Verfügbarkeit: Product placement im Fernsehen

Product placement im Fernsehen: die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Rimkute, Egle (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Kovač 2013
Schriftenreihe:	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 378
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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 9 1. EINLEITUNG 13 1.1 EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 13 1.2 AUFBAU UND ZIEL DER ARBEIT 14 2. WAS ISTPRODUCTPLACEMENT? 17 2.1 BEGRIFF, MERKMALE 17 2.2 ABGRENZUNGEN VON SCHLEICHWERBUNG 19 2.3 PRODUCT PLACEMENT VS. ANDERE SONDERWERBEFORMEN 20 2.4 AUSPRAEGUNGEN VON PRODUCT PLACEMENT 21 2.4.1 UNTERSCHEIDUNG NACH OBJEKTARTEN 21 2.4.2 UNTERSCHEIDUNG NACH INTEGRATIONSGRAD 23 2.4.3 UNTERSCHEIDUNG NACH MODALITAET 23 3. RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA 25 3.1 BESONDERHEITEN DES US-FERNSEHMARKTES 25 3.1.1 MEDIENSYSTEM - LIBERAL SYSTEM 25 3.1.2 STRUKTUR UND ORGANISATION 27 3.2 WERBUNG IN DER AMERIKANISCHEN GESELLSCHAFT 31 3.2.1 GESELLSCHAFTLICHE UND KULTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 32 3.2.2 MEDIENRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 33 3.3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT 35 4. RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT IN DEUTSCHLAND 37 4.1 BESONDERHEITEN DES DEUTSCHEN FERNSEHMARKTES 37 4.1.1 MEDIENSYSTEM - PUBLIC SERVICE 37 4.1.2 STRUKTUR UND ORGANISATION 39 7 HTTP://D-NB.INFO/1038231116 IMAGE 2 4.2 WERBUNG IN DER DEUTSCHEN GESELLSCHAFT 41 4.2.1 GESELLSCHAFTLICHE UND KULTURELLE VORAUSSETZUNGEN FUER DIE WERBUNG 41 4.2.2 MEDIENRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 43 4.3 REGULIERUNG VON PRODUCT PLACEMENT 44 4.3.1 EU-RICHTLINIE 44 4.3.2 PRODUCT PLACEMENT IM DEUTSCHEN RUNDFUNKRECHT 46 5. HANDHABUNG DES PRODUCT PLACEMENT IM LAENDERVERGLEICHENDEN KONTEXT 49 5.1 METHODISCHER ANSATZ DER UNTERSUCHUNG 49 5.1.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN UND FORSCHUNGSFRAGEN 49 5.1.2 METHODE: EXPERTENINTERVIEW 50 5.1.3 AUSWAHL DER ZU BEFRAGENDEN EXPERTEN 53 5.2 DIE PRAXIS DES PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 56 5.2.1 PRODUCT PLACEMENT-MARKT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 56 5.2.2 AKTEURE 61 5.2.3 UMSETZUNG 69 5.2.4 PREISPOLITIK UND ANGEBOTSMODELLE 79 5.2.5 MESSUNG BZW. EVALUATION 88 5.2.6 STELLENWERT UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN 94 5.3 KRITIK DER HANDHABUNG VON PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 99 5.3.1 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE TV-SENDER BZW. VERMARKTER IM VERGLEICH 99 5.3.2 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE PRODUZENTEN IM VERGLEICH 105 5.3.3 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE WERBETREIBENDEN IM VERGLEICH 109 6. ZUSAMMENFASSUNG UND KRITIK DER FORSCHUNGSERGEBNISSE 113 LITERATURVERZEICHNIS 121 8
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