Verfügbarkeit: Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft

Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft: Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Masciadri, Peter 1964- (VerfasserIn), Zupancic, Dirk 1969- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Ausgabe:	2., überarb. u. erw. Aufl.
Schlagworte:	Management Wirtschaft Economics Marketing Economics/Management Science Markenpolitik Positionierung > Marketing Kommunikation Unternehmen Kommunikationsstrategie Business-to-Business-Marketing Marke
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Beschreibung:	Online-Ressource (XVII, 286 S. 200 Abb. in Farbe, online resource)
ISBN:	9783658013547
DOI:	10.1007/978-3-658-01354-7

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	MARKEN- UND KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT IM B-TO-B-GESCHAEFT / MASCIADRI, PETER : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS EINFUEHRUNG RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE B-TO-B-KOMMUNIKATION DIE ROLLE DER MARKE UND DER KOMMUNIKATION IN B-TO-B-MAERKTEN DIE BESONDERHEITEN DES B-TO-B-GESCHAEFTS UND DER B-TO-B-KOMMUNIKATION GRUNDREGELN FUER EINE ERFOLGREICHE B-TO-B-KOMMUNIKATION SOZIALTECHNIKREGELN FUER EINE ERFOLGREICHE B-TO-B-KOMMUNIKATION UNTERNEHMENSBEZIEHUNGSREGELN FUER EINE ERFOLGREICHE B-TO-B-KOMMUNIKATION FAZIT UND AUSBLICK DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MARKEN- UND KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT IM B-TO-B-GESCHAEFT / MASCIADRI, PETER : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT PETER MASCIADRI UND DIRK ZUPANCIC VERANSCHAULICHEN PRAXISNAH, WELCHE REGELN UNTERNEHMEN IM B-TO-B-GESCHAEFT BEFOLGEN SOLLTEN, UM SICH RICHTIG ZU POSITIONIEREN, WIRKUNGSVOLL ZU KOMMUNIZIEREN UND NACHHALTIG MARKEN ZU ENTWICKELN. JEDE DIESER REGELN WIRD IM RAHMEN EINES EIGENEN KAPITELS VORGESTELLT UND MIT PASSENDEN FALLBEISPIELEN AUS DER B-TO-B-WELT ILLUSTRIERT. AUCH PRAKTIKER AUS B-TO-B-UNTERNEHMUNGEN VERSCHIEDENER BRANCHEN KOMMEN ZU WORT. MITHILFE DER „PRAKTIKER-BOX“ AM ENDE JEDES KAPITELS GELINGT ES DEM LESER, DIE ENTSPRECHENDE REGEL SOFORT UMZUSETZEN. NEU IN DER 2. AUFLAGE IN DER 2. AUFLAGE WURDEN ALLE KAPITEL UEBERARBEITET UND UM AKTUELLE ENTWICKLUNGEN ERWEITERT. „DIE MARKE ALS LEITMOTIV FUER DAS VERHALTEN DER MITARBEITENDEN“ SOWIE „SOCIAL MEDIA IM B2B SYSTEMATISCH NUTZEN“ KOMMEN ALS WEITERE KAPITEL HINZU. NEUE PRAXISBEISPIELE BRINGEN EINE ZUSAETZLICHE VERTIEFUNG DER THEMATIK. DER INHALT RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE B-TO-B-KOMMUNIKATION DIE ROLLE DER MARKE UND DER KOMMUNIKATION IM B-TO-B-UMFELD BESONDERHEITEN UND HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE KOMMUNIKATION GRUNDREGELN UND SOZIALTECHNIKREGELN UNTERNEHMENSBEZIEHUNGSREGELN DIE ZIELGRUPPEN VORSTAENDE, MARKETING- UND PR-LEITER, UNTERNEHMENS- UND KOMMUNIKATIONSBERATER; STUDIERENDE AN UNIVERSITAETEN, HOCHSCHULEN SOWIE BERUFS- UND WEITERBILDUNGSINSTITUTIONEN. DIE AUTOREN PETER MASCIADRI VERFUEGT UEBER EINEN ABSCHLUSS IN WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN DER UNIVERSITAET ST. GALLEN UND BERAET ZAHLREICHE FIRMEN IN DEN BEREICHEN STRATEGIE, MARKETING UND MARKENFUEHRUNG. ZUDEM IST ER DOZENT UND GASTREFERENT AN VERSCHIEDENEN UNIVERSITAETEN/HOCHSCHULEN IN DER SCHWEIZ UND MITGLIED IN MEHREREN VERWALTUNGSRAETEN. PROF. DR. DIRK ZUPANCIC IST PRAESIDENT UND PROFESSOR FUER INDUSTRIEGUETERMARKETING UND VERTRIEB DER GERMAN GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT AND LAW IN HEILBRONN. ER STAMMT AUS DER RENOMMIERTEN UNIVERSITAET ST. GALLEN, AN DER ER HEUTE NOCH DOZENT IST. ER BERAET B2B-UNTERNEHMEN IN DEN THEMEN STRATEGIE, MARKETING UND VERTRIEB DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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