Verfügbarkeit: Strategisches Marketing

Strategisches Marketing: von der Planung zum strategischen Profil

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Schneider, Willy 1963- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Oldenbourg 2013
Schlagworte:	Strategisches Management Marketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	X, 307 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783486733082 3486733087

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV041197248
003	DE-604
005	20140107
007	t
008	130731s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 13,N29 \|2 dnb
016	7		\|a 1037039157 \|2 DE-101
020			\|a 9783486733082 \|c Pb. : ca. EUR 29.80 (DE), ca. EUR 30.70 (AT), ca. sfr 40.90 (freier Pr.) \|9 978-3-486-73308-2
020			\|a 3486733087 \|9 3-486-73308-7
035			\|a (OCoLC)859375242
035			\|a (DE-599)DNB1037039157
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BY
049			\|a DE-706 \|a DE-M347 \|a DE-1050 \|a DE-12 \|a DE-19 \|a DE-859 \|a DE-91 \|a DE-860 \|a DE-634 \|a DE-92 \|a DE-824 \|a DE-945 \|a DE-355 \|a DE-1049 \|a DE-1102 \|a DE-573 \|a DE-473 \|a DE-863 \|a DE-Aug4
082	0		\|a 658.8 \|2 22/ger
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 612 \|0 (DE-625)141909: \|2 rvk
084			\|a WIR 810f \|2 stub
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Schneider, Willy \|d 1963- \|e Verfasser \|0 (DE-588)131470205 \|4 aut
245	1	0	\|a Strategisches Marketing \|b von der Planung zum strategischen Profil \|c von Willy Schneider
264		1	\|a München \|b Oldenbourg \|c 2013
300			\|a X, 307 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Strategisches Management \|0 (DE-588)4124261-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0	1	\|a Strategisches Management \|0 (DE-588)4124261-0 \|D s
689	0		\|5 DE-604
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026172202&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026172202

