Markenaufstellung: der schnelle Weg zur perfekten Markenstrategie
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Campus-Verl.
2013
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INHALT
MARKENAUFSTELLUNG - EIN NEUES PRAXIS-TOOL FUER DIE MARKENARBEIT 7
1. ANWENDUNGSFELDER VON MARKENAUFSTELLUNGEN 11
1.1 MARKENAUFSTELLUNGEN ALS STAND-ALONE-TOOL 11
1.2 INTEGRATION IN ANDERE WORKSHOPFORMATE 24
1.3 MARKENAUFSTELLUNGEN UND MARKENSYSTEME 28
1.4 FAZIT 30
2. ABLAUF UND SET-UP EINER MARKENAUFSTELLUNG 31
2.1 TEILNEHMER 31
2.2 DIE PHASEN DER MARKENAUFSTELLUNG 33
3. MARKENAUFSTELLUNGEN IN DER PRAXIS 43
3.1 GLOBAL PLAYER TRITT IN DEN DEUTSCHEN KONFITUEREMARKT EIN 43
3.2 DER ARKO-MARZIPAN-CASE 54
3.3 NEUE PACKUNGSDESIGNS FUER ARKO 67
3.4 DIALOGISCHER BERATUNGSWEG BEI EINEM FINANZDIENSTLEISTER . 78
3.5 PREMIUM SERVICE BEI EINEM FINANZDIENSTLEISTER 91
3.6 VERSANDHANDEL: EIGENE MITARBEITER ALS KUNDEN 98
3.7 START-UP: SANDDORN-MILCHCREME IN INNOVATIVER VERPACKUNG 124
4. MARKENAUFSTELLUNGEN AUS KUNDENSICHT 139
4.1 HINDERNISSE 139
4.2 ERFAHRUNGEN 140
4.3 NUTZEN 143
INHALT I 5
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4.4 WEITERE BENEFITS 144
4.5 ZWEIFEL 146
4.6 VALIDITAET UND RELIABILITAET 148
4.7 FAZIT 153
5. GESCHICHTE: ENTSTEHUNG UND WURZELN DER MARKENAUFSTELLUNG 155
5.1 FAMILIENAUFSTELLUNGEN 159
5.2 ORGANISATIONSAUFSTELLUNGEN 163
5.3 MARKENAUFSTELLUNGEN 167
6. EIN ERKLAERUNGSMODELL FUER DIE MARKENAUFSTELLUNG 171
6.1 THEORETISCHE BEGRUENDUNGEN PRAKTIZIERENDER AUFSTELLUNGSLEITER 173
6.2 AUFSTELLUNGEN AE LA BOURDIEU 175
6.3 NEUROWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGE DES HABITUS 176
6.4 DIE BOURDIEUSCHEN FELDER 177
6.5 HABITUS UND AUFSTELLUNG: WAS GESCHIEHT BEI DEN REPRAESENTANTEN?. 179
6.6 VERDECKTE AUFSTELLUNGEN 181
6.7 DIE MIKROFELDER IN DER AUFSTELLUNG 182
6.8 DIE MACHT IN DER MARKENAUFSTELLUNG 183
7. SCHLUSSBEMERKUNGEN 185
DANK 187
ANHANG 189
LITERATUR 193
ANMERKUNGEN 197
REGISTER 202
6 I MARKENAUFSTELLUNG |
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