Verfügbarkeit: Markenpsychologie

Markenpsychologie: wie Marken wirken - was Marken stark macht

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Gutjahr, Gert (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Ausgabe:	2., überarb. und erw. Aufl.
Schlagworte:	Neuroökonomik Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XII, 230 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 168 mm
ISBN:	9783658019259 3658019255

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV041283961
003	DE-604
005	20140414
007	t
008	130923s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 13,N35 \|2 dnb
016	7		\|a 1038364930 \|2 DE-101
020			\|a 9783658019259 \|c Pb. : EUR 59.99 (DE), EUR 61.67 (AT), sfr 75.00 (freier Pr.) \|9 978-3-658-01925-9
020			\|a 3658019255 \|9 3-658-01925-5
024	3		\|a 9783658019259
028	5	2	\|a Best.-Nr.: 86241752
035			\|a (OCoLC)864534599
035			\|a (DE-599)DNB1038364930
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HE
049			\|a DE-2070s \|a DE-Aug4 \|a DE-M347 \|a DE-Po75
082	0		\|a 658.827019 \|2 22/ger
084			\|a QP 624 \|0 (DE-625)141914: \|2 rvk
084			\|a QP 631 \|0 (DE-625)141917: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Gutjahr, Gert \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Markenpsychologie \|b wie Marken wirken - was Marken stark macht \|c Gert Gutjahr
250			\|a 2., überarb. und erw. Aufl.
264		1	\|a Wiesbaden \|b Springer Gabler \|c 2013
300			\|a XII, 230 S. \|b Ill., graph. Darst. \|c 240 mm x 168 mm
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Neuroökonomik \|0 (DE-588)7613972-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|D s
689	0	1	\|a Neuroökonomik \|0 (DE-588)7613972-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4419829&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm \|3 Inhaltstext
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026733090&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026733090