Datensatz im Suchindex

DE-BY-863_location	1000
DE-BY-FWS_call_number	1000/QP 612 S359
DE-BY-FWS_katkey	520123
DE-BY-FWS_media_number	083101400676 083101319552
_version_	1806176736744833024
adam_text	IMAGE 1 INHALT VORWORT V 1 GRUNDLAGEN 1 1.1 ENTWICKLUNGSSTUFEN DES MARKETINGANSATZES 1 1.2 BEGRIFF UND GRUNDKONZEPT DES MARKETING 14 1.3 ERSCHEINUNGSFORMEN DES MARKETING 19 1.4 AUFBAU EINER MARKETING-KONZEPTION 23 1.3 STRATEGISCHES MARKETING ALS ZENTRALER BAUSTEIN EINER MARKETING-KONZEPTION 25 2 AUSGEWAEHLTE INSTRUMENTE ZUR STRATEGIEBESTIMMUNG 27 2.1 UEBERBLICK 27 2.2 GAP-ANALYSE ALS INSTRUMENT ZUR FRUEHERKENNUNG STRATEGISCHER PROBLEME 27 2.3 ANALYSE DER HORIZONTALEN UND VERTIKALEN WETTBEWERBER MITTELS DES FIVE-FORCESMODELLS 29 2.3.1 BESTIMMUNG DES RELEVANTEN MARKTES 29 2.3.2 FIVE-FORCES-MODELL 30 2.4 BENCHMARKING ZUR IDENTIFIKATION VON BEST PRACTICES 33 2.4.1 BEGRIFF UND FUNKTION 33 2.4.2 ABLAUF 35 2.4.2.1 IDENTIFIKATION DES UNTERSUCHUNGSOBJEKTS 35 2.4.2.2 AUFSPUEREN DES RICHTIGEN BENCHMARKING-PARTNERS 35 2.4.2.3 DURCHFUEHRUNG EINER STAERKEN/SCHWAECHEN-ANALYSE 37 2.4.2.4 ERARBEITUNG UND UMSETZUNG VON VERBESSERUNGSMASSNAHMEN 38 2.4.3 KRITISCHE WUERDIGUNG 40 2.5 S WOT -ANALYSE 41 2.5.1 UEBERBLICK 41 2.5.2 STAERKEN-SCHWAECHEN-ANALYSE 41 2.5.3 CHANCEN-RISKEN-ANALYSE 44 2.5.4 VERDICHTUNG DER BEFUNDE IN EINER KEY-ISSUE-MATRIX 46 HTTP://D-NB.INFO/1037039157 IMAGE 2 VIII INHALTSVERZEICHNIS 2.6 PRODUKTLEBENSZYKLUS-ANALYSE 48 2.6.1 UEBERBLICK 48 2.6.2 ENTWICKLUNGSPHASE 52 2.6.3 EINFUEHRUNGSPHASE 58 2.6.4 WACHSTUMSPHASE 66 2.6.5 REIFEPHASE 66 2.6.6 RUECKGANG 68 2.6.7 RELAUNCH 68 2.6.8 KRITISCHE WUERDIGUNG 75 2.7 PORTFOLIO-ANALYSE 79 2.7.1 GRUNDKONZEPT 79 2.7.2 BOSTON CONSULTING GROUP- MATRIX 82 2.7.2.1 RELATIVER MARKTANTEIL 82 2.7.2.2 MARKTWACHSTUM 90 2.7.2.3 VIER-FELDER-MATRIX UND DARAUS ABGELEITETE NONNSTRATEGIEN 91 2.7.3 MCFOE NSEY-MATRIX 94 2.7.4 ARTHUR D. LITTLE- MATRIX 98 2.8 ABC-ANALYSE 99 2.9 BREAK-EVEN-ANALYSE 101 3 MARKETING-STRATEGIEN 105 3.1 BEGRIFF UND AUSPRAEGUNGEN 105 3.2 KUNDENORIENTIERTE STRATEGIEN 108 3.2.1 MARKTFELDSTRATEGIEN 108 3.2.1.1 UEBERBLICK 108 3.2.1.2 MARKTDURCHDRINGUNG 108 3.2.1.3 MARKTENTWICKLUNG 110 3.2.1.4 PRODUKTENTWICKLUNG 110 3.2.1.5 DIVERSIFIKATION 113 3.2.1.6 KRITISCHE WUERDIGUNG 117 3.2.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN 119 3.2.2.1 UEBERBLICK 119 3.2.2.2 UEBERVORTEILUNGS-STRATEGIE 122 3.2.2.3 PRAEFERENZ-STRATEGIE 122 3.2.2.4 PREIS-MENGEN-STRATEGIE 122 3.2.2.5 VORTEILSSTRATEGIE 122 3.2.2.6 OUTPACING-STRATEGIE 122 3.2.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 127 3.2.3.1 UEBERBLICK 127 3.2.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG AUF KONSUMGUETERMAERKTEN 130 3.2.3.3 MARKTSEGMENTIERUNG AUF INVESTITIONSGUETERMAERKTEN 148 3.2.3.4 ANFORDERUNGEN AN MARKTSEGMENTIERUNGSKRITERIEN 149 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS IX 3.2.4 MARKTAREALSTRATEGIEN 150 3.2.4.1 UEBERBLICK 150 3.2.4.2 MARKTAUSWAHL 151 3.2.4.3 MARKTBEARBEITUNG 155 3.2.4.4 TIMING 159 3.2.4.5 MARKTEINTRITT 162 3.3 KONKURRENZORIENTIERTE STRATEGIEN 166 3.3.1 UEBERBLICK 166 3.3.2 KOSTENFUEHRERSCHAFT 167 3.3.3 QUALITAETSFUEHRERSCHAFT 177 3.3.4 FOKUSSIERUNG 178 3.3.5 GEWERBLICHER RECHTSSCHUTZ ALS JURISTISCHES REGELWERK FUER DIE BEZIEHUNGEN ZWISCHEN KONKURRENTEN 180 3.4 UNTERNEHMENSUEBERGREIFENDE STRATEGIEN 186 3.4.1 UEBERBLICK 186 3.4.2 HORIZONTALE KOOPERATIONEN 190 3.4.3 VERTIKALE KOOPERATIONEN 194 3.5 KOMBINATION VON STRATEGIEN IN DER STRATEGIE-BOX 201 4 VERANKERUNG DER MARKETING-STRATEGIE IN DER MARKETING-ORGANISATION 203 4.1 UEBERBLICK 