Fighter Brands: eine theoretische und experimentelle Analyse
Gespeichert in:
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Format: | Abschlussarbeit Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2013
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Schriftenreihe: | Schriftenreihe volkswirtschaftliche Forschungsergebnisse
193 |
Schlagworte: | |
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Beschreibung: | XIX, 341 S. graph. Darst. 21 cm, 448 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT V
VORWORT V I I
INHALTSVERZEICHNIS I X
ABBILDUNGSVERZEICHNIS X I I I
TABELLENVERZEICHNIS X V I I
1 FIGHTER B R A N D S IN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN P R A X I S 1
1.1 THEMENEINFUEHRUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1
1.2 FORSCHUNG ZU FIGHTER BRANDS IM MARKETING 4
1.2.1 DEFINITION VON MARKEN UND STRATEGISCHE VORTEILE . . 4 1.2.2
MARKTSEGMENTIERUNG UND KONSUMENTENPRAEFERENZEN 6 1.2.3 PREMIUMMARKEN UND
FIGHTER BRAND-STRATEGIEN . . . 9 1.2.4 FIGHTER BRANDS ALS EINHEITLICHE
STRATEGIE 26
1.2.5 VOR- UND NACHTEILE DES EINSATZES VON FIGHTER BRANDS 28 1.3 FIGHTER
BRANDS AUS INDUSTRIEOEKONOMISCHER SICHT 29
1.4 EXPERIMENTE ZUR VERTIKALEN PRODUKTDIFFERENZIERUNG . . . . 36 1.5
WEITERE EXPERIMENTE ZUR PRODUKTDIFFERENZIERUNG 39
1.5.1 QUALITAETSDIFFERENZIERUNG 40
1.5.2 PREISENTSCHEIDUNGEN UND WETTBEWERBLICHES VERHALTEN 46 1.5.3
BEHAVIORISTISCHE EINFLUSSFAKTOREN 51
1.6 ZUSAMMENFASSUNG 54
2 THEORETISCHES G R U N D M O D E L L Z U F I G H T E R B R A N D S V O
N J O S T 5 5
2.1 FIGHTER BRAND-STRATEGIEN IN DER PRAXIS 55
2.2 UEBERLEGUNGEN ZU FIREWALL- UND SANDWICH-STRATEGIE 59 2.3 BENCHMARK:
DER MARKT IM MONOPOLFALL 62
2.4 DER MARKT MIT FIGHTER BRAND UND ENTRANT 64
2.5 ERWEITERUNGEN DES GRUNDMODELLS 80
2.5.1 PROBLEM DES TIMINGS DER FIGHTER BRAND-ABSPALTUNG 80
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IMAGE 2
X INHALTSVERZEICHNIS
2.5.2 CREDIBILITY UND DAS COMMITMENT ZUR FIGHTER BRAND 82 2.5.3
DETERRENCE: FIGHTER BRANDS ZUR EINTRITTSBLOCKADE . 84
3 N U R - Q U A L I T AE T - E X P E R I M E N T IN D E U T S C H L A N D
8 7
3.1 EXPERIMENTELLES DESIGN 87
3.2 THEORETISCHE GLEICHGEWICHTE 91
3.2.1 INCFIRST- TREATMENT 91
3.2.2 ENTFIRST- UND SIMULTAN- TREATMENT 95
3.3 DURCHFUEHRUNG DER EXPERIMENTE 98
3.4 HYPOTHESEN 100
3.5 ERGEBNISSE DES EXPERIMENTS 101
3.5.1 QUALITAETSENTSCHEIDUNGEN DES INCUMBENTS 101
3.5.2 QUALITAETSENTSCHEIDUNGEN DES ENTRANTS 106
3.6 STRATEGIEN, STRATEGIEERFOLG UND RUNDENAUSGANG 110
3.6.1 INCFIRST 110
3.6.2 ENTFIRST 112
3.6.3 SIMULTAN 115
3.7 SPIELERPROFITE UND AGGREGIERTE PROFITE 117
3.7.1 GRUENDE FUER DIE STRATEGIEWAHL 121
3.7.2 STATISTISCHE AUSWERTUNG 125
3.8 INTRAEXPERIMENTELLE HYPOTHESENBEANTWORTUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN
132
4 FIGHTER BRANDS: C H I N A U N D D E U T S C H L A N D 1 3 5
4.1 RELEVANTE LITERATUR UND THEORETISCHER HINTERGRUND 135
4.2 DURCHFUEHRUNG UND EXPERIMENTELLES DESIGN 139
4.3 THEORETISCHER HINTERGRUND UND HYPOTHESEN 140
4.4 RESULTATE AUS DEM EXPERIMENT 141
4.5 QUALITAETEN UND PROFITE 155
