Wahrgenommene Markenglobalität: eine experimentelle Analyse isolierter und kontextgebundener Wirkungen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2013
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Merkur
75 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 235 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 324 g |
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I N HA ITSVERZEICH N IS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII
1 EINLEITUNG 1
1.1 MOTIVATION DER ARBEIT 1
1.2 AUFBAU DER ARBEIT 7
2 THEORETISCH-KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN 1 1
2.1 GRUNDLAGEN ZU GLOBALEN UND LOKALEN MARKEN 11
2.1.1 DEFINITION UND NUTZEN VON MARKEN 11
2.1.2 DEFINITION UND ABGRENZUNG GLOBALER UND LOKALER MARKEN 13
2.2 STAND DER FORSCHUNG ZU WAHRGENOMMENER MARKENGLOBALITAET 18
2.2.1 LITERATURUEBERBLICK 18
2.2.2 ERKENNTNISSE UND DEFIZITE ALS AUSGANGSBASIS DER WEITEREN ANALYSE
31
3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE FUNDIERUNG D E R ANALYSE 3 7
3.1 HERLEITUNG EINES ANALYSERAHMENS 37
3.2 DAS PERCEIVED-VALUE-MODELL ALS GRUNDMODELL 39
3.2.1 DAS KONZEPT DER WAHRGENOMMENEN QUALITAET 41
3.2.2 DAS KONZEPT DES WAHRGENOMMENEN OPFERS 48
3.2.3 DAS KONZEPT DES WAHRGENOMMENEN WERTES 51
3.3 ERWEITERUNG DES PERCEIVED-VALUE-MODELLS 53
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IMAGE 2
X
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.1 DER WAHRGENOMMENE WERT ALS MEHRDIMENSIONALES KONSTRUKT . . . 56
3.3.1.1 ERWEITERUNG DES PERCEIVED-VALUE-MODELLS UM DEN SOZIA- LEN WERT
59
3.3.1.2 ERWEITERUNG DES PERCEIVED-VALUE-MODELLS UM DEN EMO
TIONALEN WERT 65
3.3.2 BERUECKSICHTIGUNG DER INTERAKTION VON PRODUKTMERKMALEN 74
3.3.3 BERUECKSICHTIGUNG PERSONENSPEZIFISCHER FAKTOREN 78
3.3.4 ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS . . . . 81
3.4 HYPOTHESENABLEITUNG 85
4 METHODIK DER DATENAUSWERTUNG 9 7
4.1 AUSWAHL EINES GEEIGNETEN ANALYSEVERFAHRENS 97
4.2 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE ALS ANALYSEVERFAHREN 99
4.3 MODELLBEURTEILUNG IM RAHMEN VON PLS 101
4.4 BERUECKSICHTIGUNG MODERIERENDER VARIABLEN IN PLS 104
4.5 GRUPPENVERGLEICHE IN PLS 107
5 DURCHFUEHRUNG UND ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 1 1 1
5.1 FESTLEGUNG DES VERSUCHSAUFBAUS 111
5.2 KONZEPTION UND DURCHFUEHRUNG DES EXPERIMENTS 115
5.2.1 BESTIMMUNG DES UNTERSUCHUNGSDESIGNS 115
5.2.1.1 PRETEST ZUR AUSWAHL DER STIMULI 115
5.2.1.2 OPERATIONALISIERUNG DER LATENTEN VARIABLEN 120
5.2.2 DURCHFUEHRUNG DES EXPERIMENTS 123
5.2.2.1 DESIGN DES EXPERIMENTS 123
5.2.2.2 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 127
5.3 DATENAUSWERTUNG 129
5.3.1 UEBERPRUEFUNG DER MANIPULATIONEN 129
5.3.2 UEBERPRUEFUNG DER MESSMODELLE 131
5.3.3 UEBERPRUEFUNG DER STRUKTURMODELLE 137
5.3.4 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENPRUEFUNG 143
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XI
5.3.4.1 UEBERPRUEFUNG DES ERWEITERTEN PERCEIVED-VALUE-MODELLS . . 143
5.3.4.2 UEBERPRUEFUNG DER WIRKUNG DER EXTRINSISCHEN PRODUKTMERK
MALE 147
5.3.4.3 UEBERPRUEFUNG DER INTERAKTION ZWISCHEN EXTRINSISCHEN PRO
DUKTMERKMALEN 154
5.3.4.4 UEBERPRUEFUNG DER MODERIERENDEN WIRKUNG VON PERSONEN
SPEZIFISCHEN FAKTOREN 158
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 171
6.1 ZUSAMMENFASSUNG 171
6.2 IMPLIKATIONEN FUER WISSENSCHAFT UND PRAXIS 179
6.3 LIMITATIONEN UND FORSCHUNGSAUSBLICK 188
A ANHANG 193
LITERATURVERZEICHNIS 2 0 5
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