Die Spätentscheider: Medieneinflüsse auf kurzfristige Wahlentscheidungen
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Wiesbaden
Springer VS
2013
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Inhalt
1 Spätentscheider und Medienwirkungen in Wahlkämpfen........................................9
2 Hintergrund: Spätentscheider und Medienwirkungen...........................................13
2.1 Spätentscheider in den Theorien des Wahlverhaltens.....................................14
2.2 Spätentscheider, Kommunikation und Medienwirkungen................................22
2.3 Spätentscheider und die Medien im Wahlkampf: Ein Modell...........................30
3 Untersuchungsdesign, Methoden und Analysestrategie........................................35
3.1 Medieninhaltsanalyse.......................................................................................36
3.2 Panel-Befragung................................................................................................40
3.3 Verknüpfung von Inhaltsanalyse und Panel-Befragung....................................45
3.4
Realtime-Response-Analyse
des TV-Duells.......................................................48
4 Externe Einflüsse
I:
Wahlkampfund TV-Duell.........................................................53
4.1 Der Wahlkampf: Ereignisse, Themen, Positionen, Strategien...........................53
4.2 Das TV-Duell: Merkel gegen Steinmeier............................................................68
5 Externe Einflüsse
II:
Die Medienberichterstattung.................................................77
5.1 Themen.............................................................................................................78
5.2 Parteien und Koalitionen..................................................................................86
5.3 Kanzlerkandidaten............................................................................................98
5.4 Meinungsklima................................................................................................102
5.5 Fazit: Die Medienberichterstattung im Wahlkampf 2009...............................109
6 Die Wähler zu Beginn der heißen Wahlkampfphase -
Eine Entscheidertypologie.....................................................................................113
6.1 Das bisherige Verständnis von Spätentscheidern...........................................114
6.2 Identifikation und Definition von Spätentscheidern in dieser Studie.............117
6.3 Prädispositionen der Spätentscheider............................................................122
6.3.1 Soziodemographie, politisches
Involvement
und längerfristige politische
Einstellungen................................................................................................123
6.3.2 Unsicherheit bezüglich Themen, Parteien und Kandidaten.........................128
6.3.3 Psychologische Prädispositionen und Emotionalität...................................131
6.4 Fazit: Entscheidertypen im Wahlkampf 2009.................................................137
7 Kommunikationsverhalten und genutzte Medieninhalte.....................................139
7.1 Informationsquellen........................................................................................141
7.2 Mediennutzung...............................................................................................145
7.3 Medienrepertoires und Segmentierung..........................................................152
7.4 Gesuchte Informationen und Aufmerksamkeit bei der Mediennutzung........155
7.5 Individuell genutzte Medieninhalte................................................................160
7.6 Fazit: Kommunikation und individuell genutzte Medieninhalte
im Wahlkampf 2009........................................................................................167
8 Einflüsse des Tenors der Medienberichterstattung auf wahlrelevante Urteile .... 171
8.1 „Langfristige Parteibindung: CDU oder SPD..................................................173
8.2 Meinungen über die Kanzlerkandidaten: Merkel und Steinmeier..................177
8.3 Kanzlerpräferenz: Merkel oder Steinmeier.....................................................185
8.4 Einschätzungen der Sachkompetenz der Parteien: CDU und SPD...................190
8.5 Bewertungen möglicher Koalitionen: Große Koalition und Schwarz-Gelb......195
8.6 Koalitionserwartungen: Große Koalition oder Schwarz-Gelb..........................200
8.7 Fazit: Medientenor und wahlrelevante Urteile im Wahlkampf 2009..............205
9 Einflüsse des Tenors der Medienberichterstattung auf die Wahlentscheidung... 209
9.1 Wählbare Parteien..........................................................................................210
9.2 Sicherheit, Zeitpunkt und kognitiver Aufwand für die Wahlentscheidung.....226
93 Wahlabsichten und tatsächliches Wahlverhalten...........................................232
9,4 Fazit: Medientenor und Wahlverhalten im Wahlkampf 2009.........................246
10 Einflüsse des Umfangs der Medienberichterstattung auf Urteilskriterien und
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10.1 Priming-Effekte auf die Meinungen über die Kanzlerkandidaten...................253
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103 Fazit:
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im Wahlkampf 2009.....................................................272
11 Fazit: Medien und Wahlentscheidungen im Wahlkampf 2009.............................275
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11.2 Diskussion und Schlussfolgerungen................................................................284
12 Literatur................................................................................................................291
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