4.6 VERGLEICH DER TREATMENTS UND KOMPARATIVE STATISTIK . . . . 158 4.7
INTRAEXPERIMENTELLE HYPOTHESENBEANTWORTUNG 166
4.8 KOMPARATIVE STATISTIK DEUTSCHLAND UND CHINA 167
4.8.1 THEORIE UND HYPOTHESEN 167
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
XI
4.8.2 STATISTISCHE AUSWERTUNG 170
4.9 HYPOTHESENBEANTWORTUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN 173
5 3-SPIELER-EXPERIMENT M I T Z W E I E N T R A N T S 175
5.1 AUSGANGSPUNKT 175
5.2 THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 177
5.3 MODELLKONZEPTION UND MOEGLICHE SPIELAUSGAENGE 178
5.3.1 VIER UNTERSCHIEDLICHE QUALITAETEN 180
5.3.2 WEITERE KONSTELLATIONEN 187
5.3.3 DREI UNTERSCHIEDLICHE QUALITAETEN 188
5.3.4 ZWEI UNTERSCHIEDLICHE QUALITAETEN 190
5.3.5 OPTIMALE STRATEGIEN 191
5.4 EXPERIMENTELLES DESIGN UND DURCHFUEHRUNG 193
5.5 HYPOTHESEN 196
5.6 EXPERIMENTELLE ERGEBNISSE 197
5.6.1 QUALITAETSENTSCHEIDUNG DES INCUMBENTS 197
5.6.2 QUALITAETSENTSCHEIDUNG DES ENTRANTS 200
5.6.3 DURCHSCHNITTLICHE QUALITAETEN 203
5.6.4 STRATEGIEN, STRATEGIEERFOLG UND RUNDENAUSGANG . . 205 5.6.5
SPIELERPROFITE UND AGGREGIERTE PROFITE 210
5.6.6 GRUENDE FUER DIE STRATEGIEWAHL 213
5.7 STATISTISCHE AUSWERTUNG 215
5.7.1 SESSIONWEISER VERGLEICH 215
5.7.2 PERIODENGRUPPENWEISER VERGLEICH 220
5.8 INTRAEXPERIMENTELLE HYPOTHESENBEANTWORTUNG 224
5.9 INTEREXPERIMENTELLER VERGLEICH: 3- UND 2-SPIELER-EXPERIMENT 225
5.9.1 KOMPARATIVE HYPOTHESEN 225
5.9.2 STATISTISCHER VERGLEICH 226
5.9.3 HYPOTHESENBEANTWORTUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN . 228 5.10
MATHEMATISCHER ANHANG 230
5.10.1 AD FALL 1: HIGH-QUALITY FIGHTER BRAND 230
5.10.2 AD FALL 2: IN-BETWEEN 232
5.10.3 AD FALL 3: LOW-QUALITY FIGHTER BRAND 235
IMAGE 4
XII
INHALTSVERZEICHNIS
6 E X P E R I M E N T ZUR QUALITAETS- U N D P R E I S E N T S C H E I D U
N G 2 3 9
6.1 LITERATUR ZU PREISSETZUNGSSTRATEGIEN 239
6.2 THEORETISCHER HINTERGRUND UND HYPOTHESEN 242
6.3 EXPERIMENTELLES DESIGN UND DURCHFUEHRUNG 245
6.4 ERGEBNISSE AUS DEM EXPERIMENT 251
6.4.1 ERSTE ENTSCHEIDUNG: QUALITAET 251
6.4.2 ZWEITE ENTSCHEIDUNG: PREISE 259
6.4.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN QUALITAET UND PREISEN . . . 264 6.4.4 PROFITE
UND KOMBINIERTE PROFITE 266
6.5 STATISTISCHE AUSWERTUNG 269
6.5.1 SESSIONWEISER VERGLEICH 269
6.5.2 PERIODENGRUPPENWEISER VERGLEICH 275
6.6 HYPOTHESENBEANTWORTUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN 280 6.7
INTEREXPERIMENTELLER VERGLEICH 282
7 SCHLUSSBETRACHTUNG U N D A U S B L I C K 2 8 5
8 BIBLIOGRAPHIE 2 9 3
9 A P P E N D I X : E X P E R I M E N T E L L E INSTRUKTIONEN 3 1 3
9.1 NUR-QUALITAET-EXPERIMENT IN DEUTSCHLAND UND CHINA . . . . 313
9.2 3-SPIELER-EXPERIMENT MIT ZWEI ENTRANTS 320
9.3 QUALITAET-PREIS-EXPERIMENT 324
10 A P P E N D I X : ENTSCHEIDUNGSGRUENDE D E R P R O B A N D E N 3 2 9
10.1 NUR-QUALITAET-EXPERIMENT IN DEUTSCHLAND 329
10.1.1 INCFIRST-TREATMENT 329
10.1.2 ENTFIRST-TREATMENT 331
10.1.3 SIMULTAN-TREATMENT 333
10.2 3-SPIELER-EXPERIMENT (2 ENTRANTS) 336
10.2.1 INCFIRST-TREATMENT 336
10.2.2 ENTFIRST-TREATMENT . 338
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