Preismanagement: Einführung in Theorie und Praxis
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Rosdorf
ForschungsForum
2013
|
| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Marketing-Wissen
5 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben. - Hergestellt on demand |
| Beschreibung: | VIII, 144 S. graph. Darst. 22 cm, 251 g |
| ISBN: | 9783937411279 |
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VORWORT ZUR ZWEITEN AUFLAGE V
A GRUNDLAGEN DES PREISMANAGEMENTS 1
1 EINLEITUNG 1
2 PREIS UND PREISMANAGEMENT 3
3 BESONDERHEITEN UND BEDEUTUNG DES PREISMANAGEMENTS 6
B ENTSCHEIDUNGSORIENTIERTES PREISMANAGEMENT 12
1 UMFELDANALYSE DES PREISMANAGEMENTS 13
2 ZIELE DES PREISMANAGEMENTS 19
3 STRATEGISCHES PREISMANAGEMENT 22
3.1 PREISPOSITIONIERUNG 22
3.2 PREISSTRATEGIEN IM PRODUKDEBENSZYKLUS 28
3.3 PRINZIPIEN ZUR BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES 33
3.3.1 KOSTENORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG 33
3.3.2 KUNDENORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG 38
3.3.2.1 GRUNDMODELLE DER BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN PREISTHEORIE 38
3.3.2.2 VERHALTENSTHEORETISCHE MODELLE DER PREISTHEORIE 45
3.3.3 KONKURRENZORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG 53
3.3.4 MAGISCHES DREIECK ZUR BESTIMMUNG DES OPTIMALEN ANGEBOTSPREISES 58
3.4 PREISDIFFERENZIERUNG 65
3.4.1 PERSONELLE PREISDIFFERENZIERUNG 66
3.4.2 MENGENBEZOGENE PREISDIFFERENZIERUNG 66
3.4.3 ZEITLICHE PREISDIFFERENZIERUNG 75
3.4.4 RAEUMLICHE PREISDIFFERENZIERUNG 76
3.4.5 LEISTUNGSBEZOGENE PREISDIFFERENZIERUNG 79
3.5 KONDITIONENGESTALTUNG 86
3.5.1 RABATTPOLITIK 87
3.5.2 ABSATZKREDITPOLITIK 94
3.5.3 LIEFERUNGS- UND
ZAHLUNGSBEDINGUNGEN 95
VII
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4 OPERATIVES PREISMANAGEMENT 100
4.1 DAUERHAFTE PREISAENDERUNGEN 100
4.2 TEMPORAERE PREISAENDERUNGEN 102
5 PREISREALISIERUNG 105
6 PREISCONTROLLING 109
C BRANCHENSPEZIFISCHES PREISMANAGEMENT 115
1 PREISMANAGEMENT DES HANDELS 115
2 PREISMANAGEMENT IM INTERNET 123
2.1 GRUNDLAGEN UND RAHMENBEDINGUNGEN 123
2.2 PREISSETZUNG IM ELEKTRONISCHEN ABSATZ 123
2.2.1 PREISFESTSETZUNG 124
2.2.2 PREISFINDUNG 125
2.3 PREISVERGLEICH IM ELEKTRONISCHEN ABSATZ 127
LITERATURVERZEICHNIS 131
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 139
STICHWORTVERZEICHNIS 141
VIII
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