203 4.2 EINDIMENSIONALE SYSTEME 205 4.2.1 FUNKTIONALE ORGANISATION 205 4.2.2 OBJEKTORIENTIERTE ORGANISATION 207 4.2.2.1 UEBERBLICK 207 4.2.2.2 PRODUKTORGANISATION 207 4.2.2.3 KUNDENORGANISATION 209 4.2.2.4 GEBIETSORGANISATION 210 4.3 MEHRDIMENSIONALE SYSTEME 213 5 PRAXISBEISPIEL MARKETING-STRATEGIE DES FAST-FOOD-UNTERNEHMENS MCDONALD S 217 5.1 MCDONALD S - MARKTFUEHRER AUF DEM FAST-FOOD-MARKT 217 5.2 MARKTFELDSTRATEGIEN 218 5.2.1 MARKDURCHDRINGUNG 219 5.2.2 MARKTENTWICKLUNG 222 5.2.3 PRODUKTENTWICKLUNG 223 5.2.3.1 QUELLEN FUER PROZESS- UND PRODUKTINNOVATIONEN 223 5.2.3.2 EINFUEHRUNG GESUNDHEITSFREUNDLICHER PRODUKTE 227 IMAGE 4 X INHALTSVERZEICHNIS 5.2.4 DIVERSIFIKATION 229 5.2.4.1 REDUZIERUNG DER HORIZONTALEN DIVERSIFIKATION DURCH STAERKUNG DER KERNMARKE 229 5.2.4.2 LATERALE DIVERSIFIKATION AM BEISPIEL DER GOLDEN ARCH HOTELS 231 5.3 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN 232 5.3.1 KOSTENFUEHRERSCHAFT ALS GRUNDPFEILER EINER PREIS-MENGEN-STRATEGIE 232 5.3.2 MARKTSTIMULIERUNGS-MIX 240 5.4 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 244 5.4.1 AUSGANGSBASIS: FOKUSSIERUNG AUF FAMILIEN MIT KINDERN 244 5.4.2 PRAEFERIERTE SOZIODEMOGRAPHISCHE ZIELGRUPPEN 245 5.4.3 ARCHITEKTONISCHE UMSETZUNG DER MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIE 248 5.5 MARKTAREALSTRATEGIE 249 5.5.1 INTERNATIONALER EXPANSIONSPFAD 249 5.5.2 MARKTAUSWAHL 250 5.5.3 MARKTBEARBEITUNG 251 5.5.3.1 UEBERBLICK 251 5.5.3.2 GLOCALIZATION IM SORTIMENTSMANAGEMENT 253 5.5.3.3 GLOCALIZATION IM PREISMANAGEMENT - DOKUMENTIERT AM BIG MAC-INDEX254 5.5.3.4 GLOCALIZATION IM KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT - DAS BEISPIEL I M LOVIN IT* -KAMPAGNE 255 5.5.3.5 GLOCALIZATION IM VERTRIEBSMANAGEMENT 256 5.5.4 TIMING 256 5.5.5 MARKTEINTRITT 257 5.6 KONKURRENZORIENTIERTE STRATEGIE 258 5.6.1 AUSGANGSPUNKT: WETTBEWERBSITUATION AUF DEM FAST-FOOD-MARKT 258 5.6.2 PROFILIERUNGS-STRATEGIE VON MCDONALD S VERSUS NACHAHMUNGS-STRATEGIE VON BURGER KING 259 5.7 BRANCHENUEBERGREIFENDE STRATEGIEN 263 5.7.1 HORIZONTALE STRATEGIE: DAS NETZ BRANCHENUEBERGREIFENDER ALLIANZEN 263 5.7.2 VERTIKALE STRATEGIE: KOOPERATION AUF DEM DREIBEINIGEN STUHL 264 5.7.2.1 DEMAND-AND-SUPPLY-PLANNING BEI MCDONALD S 264 5.7.2.2 KOOPERATION MIT LIEFERANTEN 269 5.7.2.3 DISTRIBUTIONSZENTREN ALS BINDEGLIED IN DER DISTRIBUTIONSKETTE 272 5.7.2.4 KOOPERATION MIT FRANCHISE-NEHMERN 272 5.8 KOMBINATION DER MCDONALD J-STRATEGIEN IN EINER STRATEGIE-BOX 280 5.9 AUSBLICK 282 QUELLENVERZEICHNIS 285 STICHWORT- UND FIRMENVERZEICHNIS 299
any_adam_object	1
author	Schneider, Willy 1963-
author_GND	(DE-588)131470205
author_facet	Schneider, Willy 1963-
author_role	aut
author_sort	Schneider, Willy 1963-
author_variant	w s ws
building	Verbundindex
bvnumber	BV041197248
classification_rvk	QP 600 QP 612
classification_tum	WIR 810f
ctrlnum	(OCoLC)859375242 (DE-599)DNB1037039157
dewey-full	658.8
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.8
dewey-search	658.8
dewey-sort	3658.8
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01819nam a2200433 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041197248</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20140107 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">130731s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N29</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1037039157</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783486733082</subfield><subfield code="c">Pb. : ca. EUR 29.80 (DE), ca. EUR 30.70 (AT), ca. sfr 40.90 