Marketing mit Online-Videos: Planung, Produktion, Verbreitung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Hanser
2013
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | X, 269 S. zahlr. Ill, graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 9783446436176 3446436170 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041203460 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20131125 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 130805s2013 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 13,N22 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1034776029 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783446436176 |c Gb. : ca. EUR 34.99 (DE), ca. EUR 36.00 (AT), ca. sfr 46.90 (freier Pr.) |9 978-3-446-43617-6 | ||
| 020 | |a 3446436170 |9 3-446-43617-0 | ||
| 024 | 3 | |a 9783446436176 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Best.-Nr.: 553/43617 |
| 035 | |a (OCoLC)858933899 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1034776029 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BY | ||
| 049 | |a DE-M347 |a DE-859 |a DE-473 |a DE-1049 |a DE-210 |a DE-12 |a DE-1047 |a DE-91G |a DE-1043 |a DE-1102 |a DE-Aug4 |a DE-898 |a DE-1028 | ||
| 082 | 0 | |a 004 | |
| 082 | 0 | |a 658.872 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 084 | |a 004 |2 sdnb | ||
| 084 | |a DAT 758f |2 stub | ||
| 084 | |a WIR 917f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Schulz, Andreas |e Verfasser |0 (DE-588)1041937229 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing mit Online-Videos |b Planung, Produktion, Verbreitung |c Andreas Schulz |
| 264 | 1 | |a München |b Hanser |c 2013 | |
| 300 | |a X, 269 S. |b zahlr. Ill, graph. Darst. |c 25 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Videoclip |0 (DE-588)4192639-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Videoclip |0 (DE-588)4192639-0 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4337257&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026178294&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026178294 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1806325528619122688 |
|---|---|
| adam_text |
IMAGE 1
INHALT
EINFUHRUNG IX
1 VIDEO-MARKETING FUER ALLE 1
1.1 VIDEOS HABEN EIN NEUES ZUHAUSE 1
1.2 DAS MEDIUM DEMOKRATISIERT SICH 4
1.3 CHANCEN FUER UNTERNEHMEN 5
1.4 IDEEN SIND WICHTIGER ALS GELD 7
1.5 NEUE WEGE IM VIDEO-MARKETING 8
1.6 WELCHES VIDEO FUER MEIN BUSINESS? 9
1.7 VIDEOS IN ZEITEN VON SOCIAL MEDIA 11
1.8 WIE SIND GUTE MARKETING-VIDEOS GESTRICKT? 12
1.9 WAS KOENNEN BUSINESS-VIDEOS? 15
1.9.1 SAGT EIN BILD TATSAECHLICH MEHR ALS TAUSEND WORTE? 15
1.9.2 SIND VIDEOS TATSAECHLICH EMOTIONAL? 16
1.9.3 FOERDERN VIDEOS TATSAECHLICH DEN VERKAUF? 16
1.9.4 MYTHEN UND WAHRHEITEN 17
2 ONLINE-VIDEOS GEZIELT EINSETZEN 19
2.1 DAS OPTIMALE BUSINESS-VIDEO 19
2.2 BEWEGTE BILDER IM MULTIMEDIA-MIX 21
2.3 THEMEN VERKAUFEN PRODUKTE 24
2.4 DER IMAGEFILM 26
2.5 DAS PRODUKTVIDEO 32
2.5.1 WERBESPOTS 33
2.5.2 PRODUKTPRAESENTATIONEN 37
2.6 SERVICEFILME 44
2.7 RECRUITING-VIDEOS 48
2.8 EMPFEHLUNGSVIDEOS 54
2.9 ERKLAER-VIDEOS 58
2.9.1 EXPERTENVIDEOS 58
2.9.2 GEZEICHNETE VIDEOS 60
HTTP://D-NB.INFO/1034776029
IMAGE 2
VI INHALT
2.9.3 SCREENCAST/VIDEOCAST 61
2.9.4 SCHULUNGSVIDEOS 64
2.10 INTERAKTIVE VIDEOS 65
2.11 ANDERE VIDEOFORMATE 67
2.11.1 INSZENIERTE MARKETING-VIDEOS 67
2.11.2 NAHTLOSE VIDEOS 68
2.11.3 EVENT-DOKUS 69
2.11.4 VORTRAEGE/INTERVIEWS 70
2.12 EINSTIEGE UND LAENGEN 72
2.13 VIDEOS ALS PRODUKTE? 74
3 PRODUKTION VON ONLINE-VIDEOS 75
3.1 IN AUFTRAG GEBEN ODER SELBER MACHEN? 75
3.2 DIENSTLEISTER AUSWAEHLEN 79
3.2.1 WERBE-, PR- UND INTERNET-AGENTUREN 80
3.2.2 VIDEOPRODUKTIONSFIRMEN 81
3.2.3 FREIBERUFLER 82
3.2.4 VIDEOGENERATOREN 84
3.3 DIE PLANUNG 84
3.3.1 KONZEPT/EXPOSE 85
3.3.2 DAS STORYBOARD 86
3.3.3 DER DREHABLAUFPLAN 89
3.4 DAS VIDEO-TEAM 91
3.5 DREHORTE 94
3.5.1 RECHTLICHES 94
3.5.2 DREHORTE FINDEN 95
3.5.3 DREHORTE VORBEREITEN 96
3.6 AUFNAHMEN IM STUDIO 97
3.6.1 PROFESSIONELLES STUDIO 97
3.6.2 EIGENES STUDIO EINRICHTEN 98
3.7 DARSTELLER 99
