Erfolgreiche Markenbildung bei TV-Formaten: wettbewerbsstrategische Handlungsoptionen im Rahmen vertikaler Integrationsprozesse
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2012
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Merkur
61 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 368 S. graph. Darst. 21 cm, 462 g |
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INHALTSVERZEICHNIS:
ABBILDUNGSVERZEICHNIS: 12
TABELLENVERZEICHNIS: 13
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS: 15
1 MARKENBILDUNGSPROZESSE UND WETTBEWERBSSTRATEGISCHE BEMUEHUNGEN IM
MEDIENBEREICH 18
1.1 INTEGRIERTE MARKENFIIHRUNG ALS WETTBEWERBSSTRATEGIE AUF DEM TV-MARKT
18 1.2 FORSCHUNGSFRAGEN DER UNTERSUCHUNG 22
1.3 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE AUSRICHTUNG DER UNTERSUCHUNG 26 1.4
UNTERSUCHUNGSAUFBAU UND METHODIK 29
2. KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN VON MARKEN-FORMATEN UND VERTIKALER
INTEGRATION IM TV-BEREICH 32
2.1 OEKONOMISCHE CHARAKTERISTIKA VON MEDIENGUETERN UND DIE STRUKTURELLEN
CHARAK TERISTIKA DES FERNSEHMARKTES 32
2.1.1 DETERMINANTEN VON MEDIENPRODUKTEN IM FERNSEHSEGMENT 32 2.1.2 DER
BEGRIFF DES FERNSEHFORMATES 36
2.1.3 DIE DUALE RUNDFUNKORDNUNG UND IHRE AUSWIRKUNGEN AUF DAS TV-
ANGEBOT 39
2.1.4 AGIERENDE AKTEURE UND WIRKUNGSMECHANISMUS DES TV-MARKTES 45 2.1.5
INSTRUMENTARIEN DER PROGRAMMPLANUNG UND AKTUELLE ENTWICKLUNGEN AUF DEM
FERNSEHMARKT 51
2.1.6 DIE WERBERELEVANTE ZIELGRUPPE UND IHRE BEDEUTUNG FUER DIE
FORMATPOSITIONIERUNG 57
2.2 WETTBEWERBSTRATEGISCHE ANFORDERUNGEN UND OPTIONEN AUF DEM
FERNSEHMARKT 66
2.2.1 BEDEUTUNG DER TECHNISCHEN ENTWICKLUNG FUER DIE STRATEGISCHE PLANUNG
VON TV-SENDERN 66
2.2.2 CROSSMEDIA-ANSAETZE UND VERTIKALE INTEGRATION ALS REAKTION AUF
DIE..70 MARKTENTWICKLUNG 70
2.2.3 CROSS-SALES STRATEGIEN IN VERBINDUNG MIT
FORMATMARKIERUNGSSTRATEGIEN 75
3. DER BEGRIFF DER MARKE UND SEINE SPEZIFISCHE RELEVANZ IM TV-SEKTOR 80
3.1 DER BEGRIFF DER MARKE UND MARKENFORMEN 80
3.1.1 DEFINITORISCHE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM KONZEPT DER MARKE 80
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1016102534
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3.1.2 FUNKTIONEN DER MARKE AUS ANBIETER- UND KONSUMENTENSICHT 83
3.1.3 DER NUTZEN VON MARKIERUNGSSTRATEGIEN FUER FERNSEHSENDER 87 3.2 DER
ERFOLGREICHE EINSATZ VON MARKENSTRATEGIEN IM FERNSEHMARKT 92 3.2.1
DACHMARKENSTRATEGIE 92
3.2.2 EINZELMARKENSTRATEGIE 102
3.2.3 ERFOLGREICHE MARKENFORMATE IM ENTERTAINMENT- UND
INFORMATIONSBEREICH 105
4. KONZEPTION EINES MODELLS ZUR ANALYSE ERFOLGS- KRITISCHER FAKTOREN VON
TV-MARKENFORMATEN 112
4.1 DIE WIRKUNG VON INTERNET USAGE UND TV-VIEWING FREQUENCY 112 4.1.1
THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZU TV-VIEWING FREQUENCY UND INTERNET USAGE 112
4.1.2 DEREINFLUSS DER NUTZUNGSDAUER 115
4.1.3 DER EINFLUSS DER INTERNETNUTZUNG 118
4.2 DAS PHAENOMEN DER SOZIALEN IDENTIFIKATION UND SEINE BEDEUTUNG 122
4.2.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN DER SOZIALEN IDENTIFIKATION 122 4.2.2 DIE
