Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche: Inhaltsstrategien, Erlösmodelle, Preisgestaltung, Organisation, Perspektiven und Herausforderungen
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Hamburg
Diplomica-Verl.
2013
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGS - UND TABELLENVERZEICHNIS 9
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 10
1. EINLEITUNG 11
1.1. HINTERGRUND 11
1.2. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND UND FORSCHUNGSFRAGEN 11
2. DEUTSCHER ZEITUNGSMARKT - EIN UEBERBLICK 13
2.1. STRUKTUR UND CHARAKTERISTIK DES ZEITUNGSMARKTS 13
2.2. GESCHAEFTSMODELLE IM ZEITUNGSBEREICH 16
2.2.1. DEFINITION DES BEGRIFFES "GESCHAEFTSMODELL" 16
2.2.2. KOSTEN- UND ERLOESSTRUKTUR DER ZEITUNGEN 17
2.3. AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN IN DER ZEITUNGSBRANCHE 20
2.3.1. RUECKGANG VON WERBEEINNAHMEN 20
2.3.2. VERAENDERUNG DES MEDIENNUTZUNGSVERHALTENS 22
2.3.3. DIGITALE ENTWICKLUNG ALS EIN ZUKUNFTSGESCHAEFT DER VERLAGSBRANCHE
23
3. STRATEGIEN IM DEUTSCHEN ZEITUNGSMARKT 26
3.1. KLASSISCHE STRATEGIEN IN MEDIENMAERKTEN UND STRATEGIEDEMINSIONEN 26
3.2. DIVERSIFIKATIONSSTRATEGIEN IN DER ZEITUNGSBRANCHE 27
3.2.1. MEHRFACHNUTZUNG VON MEDIENINHALTEN 32
3.2.2. CROSS-MEDIA-STRATEGIEN DER DEUTSCHEN ZEITUNGSVERLAGE 35
3.2.3. DAS INTERNET-ENGAGEMENT DER ZEITUNGSVERLAGE 37
3. 2.3.1. DIGITALE VERSIONEN DER PRINTAUSGABEN ALS TEIL DER
DIVERSIFIZIERUNG 40
4. DIGITALE AUSGABEN DER ZEITUNGEN AUF DEM IPAD ALS TEIL DER
DIVERSIFIKATIONSSTRATEGIEN 43
4.1. TABLET-RECHNER ALS NEUER DISTRIBUTIONSKANAL FUER VERLAGE 43
4.1.1. TABLET-RECHNER: DEFINITION UND BESONDERHEITEN AM BEISPIEL DES
IPAD 45
4.1.2. ELEKTRONISCHE KIOSKE AUF DEM DEUTSCHEN MARKT 48
4.2. EINSATZMOEGLICHKEITEN DES IPAD BEI DER PRODUKTVERMARKTUNG 51
4.2.1. WERBEMOEGLICHKEITEN AUF DEM IPAD 52
4.2.2. MOEGLICHKEIT DER ERLOESERZIELUNG AUF DEM REZIPIENTENMARKT 54
4.3. IPAD-EDITION: MOEGLICHE ANSAETZE FUER GESTALTUNG DER
MEDIENINHALTE 58
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IMAGE 2
5. FORSCHUNGSMETHODE 65
5.1. METHODE UND VORGEHENSWEISE 65
5.2. EINSCHRAENKUNGEN IM FORSCHUNGSPROZESS 66
5.3. FORSCHUNGSPLANUNG UND FORSCHUNGSDESIGN 67
5.3.1. AUSWAHL DER BEFRAGTEN 67
5.3.2. LEITFADENKONSTRUKTION 69
5.3.3. DURCHFUEHRUNG DER BEFRAGUNG 70
5.3.4. AUSWERTUNG 72
6. ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG: VERAENDERUNG DER
ZEITUNGSSTRATEGIEN IN HINSICHT AUF DAS IPAD 74
6.1. ANSAETZE UND INHALTSSTRATEGIEN 76
6.2. ERLOESMODELLE 81
6.3. PREISSTRATEGIEN 83
6.4. ORGANISATORISCHE VERAENDERUNGEN 87
6.5. HERAUSFORDERUNGEN UND PERSPEKTIVEN 89
7. FAZIT 94
8. ANHAENGE 99
ANHANG 1: LISTE DER BEFRAGTEN EXPERTEN 99
ANGANG 2: GESPRAECHSLEITFADEN 100
ANHANG 3: INTERVIEW MIT STEPHAN KLEMM, LEITER DES IPAD TEAMS "KOELNER
STADT-ANZEIGER" 103
ANHANG 4: INTERVIEW MIT TOBIAS KAUFMANN, CHEF VOM DIENST, "KOELNER
STADT-ANZEIGER" 108
ANHANG 5: INTERVIEW MIT ENRIQUE TARRAGONA, LEITER PRODUKTMANAGEMENT,
"ZEIT ONLINE" 117
ANHANG 6: INTERVIEW MIT HOLGER FISCHBUCH, LEITER ELECTRONIC MEDIA,
VERLAG G + J WIRTSCHAFTSMEDIEN 122
ANHANG 7: INTERVIEW MIT MATHIAS BROECKERS, LEITER ONLINE
REDAKTIONSENTWICKLUNG, "DIE TAZ" 130
ANHANG 8: INTERVIEW MIT MICHAEL BAYER, RESSORTLEITER MULTIMEDIA,
"FRANKFURTER RUNDSCHAU" 133
ANHANG 9: INTERVIEW MIT CARSTEN FIEDLER, LEITENDER REDAKTEUR UND LEITER
DES IPAD-TEAMS. "RHEINISCHE POST" 136
ANHANG 10: INTERVIEW MIT WERNER D'LNKA, HERAUSGEBER, "FRANKFURTER
ALLGEMEINE ZEITUNG" 141
ANHANG 11: UEBERSICHTSTABELLE UEBER DIE UNTERSUCHTEN ZEITUNGEN UND
ZEITUNGSAPPS 148
9. LITERATURVERZEICHNIS 151 |
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