3.7.1 PROFESSIONELLE DARSTELLER 99
3.7.2 LAIENDARSTELLER 100
3.8 DIE DREHARBEITEN 102
3.9 HIGH DEFINITION (HD) 103
3.10 DIE KAMERA 107
3.10.1 TV-KAMERAS 107
3.10.2 SEMIPROFESSIONELLE KAMERAS 108
3.10.3 DSLR-KAMERAS 109
3.10.4 CONSUMER-KAMERAS 112
3.10.5 ACTION-CAMS 113
3.10.6 SMARTPHONES 114
3.10.7 WEBCAMS 116
IMAGE 3
INHALT VII
3.11 ZUSAETZLICHES EQUIPMENT 117
3.11.1 STATIV 117
3.11.2 TON-EQUIPMENT 118
3.11.3 LICHT 121
3.11.4 WERKZEUGE FUER BESONDERE BILDER 123
3.12 DIE KAMERAAUFNAHME 125
3.12.1 AUTOFOKUS 126
3.12.2 BELICHTUNG 128
3.12.3 WEISSABGLEICH 132
3.12.4 SCHAERFENTIEFE 134
3.13 BILDGESTALTUNG 136
3.13.1 RAEUMLICHKEIT 136
3.13.2 DER GOLDENE SCHNITT 137
3.13.3 GERADE LINIEN 138
3.13.4 KAMERAPERSPEKTIVE 139
3.13.5 BILDGROESSEN 141
3.13.6 SCHUSS UND GEGENSCHUSS 143
3.13.7 BRENNWEITE UND PERSPEKTIVE 144
3.13.8 CONTINUITY 145
3.14 DIE POSTPRODUKTION 146
3.14.1 VIDEOSCHNITTPROGRAMME 146
3.14.2 GRATIS-SCHNITTPROGRAMME 147
3.14.3 MIT VIDEOSCHNITT-SOFTWARE ARBEITEN 148
3.14.4 TIPPS FUER DEN VIDEOSCHNITT 152
3.14.5 VIDEOFORMATE, CONTAINER UND CODECS 163
3.14.6 EXTERNES FILMMATERIAL 165
3.14.7 ANIMATIONEN/GRAFIKEN/FOTOS 167
3.14.8 SCHRIFTEN IM VIDEO 168
3.14.9 DER FILMTEXT 168
3.14.10 DIE FILMMUSIK 170
3.15 DIE ABNAHME 171
3.16 TIPPS FUER AUFTRAGGEBER 173
4 VERBREITUNG VON VIDEOS 175
4.1 MUESSEN BUSINESS-VIDEOS VIRAL SEIN? 175
4.2 VIDEO-ADS ODER SELBSTLAEUFER? 178
4.3 WEBSITE ODER VIDEOPORTALE? 180
4.4 VIDEOS FUER SUCHMASCHINEN OPTIMIEREN 183
4.4.1 WEBSITE-VIDEOS GEZIELTER VERBREITEN 187
4.5 YOUTUBE 188
4.5.1 EINEN YOUTUBE-KANAL EINRICHTEN 192
4.5.2 YOUTUBE-VIDEOS HOCHLADEN UND OPTIMIEREN 198
4.5.3 YOUTUBE-VIDEOS EXTERN EINBETTEN 219
IMAGE 4
VIII INHALT
4.5.4 ABONNENTEN UND KOMMENTARE 223
4.5.5 ANALYSETOOLS RICHTIG NUTZEN 225
4.6 ANDERE VIDEOPORTALE 234
4.6.1 VIMEO 234
4.6.2 BUSINESSWORLD 236
4.6.3 NISCHEN FUER SPEZIELLE ZIELGRUPPEN 237
4.7 SOCIAL MEDIA 238
4.7.1 FACEBOOK 239
4.7.2 GOOGLE+ 242
4.7.3 XING, TWITTER UND PINTEREST 245
4.8 BLOGS UND PRESSEPORTALE 247
4.8.1 CORPORATE BLOGS 248
4.8.2 PRESSEMITTEILUNGEN 249
4.9 MOBILES VIDEO-MARKETING 250
4.9.1 YOUTUBE-APP 253
4.9.2 YOUTUBE-WEBSEITE 255
4.9.3 EINGEBETTETE VIDEOS 256
4.9.4 VIDEO-APPS 257
4.10 QR-CODES 259
4.11 DIE ZUKUNFT VON MARKETING-VIDEOS 261
INDEX 265 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Schulz, Andreas |
| author_GND | (DE-588)1041937229 |
| author_facet | Schulz, Andreas |
| author_role | aut |
| author_sort | Schulz, Andreas |
| author_variant | a s as |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041203460 |
| classification_rvk | QP 650 |
| classification_tum | DAT 758f WIR 917f |
| ctrlnum | (OCoLC)858933899 (DE-599)DNB1034776029 |
| dewey-full | 004 658.872 |
| dewey-hundreds | 000 - Computer science, information, general works 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 004 - Computer science 658 - General management |
| dewey-raw | 004 658.872 |
| dewey-search | 004 658.872 |
| dewey-sort | 14 |
| dewey-tens | 000 - Computer science, information, general works 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Informatik Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041203460</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20131125</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">130805s2013 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N22</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1034776029</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783446436176</subfield><subfield code="c">Gb. : ca. EUR 34.99 (DE), ca. EUR 36.00 (AT), ca. sfr 46.90 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-446-43617-6</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3446436170</subfield><subfield code="9">3-446-43617-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783446436176</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 553/43617</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)858933899</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1034776029</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BY</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-210</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-91G</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">004</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.872</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">004</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DAT 758f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 917f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schulz, Andreas</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1041937229</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing mit Online-Videos</subfield><subfield code="b">Planung, Produktion, Verbreitung</subfield><subfield code="c">Andreas Schulz</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Hanser</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">X, 269 S.</subfield><subfield code="b">zahlr. Ill, graph. Darst.</subfield><subfield code="c">25 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Videoclip</subfield><subfield code="0">(DE-588)4192639-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Videoclip</subfield><subfield code="0">(DE-588)4192639-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4337257&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026178294&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026178294</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV041203460 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-08-03T00:51:01Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783446436176 3446436170 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026178294 |
| oclc_num | 858933899 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M347 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-1049 DE-210 DE-12 DE-1047 DE-91G DE-BY-TUM DE-1043 DE-1102 DE-Aug4 DE-898 DE-BY-UBR DE-1028 |
| owner_facet | DE-M347 DE-859 DE-473 DE-BY-UBG DE-1049 DE-210 DE-12 DE-1047 DE-91G DE-BY-TUM DE-1043 DE-1102 DE-Aug4 DE-898 DE-BY-UBR DE-1028 |
| physical | X, 269 S. zahlr. Ill, graph. Darst. 25 cm |
| publishDate | 2013 |
| publishDateSearch | 2013 |
| publishDateSort | 2013 |
| publisher | Hanser |
| record_format | marc |
| spelling | Schulz, Andreas Verfasser (DE-588)1041937229 aut Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung Andreas Schulz München Hanser 2013 X, 269 S. zahlr. Ill, graph. Darst. 25 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Videoclip (DE-588)4192639-0 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 s Videoclip (DE-588)4192639-0 s Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s DE-604 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4337257&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026178294&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Schulz, Andreas Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Videoclip (DE-588)4192639-0 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7706419-7 (DE-588)4192639-0 (DE-588)4308416-3 |
| title | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung |
| title_auth | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung |
| title_exact_search | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung |
| title_full | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung Andreas Schulz |
| title_fullStr | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung Andreas Schulz |
| title_full_unstemmed | Marketing mit Online-Videos Planung, Produktion, Verbreitung Andreas Schulz |
| title_short | Marketing mit Online-Videos |
| title_sort | marketing mit online videos planung produktion verbreitung |
| title_sub | Planung, Produktion, Verbreitung |
| topic | Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Videoclip (DE-588)4192639-0 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| topic_facet | Online-Marketing Videoclip Internet |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4337257&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026178294&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT schulzandreas marketingmitonlinevideosplanungproduktionverbreitung |