Datensatz im Suchindex

_version_	1809768876620120064
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS TEILL WIE MARKEN WIRKEN 1 1 EIN NEUES MARKENVERSTAENDNIS 3 2 IMAGE IST NICHT ALLES 7 3 CONSAMER NEUROSCIENCE 9 4 DIE NEUE TIEFENPSYCHOLOGISCHE MARKENFUNKTION 15 5 DAS UNBEWUSSTE MARKENGEDAECHTNIS 17 6 ARCHETYPISCHE MARKENGESCHICHTEN 25 7 MARKEN WERDEN INSTRUMENTALISIERT 29 8 DIE PSYCHODYNAMIK DER MARKE 33 9 DAS PSYCHOLOGISCHE MARKENMODELL 37 10 WAS MARKEN STARK MACHT 41 10.1 DIE INTUITIVE MARKENSYMPATHIE 41 10.2 DAS INTUITIVE VERTRAUEN 41 10.3 DIE UNIQUENESS 42 10.4 DIE POSITION IM RELEVANT SET 42 I 10.5 DIE MARKTGEGENWAERTIGKEIT 42 11 MARKENSTAERKE 45 12 DAS MESSMODELL BRAND SUCCESS* 49 12.1 DER AULFORDERUNGSWERT DER MARKE 50 12.2 DER SYMPATHIEWERT DER MARKE 50 12.3 DER VERTRAUENSWERT 52 12.4 DIE ATTRAKTIVITAET 56 12.5 DIE MARKTPRAESENZ 56 12.6 DIE WETTBEWERBSFAEHIGKEIT 57 12.7 DER UNTERSCHEIDUNGSWERT 59 IX HTTP://D-NB.INFO/1038364930 X INHALTSVERZEICHNIS 13 DIE STAERKE FUEHRENDER PKW-MARKEN - EINE FALLSTUDIE 61 14 CORPORATE BRAND 65 14.1 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG 67 14.2 GESELLSCHAFTLICHE BEDEUTUNG 67 14.3 ZUVERLAESSIGKEIT UND QUALITAET 67 14.4 WIRTSCHAFTLICHE SICHERHEIT 68 14.5 CORPORATE IDENTITY 68 14.6 IDENTIFIKATIONSANREIZ 69 14.7 PERSOENLICHE RELEVANZ 69 15 DIE STAERKE VON UNTERNEHMENSMARKEN - EINE FALLSTUDIE 71 16 DER EINFLUSS DER UNTERNEHMENSKULTUR AUF DIE AKZEPTANZ DER MARKE 73 16.1 DER MANNHEIMER CI-TEST 73 16.2 AUSWERTUNG DES TESTS 75 17 IMPLIZITE METHODEN DER PSYCHOLOGISCHEN MARKENFORSCHUNG 77 17.1 PRIMING 79 17.2 DER IAT (IMPLICIT ASSOCIATION TEST) 81 18 NEUE IMPLIZITE METHODEN 87 18.1 PROJEKTIVE VERFAHREN 87 18.2 DIE NARRATIVE EXPLORATION 90 19 INTUITIVE VERFAHREN 95 19.1 DAS EXPERIMENT 96 19.2 ENTSCHEIDUNGSMODELLE 97 19.2.1 DAS DUAL-ATTITUDES-MODELL 97 19.2.2 DAS KOMBINATIONSMODELL 97 19.2.3 DAS MODE-MODELL 97 TEIL II WAS MARKEN STARK MACHT 99 20 DIE PSYCHOLOGIE DER KAUFENTSCHEIDUNG 101 21 MARKENCONTROLLING 105 22 PSYCHOLOGISCHE MARKENFUEHRUNG 111 23 DER POSTMODERNE KONSUMENT 115 23.1 DER POSTMODERNE KONSUMENT UND DIE ANDEREN 118 23.2 DAS SELBSTERLEBEN DES POSTMODERNEN KONSUMENTEN 118 23.3 DER POSTMODERNE KONSUMENT UND DIE WERBUNG 119 23.4 DER POSTMODERNE KONSUMENT UND DIE WERTE 119 23.5 DIE POSTMODERNEN DENK- UND WAHRNEHMUNGSMUSTER 119 24 POSTMODERNES KULT-MARKETING 121 INHALTSVERZEICHNIS XI 25 CELEBRITY-MARKETING 123 26 CONSUMER RELATIONSHIP MANAGEMENT 129 27 BRAND COMMUNITIES 131 28 PSYCHOLOGISCHE MARKENPOSITIONIERUNG UND KOMMUNIKATION 133 29 BRANDING BY STORYTELLING 149 30 POSTMODERNE MARKENTECHNIK 155 30.1 INSZENIERUNG 156 30.2 RITUALISIERUNG 157 30.3 MYSTIFIZIERUNG 158 31 EVENTMARKETING 159 32 BRAND STRETCHING 161 33 SINNLICHE MARKIERUNG 169 33.1 WIE DUEFTE WIRKEN 169 33.2 DUEFTE WERDEN INDIVIDUELL BEWERTET 170 33.3 MYTHOLOGIE UND GESCHICHTE DER DUEFTE 171 33.4 DUFT-MARKETING 172 33.5 DUFT UND GESCHMACK IM PRODUCT-SCENT 174 33.6 SOUND MARKETING 178 34 NACHHALTIGE MARKENFIIHRUNG 183 34.1 ERFOLGSFAKTOREN IN DER PRAXIS 186 34.2 WERBIMG FUER UND MIT NACHHALTIGEN MARKEN 187 35 MARKENFIIHRUNG AM POS 193 35.1 DIE VERPACKUNG 197 35.2 NOMEN EST OMEN - PSYCHOLOGIE DER NAMEN 209 EPILOG DES NEUROPSYCHOLOGEN 215 LITERATUR 219 SACHVERZEICHNIS 227
any_adam_object	1
author	Gutjahr, Gert
author_facet	Gutjahr, Gert
author_role	aut
author_sort	Gutjahr, Gert
author_variant	g g gg
building	Verbundindex
bvnumber	BV041283961
classification_rvk	QP 624 QP 631
ctrlnum	(OCoLC)864534599 (DE-599)DNB1038364930
dewey-full	658.827019
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.827019
dewey-search	658.827019
dewey-sort	3658.827019
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
edition	2., überarb. und erw. Aufl.
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041283961</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20140414</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">130923s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N35</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1038364930</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658019259</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 59.99 (DE), EUR 61.67 (AT), sfr 75.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-658-01925-9</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3658019255</subfield><subfield code="9">3-658-01925-5</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658019259</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 86241752</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)864534599</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1038364930</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-Po75</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827019</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gutjahr, Gert</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenpsychologie</subfield><subfield code="b">wie Marken wirken - was Marken stark macht</subfield><subfield code="c">Gert Gutjahr</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., überarb. und erw. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 230 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">240 mm x 168 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Neuroökonomik</subfield><subfield code="0">(DE-588)7613972-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Neuroökonomik</subfield><subfield code="0">(DE-588)7613972-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4419829&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026733090&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026733090</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV041283961
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-09-10T01:01:34Z
institution	BVB
isbn	9783658019259 3658019255
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026733090
oclc_num	864534599
open_access_boolean
owner	DE-2070s DE-Aug4 DE-M347 DE-Po75
owner_facet	DE-2070s DE-Aug4 DE-M347 DE-Po75
physical	XII, 230 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 168 mm
publishDate	2013
publishDateSearch	2013
publishDateSort	2013
publisher	Springer Gabler
record_format	marc
spelling	Gutjahr, Gert Verfasser aut Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht Gert Gutjahr 2., überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden Springer Gabler 2013 XII, 230 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 168 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Neuroökonomik (DE-588)7613972-4 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Neuroökonomik (DE-588)7613972-4 s DE-604 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4419829&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026733090&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Gutjahr, Gert Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht Neuroökonomik (DE-588)7613972-4 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd
subject_GND	(DE-588)7613972-4 (DE-588)4144679-3
title	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht
title_auth	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht
title_exact_search	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht
title_full	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht Gert Gutjahr
title_fullStr	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht Gert Gutjahr
title_full_unstemmed	Markenpsychologie wie Marken wirken - was Marken stark macht Gert Gutjahr
title_short	Markenpsychologie
title_sort	markenpsychologie wie marken wirken was marken stark macht
title_sub	wie Marken wirken - was Marken stark macht
topic	Neuroökonomik (DE-588)7613972-4 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd
topic_facet	Neuroökonomik Markenpolitik
url	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4419829&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026733090&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT gutjahrgert markenpsychologiewiemarkenwirkenwasmarkenstarkmacht

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Beschreibung

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge