALS EIGENTUM 23
II. PERSOENLICHKEITSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 26
III. MORALISCHE UND NATURRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 29
1. AUSGANGSPUNKT 29
2. ANWENDBARKEIT 30
3. ZWISCHENERGEBNIS 36
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VUEI
INHALTSVERZEICHNIS
IV. UTILITARISTISCHE RECHTFERTIGUNG 37
1. VORBEMERKUNGEN 37
A) UTILITARISMUS UND OEKONOMISCHE ANALYSE DES RECHTS 37
B) *PROPERTY RIGHTS"-THEORIE 37
C) KRITIK UND HERANGEHENSWEISE 39
2. KERNBEREICH DES MARKENSCHUTZES 41
A) UNTERSCHEIDUNG UND WIEDERERKENNUNG VON PRODUKTEN 41
B) ANREIZ ZU INVESTITIONEN IN DIE PRODUKTQUALITAET 44
C) SCHUTZ DER UNTERSCHEIDUNGS- UND ZUORDNUNGSFUNKTION 47
D) POTENZIELLE EINSCHRAENKUNGEN 52
E) ZWISCHENERGEBNIS 53
3. WEITERE MARKENFUNKTIONEN 55
A) GRUNDSAETZLICHES ZU DEN ERWEITERTEN MARKENFUNKTIONEN 55
B) DIE WESENTLICHEN WEITEREN FUNKTIONEN 56
AA) INVESTITIONSFUNKTION 56
BB) KOMMUNIKATIONSFUNKTION 57
CC) WERBEFUNKTION 58
C) STELLUNGNAHME ZUR RECHTFERTIGUNG DES MARKENFUNKTIONS
SCHUTZES 60
4. AUSWIRKUNGEN SUGGESTIVER WERBUNG UND VON MARKENIMAGES 63
A) GRUNDSAETZLICHES ZUM MARKENIMAGE 63
AA) AUFBAU VON MARKENIMAGES 63
BB) MESSUNG VON MARKENIMAGES 66
CC) NUTZUNGSMOEGLICHKEITEN VON MARKENIMAGES 67
DD) WEITERES VORGEHEN 68
B) OBJEKTIVE QUALITAET UND MARKENIMAGE 68
C) ZUSATZNUTZEN VON MARKENIMAGES 71
AA) IMAGE ALS PRODUKTEIGENSCHAFT 71
BB) VEREINFACHUNG VON ENTSCHEIDUNGSPROZESSEN 74
CC) WETTBEWERBSANREIZE 75
D) WETTBEWERBSBEEINTRAECHTIGUNGEN DURCH MARKENIMAGES 76
AA) BEEINTRAECHTIGUNGEN DES PREIS- UND QUALITAETS
WETTBEWERBS 76
BB) NACHTEILIGE BEEINFLUSSUNG DER VERBRAUCHER
UND IHRE AUSWIRKUNGEN 80
E) ZWISCHENERGEBNIS 83
5. IMPLIKATIONEN FUER DEN MARKENSCHUTZ 84
A) SCHUTZ DES MARKENIMAGES UND AUSNUTZUNGSSCHUTZ
IM ALLGEMEINEN 84
AA) ANREIZGEDANKE 84
BB) VERWECHSLUNGS- UND BEEINTRAECHTIGUNGSSCHUTZ 86
CC) AUSNUTZUNGSSCHUTZ AUF BASIS DER SIGNALWIRKUNG 89
DD) AUSNUTZUNGSSCHUTZ AUF BASIS DES ZUSATZNUTZENS 93
INHALTSVERZEICHNIS
IX
EE) ZWISCHENERGEBNIS 98
B) SCHUTZ GEGEN BEEINTRAECHTIGUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 98
AA) AUSGANGSPUNKT: SUCHKOSTEN UND PRODUKTQUALITAET 98
BB) KRITIK UND GRENZEN DIESES ANSATZES 101
C) ZWISCHENERGEBNIS 106
V. GELTENDES RECHT UND KONSEQUENZEN 107
1. GRUNDSATZENTSCHEIDUNG IM GELTENDEN RECHT 107
2. KONSEQUENZEN 110
2. KAP.: PRODUKTAEHNLICHKEIT UND MARKENSCHUTZ
114
I. DOPPELIDENTITAETSSCHUTZ 114
1. DOPPELIDENTITAET BEI REFERIERENDER MARKENNUTZUNG 114
2. POSITION DES EUGH 116
3. BEURTEILUNG IN DER DEUTSCHEN RECHTSPRECHUNG 119
4. STELLUNGNAHME 122
A) PROBLEME DER ERWEITERTEN *FUNKTIONENLEHRE" 122
B) ERFORDERNIS DER BENUTZUNG FUER EIGENE PRODUKTE 126
AA) WERTUNGSGESICHTSPUNKTE 126
BB) SYSTEMATIK UND WORTLAUT DES GESETZES 128
