Social CRM: der Weg vom Social Media User zum loyalen Kunden
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Köln
VAWW, Verl. für angewandte Wirtschaftswissenschaften
2013
|
Schriftenreihe: | Customer relationship management
|
Schlagworte: | |
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Beschreibung: | 113 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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GLIEDERUNG
1 EINLEITUNG 8
1.1 AUSGANGSLAGE 8
1.2 ZIELSETZUNG UND ABGRENZUNG 10
1.3 AUTBAU DER ARBEIT 11
1.4 METHODISCHES VORGEHEN 12
2 SOCIAL CRM - VON DER BEZIEHUNGS-ZUR NETZWERKORIENTIERUNG 15
2.1 DAS TRADITIONELLE CRM 15
2.2 SOCIAL MEDIA 22
2.3 SOCIAL CUSTOMER RELATIONSHIP MANAG EMENT 29
3 INTEGRATION VON SOCIAL MEDIA IM CRM 31
3.1 NEUE HERAUSFORDERUNGEN DURCH VERAENDERTE RAHMENBEDINGUNGEN 31
3.2 POST - SCHRITT FUER SCHRITT ZUR SOCIAL MEDIA-STRATEGIE 41
3.3 SYSTEMUNTERSTUETZUNG 50
4 EINSATZGEBIETE VON SOCIAL MEDIA IM CRM 57
4.1 DER SOCIAL FUNNEL 57
4.2 MARKETING 59
4.3 VERTRIEB 77
4.4 SERVICE 88
5 FAZIT 99
5.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 99
5.2 AUSBLICK 101
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 103
LITERATURVERZEICHNIS 104
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