Erfolgsmodell Stiftungen: ein Marketing-Leitfaden für Sparkassen und regionale Banken
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Allitera Verlag
2013
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | "Erfolgsmodell Stiftung" - auf dem Einband |
| Beschreibung: | 127 S. |
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| adam_text | INHALT
GRUSSWORT VON JOACHIM HERRMANN N
1 EINLEITUNG
13
2 DIE STIFTUNG
19
2.1 STIFTUNGEN IN DEUTSCHLAND - EINE STANDORTBESTIMMUNG ... 19
2.2 STIFTUNGSFORMEN - EIN UEBERBLICK 21
2.2.1 DIE STIFTUNG DES BUERGERLICHEN RECHTS 22
2.2.2 DIE TREUHANDSTIFTUNG 24
2.2.3 DIE STIFTUNG DES OEFFENTLICHEN RECHTS 25
2.2.4 DIE KIRCHLICHE STIFTUNG 26
2.2.5 AUSLAENDISCHE STIFTUNGEN 26
2.2.6. DIE VERMOEGENSVERWALTUNG 27
2.3 STIFTERGEMEINSCHAFT - EIN ERFOLGSMODELL 29
2.3.1 EIN PLUS AN BEQUEMLICHKEIT 31
2.3.2 GEMEINSAM STARK UND FLEXIBEL 32
3 STIFTUNG UND BANK
35
3.1 STIFTUNGSMANAGEMENT - EIN MARISK-PROJEKT 35
3.2 DIE STIFTUNG ALS TEIL DER PR 37
3.3 IN VIER SCHRITTEN ZUM ERFOLG 39
3.3.1 DIE MITARBEITER ALS STIFTUNGS-STIFTER 40
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3-3-2 KOMMUNIKATIONSTHEORIE ALS ERFOLGSFAKTOR 43
3.3.3 ERFOLGSFAKTOR FUEHRUNGSKRAFT 44
3.3.4 ERFOLGSFAKTOR STIFTUNGSBEAUFTRAGTER 45
3.4 DIE STIFTUNG IM VERTRIEB 48
3.4.1 IM FOKUS: STIFTER ALS ZIELGRUPPE 49
3.4.2 VISIONEN STIFTEN - VERTRIEBLER UEBERZEUGEN 52
3.4.3 DIE BUERGERSTIFTUNG 56
3.4.4 DIE GRABSTAETTENSTIFTUNG 59
3.5 INTEGRIERT KOMMUNIZIEREN - STIFTUNG INTEGRIEREN 61
3.5.1 STIFTUNG UND PRESSE 62
3.5.1.1 REDAKTIONELLE BERICHTERSTATTUNG 62
3.5.1.2 ANZEIGENWERBUNG 66
3.5.1.3 WERBUNG IN FUNK UND TV 69
3.5.2 STIFTUNG UND EVENTMARKETING 71
3.5.2.1 DIE PRESSEKONFERENZ 72
3.5.2.2 DIE STIFTUNG ALS GROSSEVENT 74
3.5.2.3 DAS KAMINGESPRAECH 76
3.5.3 STIFTUNG UND DIREKTMARKETING 78
3.5.3.1 DER STIFTUNGSFLYER 80
3.5.3.2 DER STIFTUNGSNEWSLETTER 81
3.5.3.3 DIE BEWERBUNGSMAPPE 84
3.5.3.4 VORSICHT MIT DEM GESETZ GEGEN
UNLAUTEREN WETTBEWERB 85
3.5.4 STIFTUNG UND PRODUKTMARKETING 87
3.5.4.1 STIFTERSTEIN 88
3-5-4-
2
STIFTERANLEIHE 88
3.5.4.3 GEKOPPELTE PRODUKTE 89
3.5.4.4 STIFTER-RENTE 90
3.5.4.5 STIFTERVEREIN 92
3.5.4.6 GESCHENK-STIFTUNG 93
3.5.4.7 GEMEINSCHAFTSZUSTIFTUNG 94
3.5.4.8 GESPONSERTE GRUENDUNG 96
3.5.5 STIFTUNG UND FUNDRAISING 97
3.5.5.1 SPENDENVORDRUCKE 98
3.5.5.2 SPENDERDATENBANK 100
3.5.6 STIFTUNG UND NEUE MEDIEN 102
3.5.6.1 DIE STIFTUNG IM KLASSISCHEN INTERNET 103
3.5.6.2 DIE STIFTUNG UND SOCIAL MEDIA 105
4 WEITERFUEHRENDE LITERATUR
119
4.1 RATGEBER FUNDRAISING 119
4.2 SOCIAL MEDIA 120
5 LITERATURVERZEICHNIS
121
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