CC) SONDERFALL: WEITERVERTRIEB UND WERBUNG
FUER SONSTIGE PRODUKTE 131
C) ZWISCHENERGEBNIS 134
II. VERWECHSLUNGSSCHUTZ 135
1. BEGRIFF UND GRENZEN DER PRODUKTAEHNLICHKEIT 135
2. REICHWEITE DER VERWECHSLUNGSGEFAHR 137
3. ALLEINIGE BEDEUTUNG OBJEKTIVER KRITERIEN 141
4. ZWISCHENERGEBNIS 144
III. ERWEITERTER SCHUTZ BEKANNTER MARKEN 145
3. KAP.: SCHUTZ BEKANNTER MARKEN
146
I. BENUTZUNG UND *GEDANKLICHE VERKNUEPFUNG" 146
1. RECHTSPRECHUNG DES EUGH 146
2. RECHTSPRECHUNG DES BGH 148
X
INHALTSVERZEICHNIS
3. LITERATURANSICHTEN 149
A) WEITER BENUTZUNGSBEGRIFF 149
AA) KEINE MARKENMAESSIGE BENUTZUNG ERFORDERLICH 149
BB) VERBLEIBENDE BESCHRAENKUNGEN DES § 14 ABS. 2 NR. 3
MARKENG 152
B) ENGER BENUTZUNGSBEGRIFF 153
C) EINHEITLICHER BENUTZUNGSBEGRIFF 154
4. STELLUNGNAHME 155
A) KEIN ERFORDERNIS MARKENMAESSIGER BENUTZUNG 155
B) BENUTZUNG ZUM ZWECK DER PRODUKTUNTERSCHEIDUNG
ERFORDERLICH? 156
C) AUSDRUECKLICHE GESETZLICHE ANFORDERUNGEN
AN DIE BENUTZUNG 162
D) ZWISCHENERGEBNIS 163
II. BEKANNTHEIT 163
1. ANFORDERUNGEN NACH DEN VORGABEN DES EUGH 164
2. KRITIK UND STELLUNGNAHME 166
III. RECHTSPRECHUNG ZU DEN WEITEREN SCHUTZVORAUSSETZUNGEN 168
1. EUROPAEISCHE RECHTSPRECHUNG 169
A) GEDANKLICHE VERKNUEPFUNG 169
B) AUSNUTZEN VON WERTSCHAETZUNG UND UNTERSCHEIDUNGSKRAFT. 169
C) BEEINTRAECHTIGUNG DER WERTSCHAETZUNG 174
D) BEEINTRAECHTIGUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 176
2. RECHTSPRECHUNG IN DEUTSCHLAND 177
A) VERWAESSERUNGSSCHUTZ 177
AA) URSPRUENGE DES SCHUTZES UND RECHTSPRECHUNG
VOR GELTUNG DES MARKENG 177
BB) BEDEUTUNG IM MARKENG 182
B) AUSNUTZEN DER WERTSCHAETZUNG 185
AA) VERDECKTE ANLEHNUNG BEI IDENTISCHEN ODER AEHNLICHEN
PRODUKTEN 185
BB) OFFENE ANLEHNUNG DURCH BEZUGNAHME AUF FREMDE
MARKENPRODUKTE 188
CC) BENUTZUNG EINES ZEICHENS AUF NICHT AEHNLICHEN
PRODUKTEN 194
C) BEEINTRAECHTIGUNG DER WERTSCHAETZUNG 202
D) AUSNUTZEN DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 205
INHALTSVERZEICHNIS
XI
IV. ZUSAMMENFASSUNG UND ANALYSE 210
1. GRUNDSAETZLICHE AUSSAGEN ZU VERLETZUNGSVARIANTEN
UND UNLAUTERKEIT 210
2. UNKLARHEITEN UND PROBLEME 214
3. ERFORDERNIS EINER UMFASSENDEN INTERESSENABWAEGUNG 222
A) GRUNDSAETZLICHES 222
B) RECHTSPRECHUNG UND LITERATUR 225
C) WORTLAUT UND BEWEISLAST 226
D) METHODIK DER INTERESSENABWAEGUNG 232
E) ABGRENZUNG ZUM LAUTERKEITSRECHT 234
4. ZWISCHENERGEBNIS 237
4. KAP.: KRITERIEN FUER DIE ABWAEGUNG BEIM SCHUTZ
BEKANNTER MARKEN 238
/. INTENSITAET DER GEDANKLICHEN VERKNUEPFUNG 238
1. AEHNLICHKEIT DER ZEICHEN 239
2. ART UND AEHNLICHKEIT DER PRODUKTE 243
3. GRAD DER BEKANNTHEIT, UNTERSCHEIDUNGSKRAFT
UND WERTSCHAETZUNG 246
A) GRUNDSAETZLICHES 246
B) BEKANNTHEITSGRAD 247
4. WAHRNEHMUNG DER MARKE 248
A) GRUNDSAETZLICHES 248