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-486-73308-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3486733087</subfield><subfield code="9">3-486-73308-7</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)859375242</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1037039157</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BY</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 612</subfield><subfield code="0">(DE-625)141909:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schneider, Willy</subfield><subfield code="d">1963-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)131470205</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Strategisches Marketing</subfield><subfield code="b">von der Planung zum strategischen Profil</subfield><subfield code="c">von Willy Schneider</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Oldenbourg</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">X, 307 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Strategisches Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4124261-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Strategisches Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4124261-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026172202&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026172202</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV041197248
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-08-01T11:26:02Z
institution	BVB
isbn	9783486733082 3486733087
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026172202
oclc_num	859375242
open_access_boolean
owner	DE-706 DE-M347 DE-1050 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-91 DE-BY-TUM DE-860 DE-634 DE-92 DE-824 DE-945 DE-355 DE-BY-UBR DE-1049 DE-1102 DE-573 DE-473 DE-BY-UBG DE-863 DE-BY-FWS DE-Aug4
owner_facet	DE-706 DE-M347 DE-1050 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-91 DE-BY-TUM DE-860 DE-634 DE-92 DE-824 DE-945 DE-355 DE-BY-UBR DE-1049 DE-1102 DE-573 DE-473 DE-BY-UBG DE-863 DE-BY-FWS DE-Aug4
physical	X, 307 S. Ill., graph. Darst.
publishDate	2013
publishDateSearch	2013
publishDateSort	2013
publisher	Oldenbourg
record_format	marc
spellingShingle	Schneider, Willy 1963- Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
subject_GND	(DE-588)4124261-0 (DE-588)4037589-4
title	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil
title_auth	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil
title_exact_search	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil
title_full	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil von Willy Schneider
title_fullStr	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil von Willy Schneider
title_full_unstemmed	Strategisches Marketing von der Planung zum strategischen Profil von Willy Schneider
title_short	Strategisches Marketing
title_sort	strategisches marketing von der planung zum strategischen profil
title_sub	von der Planung zum strategischen Profil
topic	Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
topic_facet	Strategisches Management Marketing
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026172202&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT schneiderwilly strategischesmarketingvonderplanungzumstrategischenprofil

Verfügbarkeit

Inhaltsverzeichnis

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 612 S359
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen
Exemplar 2	ausleihbar Verfügbar Bestellen

MARC

Datensatz im Suchindex

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Ähnliche Einträge