Verkannte Propheten?: zur "Expertenkultur" (west-)deutscher Werbekommunikatoren bis zur Rezession 1966/67
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Leipzig
Leipziger Univ.-Verl.
2013
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 9
EINFUEHRUNG 11
1 EINLEITUNG 11
1. FRAGESTELLUNG, FORSCHUNGSSTAND UND RELEVANZ 11
2. ANSATZ 25
3. THEORETISCHE UNTERSUCHUNGSPERSPEKTIVE 41
4. METHODISCHER ZUGANG UND QUELLENBASIS 45
5. GLIEDERUNG UND GANG DER ARBEIT 48
2 DIE ERSTEN WERBEKOMMUNIKATOREN DER BUNDESREPUBLIK:
KOLLEKTIVBIOGRAPHISCHE FRAGMENTE 50
TEIL 1: *EXPERTENGEMEINSCHAFT"7
BERUFSGESCHICHTLICHE STRUKTUREN UND WAHRNEHMUNGSPROZESSE
VON WERBEKOMMUNIKATOREN IM KAISERREICH UND IN DER
WEIMARER REPUBLIK
59
1 DER *WERBER" - EIN UNBEKANNTER PRODUKTKOMMUNIKATOR:
DEFINITION, FUNKTIONEN UND KOMMUNIKATIONSRAEUME 59
7. DEFINITION UND FUNKTIONEN 59
2. KOMMUNIKATIONSRAEUME I: WERBEVERBAENDE 76
3. KOMMUNIKATIONSRAEUME II: WERBEFACHZEITSCHRIFTEN 98
2 ZUR GESCHICHTE MODERNER KOMMERZIELLER WERBUNG UND DER WERBEBERUFE .
107
1. ZUR ENTWICKLUNG DES PHAENOMENS MODERNER KOMMERZIELLER WERBUNG . 107
2. ZUM ENTSTEHUNGSPROZESS DES WERBEKOMMUNIKATORS 115
3. AUSWIRKUNGEN DES ERSTEN WELTKRIEGS UND DER NACHKRIEGSINFLATION
AUF DIE WERBEWIRTSCHAFT 125
4. PYRRHUSSIEG DER WERBEWIRTSCHAFT? DIE *ROARING TWENTIES" 130
5. GENIES ODER DILETTANTEN? AUSBILDUNGSFRAGE UND KOMPETENZ
INSZENIERUNGEN 136
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6
INHALT
6. KONKURRENTEN UND VORBILDER? WAHRNEHMUNGEN
ANGELSAECHSISCHER EINFLUESSE 164
7. ERNEUTER RUECKSCHLAG FUER DIE WERBEWIRTSCHAFT: DIE WELTWIRTSCHAFTSKRISE
. 174
3 EXPERTENSTATUS ALS AGENDA: AUSHANDLUNGSPROZESSE EINER
GLEICHGERICHTETEN ZIELSETZUNG 180
1. ZUR KOMMUNIZIERTEN STATUSWAHRNEHMUNG VON WERBEKOMMUNIKATOREN . 180
2. PR-KAMPAGNEN DER WERBEWIRTSCHAFT: WELTREKLAMEKONGRESSE 196
3. DIE NSDAP ALS PROJEKTIONSFLAECHE FUER STATUSHOFFNUNGEN 204
4 SCHLUSSFOLGERUNGEN 214
TEIL 2: *ZWANGSGEMEINSCHAFT"?
AUSWIRKUNGEN STAATLICHER FREMDBESTIMMUNG AUF DIE TAETIGKEITEN
UND WAHRNEHMUNGSPROZESSE VON WERBEKOMMUNIKATOREN
IM *DRITTEN REICH"
217
1 ZWISCHEN INSTRUMENTALISIERUNG UND ZWANG:
INSTITUTIONELLE UND RECHTLICHE REGELUNGEN DER NS-WERBEWIRTSCHAFT 217
7. ZUR BEDEUTUNG DES REICHSMINISTERIUMS FUER VOLKSAUFKLAERUNG
UND PROPAGANDA 217
2. (SELBST-)*GLEICHSCHALTUNGSPROZESSE" FREIER WERBEVERBAENDE 227
3. EXKURS: NS-KONSUMPOLITIK UND NS-WERBEWIRTSCHAFT 232
4. STAATLICHE KONTROLLBEHOERDE: ORGANISATION UND REICHWEITE DES
WERBERATES DER DEUTSCHEN WIRTSCHAFT 236
5. ZWANGSORGANISATION UND KONTAKTNETZWERK: DIE NATIONALSOZIALISTISCHE
REICHSFACHSCHAFT DEUTSCHER WERBEFACHLEUTE 255
6.