BEDEUTUNG DES GROUP INFLUENCE 127
4.2.3 EINFLUSS DER SOZIALEN IDENTIFIKATION AUF DIE KONSUMABSICHT VON TV-
FORMATEN 132
4.3 DIE ROLLE DES MARKENIMAGES 137
4.3.1 DIE BEDEUTUNG DER MARKE FUR DEN GESAMTERFOLG EINES FORMATES 137
4.3.2 DIE WIRKUNG DES MARKENIMAGES 143
4.3.3 DAS FORMAT PRAESENTIERENDE PROMINENTE ALS TEIL DES GESAMT- KONZEPTS
147
4.4 DER EINFLUSS MODERIERENDER VARIABLEN AUF DAS UNTERSUCHUNGSMODELL...
155 4.4.1 DAS ALTER UND SEINE SPEZIFISCHE BEDEUTUNG IM UNTERSUCHUNGS-
KONTEXT 155
4.4.2 DIE AUSWIRKUNGEN DES GESCHLECHTS AUF DIE MODELLZUSAMMEN- HAENGE 158
4.4.3 DIE MODERIERENDE WIRKUNG DER NUTZUNG VON ONLINE-FERNSEHEN 161 4.5
INTEGRATION DER FORSCHUNGSHYPOTHESE IN DAS UNTERSUCHUNGSMODELL 163 5.
EMPIRISCHE STUDIE ZUR UEBERPRUEFUNG DER POSTULIERTEN KAUSALZUSAMMEN- HAENGE
166
5.1 ZUR GEWAEHLTEN FORSCHUNGSMETHODE 166
5.1.1 WAHL EINES PROBLEMADAEQUATEN SCHAETZVERFAHRENS 166 5.1.2 PLS ALS
INSTRUMENT ZUR SCHAETZUNG DES EMPIRISCHEN MODELLS 168
10
IMAGE 3
5.1.3 UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN FORMATIVEN UND REFLEKTIVEN MESS-
MODELLEN 173
5.1.4 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG VON PLS-MODELLEN 177 5.1.4.1
EVALUATION DER GUETE AUF MESSMODELLEBENE 177
5.1.4.2 GUETEKRITERIEN AUF STRUKTURMODELLEBENE 182
5.1.4.3 MULTIPLE GRUPPENANALYSE ZUR UEBERPRUEFUNG MODERIERENDER VARIABLEN
184
5.2 KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 186
5.2.1 ENTSCHEIDUNG FUR DIE GEWAEHLTEN UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 186 5.2.2
GEWAEHLTE FORM DER DATENERHEBUNG UND DESIGN DES FRAGEBOGENS... 189 5.2.3
DATENERHEBUNG UND DESKRIPTIVE AUSWERTUNG 195
5.3 OPERATIONALISIERUNG DER MODELL-KONSTRUKTE 198
5.3.1 ZUR VORGEHENSWEISE BEI DER OPERATIONALISIERUNG DER MODELL-
KONSTRUKTE 198
5.3.2 OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES TV-VIEWING-FREQUENCY 200 5.3.3
OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES INTERNET USAGE 203 5.3.4
OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES GROUP INFLUENCE 205 5.3.5
OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES SOZIALE IDENTIFIKATION 207 5.3.6
OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES MARKENIMAGE 210
5.3.7 OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES CELEBRITY CREDIBILITY 213
5.3.8 OPERATIONALISIERUNG DES KONSTRUKTES REZEPTIONSABSICHT 215 5.4
DARSTELLUNG DER SCHAETZERGEBNISSE AUF STRUKTURMODELLEBENE 218 5.5
MODELLVERGLEICHE ANHAND DER MODERIERENDEN VARIABLEN 228
5.5.1 MODELLVERGLEICH ANHAND DER MODERIERENDEN VARIABLEN ALTER 228 5.5.2
MODELLVERGLEICH ANHAND DER MODERIERENDEN VARIABLE GESCHLECHT...234 5.5.3
MODELLVERGLEICH ANHAND DER MODERIERENDEN VARIABLEN ONLINE-TV- NUTZUNG
239
5.6 INTERPRETATION UND DISKUSSION DES BEFUNDES 246
6. MARKETINGPOLITISCHE IMPLIKATIONEN 258
6.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS 258
6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG 271
7. SCHLUSSBETRACHTUNG 278
LITERATURVERZEICHNIS 286
ANHANGSVERZEICHNIS 354
11
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