Value Branding: vom hochwertigen Produkt zur wertvollen Marke
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg [im Breisgau] ; München [i.e. Planegg]
Haufe-Gruppe
2013
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben. - Zusätzliches Online-Angebot unter www.haufe.de/arbeitshilfen |
| Beschreibung: | 224 S. Ill., graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 9783648041062 3648041061 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 7
EINLEITUNG: VON DER SPITZENLEISTUNG ZUR WERTVOLLEN MARKE MARKENFUEHRUNG
MIT VERNUNFT 9
9
DISZIPLIN UND MARKENMANAGEMENT 25
TYPISCHE IRRTUEMER AUS DER MARKETINGWELT 29
20 HANDLUNGSGRUNDSAETZE FUER DIE ERFOLGREICHE MARKENFUEHRUNG 33
1 VERTRAUEN SIE IHREN SPITZENLEISTUNGEN UEBUNG: DER
SPITZENLEISTUNGSDETEKTIV
35 40
2 DIENEN SIE DEM VERTRIEB UEBUNG: DIE WERTVERMITTLUNGS-WELTMEISTERSCHAFT
43 49
3 BIETEN SIE WERT STATT ILLUSION UEBUNG: DER WERTETRICHTER
51 59
4 KOPIEREN SIE NICHT B2C-MARKEN 61
5 TAUCHEN SIE IN DIE WELT DER INGENIEURE EIN 67
6 VERKAUFEN SIE NUR GLAUBWUERDIGE INNOVATIONEN UEBUNG: DER
INNOVATIONSTREIBER
71 77
7 ENTSCHEIDEN SIE SICH FUER WERT ODER PREIS UEBUNG: DER MEHRWERT-TREIBER
79 86
8 ENTDECKEN SIE DEN HEBELEFFEKT UND DIE LIEBE ZU KLEINEN BUDGETS 87
9 SPIELEN SIE NICHT NUR WERBUNG, SONDERN DIRIGIEREN SIE DAS KONZERT DER
MARKENERLEBNISSE 107
10 ENTFLIEHEN SIE DER KOMPLEXITAETSFALLE UEBUNG: DER
EIN-WORT-WERT-KOMPRESSOR
113 120
5
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IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
11 INSZENIEREN SIE IHRE INGENIEURSKUNST 121
UEBUNG: AUTOPILOT-PROGRAMMIERUNG 123
12 UNTERWERFEN SIE DAS GANZE UNTERNEHMEN DEM GUTEN RUF 131
UEBUNG: MARKENKONTAKTPUNKT-INSZENIERUNG 141
13 HALTEN SIE IHR MARKENVERSPRECHEN 145
14 UNTERSCHEIDEN SIE LEISTUNGSMARKEN VON MARKIERTEN PRODUKTEN 149 UEBUNG:
MARKENTYP SELBSTERKENNTNIS 153
15 SETZEN SIE AUF DIE RICHTIGEN MARKEN 155
16 MISSTRAUEN SIE PARTNERMARKEN 173
UEBUNG: PARTNERWAHL 178
17 INGREDIENT-BRANDING: UEBERSPRINGEN SIE DIE WERTSCHOEPFUNGSKETTE 179
18 GEBEN SIE IHRER MARKE EINE ANZIEHENDE AURA 189
UEBUNG: ALICE IM WUNDERLAND 194
19 SPRECHEN SIE NICHT UEBER MARKE , LEBEN SIE MARKE 195
UEBUNG: DIE DREI SAEULEN DES LERNENS 207
UEBUNG: BRAND COMPASS CHALLENGE 210
20 MACHEN SIE SICH UNVERGLEICHBAR 211
UEBUNG: NACH DER BLUE-OCEAN-STRAT EGIE 214
GEDANKEN ZUM SCHLUSS 217
DANKSAGUNG 218
LITERATURVERZEICHNIS 219
STICHWORTVERZEICHNIS 221
6
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