DREI WERBEKOMMUNIKATOREN GEGEN DIE REICHSFACHSCHAFT:
EIN KONFLIKTBEISPIEL 264
7. EINE *NAPOLA" FUER WERBER? DIE HOEHERE REICHSWERBESCHULE 274
8. SCHLEICHENDE *ENTJUDUNG": ZUR VERDRAENGUNG *JUEDISCHER"
WERBEKOMMUNIKATOREN 292
INHALT
1
2 *ANSTAENDIG, DEM VOLKE DIENLICH UND REIN"? KONSTRUKTION UND
DURCHSETZUNGS
PROBLEME EINER *DEUTSCHEN" WERBETAETIGKEIT 301
7. *DEUTSCHE WERBER" VERSUS *JUEDISCHE REKLAMER" UND *NAZI-KITSCH" 301
2. *DEUTSCHE WERBUNG": GESICHTSIOSIGKEIT UND UEBERREGULIERUNG 307
3 VON WERBEKOMMUNIKATOREN ZU POLITISCHEN PROPAGANDISTEN? AUFGABEN-
UND KOMPETENZZUSCHREIBUNGEN SEIT DEM *ZWEITEN VIERJAHRESPLAN" 326
7. NS-WERBEWIRTSCHAFT IM *ZWEITEN VIERJAHRESPLAN" 326
2. POLITISCH-MOTIVIERTE WERBEAUFGABEN: INNERBETRIEBLICHE WERBUNG
UND AUSLANDSWERBUNG 334
3. ZUM VERHAELTNIS VON WERBEKOMMUNIKATOREN ZU STAAT UND
UNTERNEHMEN IM ZWEITEN WELTKRIEG 339
4 SCHLUSSFOLGERUNGEN 360
TEIL 3: *ERFOLGSGEMEINSCHAFT"7
HANDLUNGSLOGIKEN UND INSZENIERUNGEN DER ERSTEN
WERBEKOMMUNIKATOREN IN DER *ALTEN" BUNDESREPUBLIK
367
1 ZWISCHEN NS-WERBEORDNUNG, *DRITTEM WEG" UND *AMERIKANISIERUNGS-
TENDENZEN": ZUM DUALISMUS VON BRUECHEN UND KONTINUITAETEN BEIM
AUFBAU DER WESTDEUTSCHEN NACHKRIEGSWERBEWIRTSCHAFT 367
7. MYTHEN DES ANFANGS: WERBEKOMMUNIKATOREN IN DER
FRUEHEN NACHKRIEGSZEIT 367
2. STRUKTURELLER NEUBEGINN? WERBEFACHVERBAENDE UND
WERBEFACHSCHULEN 381
3. * TURNING POINT" FUER DIE WERBEWIRTSCHAFT: DIE WAEHRUNGSREFORM
VON 1948 390
4. PERSONELLE UND ORGANISATORISCHE KONTINUITAETEN: DWK UND BDW 397
5. DEUTSCHE FULL-SERVICE AGENCIES UND AGENTURVERBAENDE 404
6. *DRITTER WEG" VERSUS *AMERIKANISIERUNG": LEGITIMIERUNGSSTRATEGIEN
VON WERBEKOMMUNIKATOREN 411
8
INHALT
2 KEIN TEIL DER WESTDEUTSCHEN *ERFOLGSGESCHICHTE"?
ZUR INSZENIERUNG ALS *VERKANNTE PROPHETEN" IM *WIRTSCHAFTSWUNDER" 427
1. INSZENIERUNGSMIX: ANONYME * WIR-MENSCHEN" - * LOTSEN DES
UNTERNEHMENS" - KREATIVE VERKAUFSPSYCHOLOGEN 430
2. *
GEHEIME VERFUEHRER"? ZUR AMBIVALENZ DER WERBEKRITIK
451
3. *MAENNER MACHEN MAERKTE"? FREMDINSZENIERUNGEN 464
4. ZENIT UND NIEDERGANG DES *SEIFMADE-WERBERS" 469
3 SCHLUSSFOLGERUNGEN 483
FAZIT UND AUSBLICK:
EINE *EXPERTENKULTUR" ZWISCHEN STATUSSTREBEN
UND SELBSTVERMARKTUNGSZWAENGEN
486
ANHANG 495
1 BIOGRAPHISCHER ANHANG 495
2 ALPHABETISCHE LISTE DES KOLLEKTIVSAMPLES 575
3 QUELLEN UND LITERATURVERZEICHNIS 584
7. ARCHIVALISCHE UND UNGEDRUCKTE QUELLEN 584
2. GEDRUCKTE QUELLEN 590
3. ZEITGENOESSISCHE LITERATUR UND ERINNERUNGSLITERATUR 592
4. FORSCHUNGSLITERATUR 603
4 ABBILDUNGEN, STATISTIKEN UND TABELLEN 629
5 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 658 |
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