B) GROESSE UND BLICKFANGMAESSIGKEIT DER VERWENDUNG 249
C) WEITERE BEZUGNAHMEN 253
D) BEDEUTUNG DER WAHRNEHMUNGSKRITERIEN 255
5. WERBUNG UND ABSATZWEGE DES DRITTEN 256
II. ART DES EINGRIFFS 256
1. AUSNUTZUNG UND BEEINTRAECHTIGUNG DER WERTSCHAETZUNG 257
A) BEDEUTUNG DER WERTSCHAETZUNG ODER DES MARKENIMAGES 257
B) ART DER PRODUKTE 261
C) ART DER BEZUGNAHME 265
D) ZUSAMMENFASSUNG UND BEDEUTUNG DES KRITERIUMS 266
2. BEEINTRAECHTIGUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 267
A) ANFORDERUNGEN AN DIE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 267
B) ORIGINAERE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 269
C) STAERKUNG UND SCHWAECHUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 274
AA) ALLGEMEINES 274
XII
INHALTSVERZEICHNIS
BB) VERGLEICH ZU DEN TYPISCHEN FAELLEN DES MERCHANDISINGS. 277
CC) BEDEUTUNG ANDERWEITIGER ASSOZIATIONEN 279
DD) BEURTEILUNG DER SCHWAECHUNG 281
D) ART DER BENUTZUNG 287
E) ZWISCHENERGEBNIS 289
3. AUSNUTZEN DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 290
4. ZUSAMMENFASSUNG 290
III. VERWECHSLUNGSGEFAHR ODER ANNAHME VON ZUSTIMMUNG 291
1. ANERKENNUNG UND BEDEUTUNG WEITERER BEZIEHUNGEN 292
2. KRITIK HINSICHTLICH DER ANNAHME JEGLICHER BEZIEHUNGEN 295
3. AUSLEGUNG 298
A) VORBEMERKUNGEN ZUR VERWECHSLUNGSGEFAHR 298
B) VERWECHSLUNGSGEFAHR 299
C) ANNAHME (LIZENZ-)VERTRAGLICHER UND SONSTIGER
BEZIEHUNGEN 300
IV. ABSICHTEN DES MARKENNUTZERS 304
V. UNZULAESSIGE BEEINFLUSSUNG 307
VI. NACHAHMUNGSGEFAHR 308
1. ALLGEMEINE BEDEUTUNG 309
2. BERUECKSICHTIGUNGSFAEHIGKEIT ALS UNLAUTERKEITSKRITERIUM 310
VII. GRAD DER BEHINDERUNG 312
1. BESTEHEN EINES KONKURRENZVERHAELTNISSES 312
2. EXKLUSIVITAETSVEREINBARUNGEN DES MARKENINHABERS 315
3. ART DER NUTZUNG 316
4. UMFANG UND HAEUFIGKEIT DER MARKENNUTZUNG 317
VIII. MARKTTRANSPARENZ UND HANDELN ZU WERBEZWECKEN 318
1. ZWECK DER MARKENRECHTLICHEN SCHRANKEN UND VERGLEICHENDER
WERBUNG 318
2. ZWECKBEZOGENE GRENZEN DER AUSDRUECKLICHEN REGELUNGEN 322
3. BEDEUTUNG FUER DIE UNLAUTERKEITSPRUEFUNG 325
IX. KEIN WETTBEWERBSAUSSCHLUSS 329
X. EIGENE LEISTUNG DES DRITTEN 334
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
1. GRUNDSAETZLICHES 334
2. LEISTUNGSGEDANKE UND KONSEQUENZEN FUER DIE ABWAEGUNG 336
XI. DARSTELLUNG EINES EIGENEN ANGEBOTS 341
XII. FOERDERUNG DES PRODUKTABSATZES DES MARKENINHABERS 345
XIII. ANERKANNTE RECHTFERTIGUNGSGRUENDE 346
XIV. ZUSAMMENFASSUNG 349
5. KAP.: KONTROLLUEBERLEGUNGEN UND ZUSAMMENFASSUNG 351
I. GRUNDSAETZLICHES 351
II. LOESUNG DER BEISPIELSFAELLE 352
1. BEISPIELSFALL LA 352
2. BEISPIELSFALL LB 354
3. BEISPIELSFAELLE 2A UND 2B 355
4. BEISPIELSFALL 3 358
5. BEISPIELSFALL 4 359
FAZIT UND AUSBLICK 363
LITERATURVERZEICHNIS 367
SACHREGISTER 387 |
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