Employer Branding - Personalmarketing mit Zukunft: Aufbau einer Arbeitgebermarke zur Kompensation des Fach- und Führungskräftemangels
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
GRIN-Verl.
2011
|
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | V, 52, VI-XXVII S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
| ISBN: | 9783656190691 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 7
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 8
1. EINLEITUNG 9
1.1 PROBLEMSTELLUNG UND AUSGANGSSITUATION 9
1.2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER STUDIE 10
2. BESTIMMUNG WICHTIGER BEGRIFFLICHKEITEN 11
2.1 D E R MARKENBEGRIFF ALS AUSGANGSPUNKT 11
2.2 E M P L O Y E R BRANDING ALS BESTANDTEIL D E R CORPORATE BRAND 12
2.3 DER IDENTITAETSORIENTIERTE MARKENANSATZ 14
3. DER EMPLOYER BRANDING PROZESS 17
3.1 DIE ANALYSEPHASE ALS VORAUSSETZUNG EINES ERFOLGREICHEN PROZESSES 18
3.1.1 DIE ZIELGRUPPENANALYSE Z U R IDENTIFIZIERUNG DER STAERKEN U N D
SCHWAECHEN 18
3.1.2 DIE UNTERNEHMENSANALYSE Z U R BETRACHTUNG D E R UMWELTFAKTOREN 21
3.2 DIE PLANUNGSPHASE ALS BASIS D E R WEITEREN M A SS N A H M E N 2 4
3.2.1 DIE ZIELFORMULIERUNG - BILDUNG EINER MARKENIDENTITAET 2 4
3.2.2 DIE MARKENPOSITIONIERUNG ZUR ABGRENZUNG GEGENUEBER DER KONKURRENZ 2
8
3.3 DIE UMSETZUNGSPHASE IM FOKUS D E R EMPLOYER BRANDING AKTIVITAETEN 2 9
3.3.1 M A SS N A H M E N ZUR GESTALTUNG 2 9
3.3.2 M A SS N A H M E N ZUR KOMMUNIKATION 35
3.4 DIE KONTROLLPHASE ALS SCHLUSSPUNKT DES GESAMTEN PROZESSES 4 3
3.4.1 ARBEITGEBERSTUDIEN - M E H R SCHEIN ALS SEIN? 4 4
3.4.2 DIE BRAND SCORECARD ALS UMFASSENDES KONTROLLINSTRUMENT 4 8
4. EMPLOYER BRANDING IN DER PRAXIS 51
4.1 COMPAREX DEUTSCHLAND A G 51
4.1.1 UNTERNEHMENSVORSTELLUNG UND NOTWENDIGKEIT DES E M P L O Y E R
BRANDINGS 51
4.1.2 DIE M A SS N A H M E N DER COMPAREX A G 52
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4.2 BERTELSMANN A G 5 5
4.2.1 UNTERNEHMENSVORSTELLUNG UND NOTWENDIGKEIT DES E M P L O Y E R
BRANDINGS 55
4.2.2 DIE M A SS N A H M E N D E R BERTELSMANN A G 5 6
5. SCHLUSSBETRACHTUNGEN 61
LITERATURVERZEICHNIS 6 3
INTERNETVERZEICHNIS 6 7
A N H A N G 71
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