Der Naumburger Dom als Attraktionspunkt in der regionalen Tourismuswirtschaft: ökonomische Effekte, Image und Netzwerke
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
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Regensburg
Pustet
2013
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INHALT
DANKSAGUNG 7
ZUSAMMENFASSUNG 8
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9
TABELLENVERZEICHNIS 10
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 12
1 OEKONOMISCHE EFFEKTE, IMAGE UND NETZWERKE: EINE MAKROANALYSE AM
BEISPIEL
DES NAUMBURGER DOMS 13
1.1 ATTRAKTIONEN IM TOURISMUS 13
1.2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 14
1.3 DATENERHEBUNG IM UEBERBLICK 16
1.4 WISSENSCHAFTLICHE EINORDNUNG DER ARBEIT IN DIE TOURISMUSGEOGRAPHIE
17
2 RAHMENBEDINGUNGEN DES TOURISMUS IN NAUMBURG UND UMGEBUNG 19
2.1 BESONDERHEITEN DES NAUMBURGER DOMS ALS TOURISTISCHE SEHENSWUERDIGKEIT
19
2.2 RELEVANZ FUER EINE TOURISTISCHE NUTZUNG: HISTORISCHE HINTERGRUENDE UND
AKTUELLE ENTWICKLUNGEN IN DER STADT NAUMBURG 20
3 THEORETISCHER RAHMEN: DER NAUMBURGER DOM ALS TOURISTISCHER
ATTRAKTIONSPUNKT 23
4 ZUR BEKANNTHEIT DES NAUMBURGER DOMS: BESUCHSVERHALTEN UND
HANDLUNGSABSICHTEN
IM MARKENDREIKLANG 25
4.1 VOM MARKENVIERKLANG ZUR METHODISCHEN KONZEPTION DES MARKENDREIKLANGS
26
4.2 BEKANNTHEITSGRAD: GESTUETZT UND UNGESTUETZT 27
4.3 BESUCHSVERHALTEN: ERSTBESUCHER UND WIEDERHOLUNGSBESUCHER 28
4.4 HANDLUNGSABSICHTEN: WEITEREMPFEHLUNG, (WIEDER-)BESUCHSBEREITSCHAFT
UND BESUCHERPOTENZIAL . 29
4.5 ERGEBNISSE DES MARKENDREIKLANGS IM UEBERBLICK 31
5 DOM, STADT, REGION: WERTSCHOEPFUNG DURCH TOURISMUS UND DOM-TOURISMUS 33
5.1 ZUR BERECHNUNG OEKONOMISCHER EFFEKTE: METHODISCHES VORGEHEN 34
5.2 NACHFRAGESTRUKTUREN: TAGES- UND UEBERNACHTUNGSGAESTE IN NAUMBURG
UND IM REISEGEBIET HALLE, SAALE, UNSTRUT 35
5.2.1 UEBERNACHTENDER UND TAGESTOURISMUS IN DER STADT NAUMBURG 35
5.2.2 UEBERNACHTENDER UND TAGESTOURISMUS IM REISEGEBIET HALLE, SAALE,
UNSTRUT 39
5.3 AUSGABEVERHALTEN DER BESUCHER NAUMBURGS UND DES REISEGEBIETS HALLE,
SAALE, UNSTRUT 40
5.4 BERECHNUNG DER WERTSCHOEPFUNG DURCH DEN TOURISMUS FUER DIE STADT
NAUMBURG
UND DAS REISEGEBIET HALLE, SAALE, UNSTRUT 44
5.4.1 ERMITTLUNG DER BRUTTOUMSAETZE 44
5.4.2 ERMITTLUNG DER NETTOUMSAETZE 45
5.4.3 EINKOMMENSWIRKUNGEN DER ERSTEN UND ZWEITEN UMSATZSTUFE 45
5.4.4 TOURISTISCHES EINKOMMEN IN BESCHAEFTIGUNGSAEQUIVALENTEN 47
5.5 BEDEUTUNG DES DOMS FUER DIE TOURISTISCHE WERTSCHOEPFUNG IN NAUMBURG 48
5.6 ABSCHAETZUNG DES EINKOMMENSBEITRAGS DURCH CONSIDERATION-SET-BESUCHER
AUS MUENCHEN UND LEIPZIG 50
5.7 ERGEBNISSE DER BERECHNUNG IM UEBERBLICK UND ABSCHLIESSENDE BEWERTUNG
53
6 IMAGE DES NAUMBURGER DOMS UNTER BERUECKSICHTIGUNG AFFEKTIVER,
KOGNITIVER
UND MOTIVATIONALER ASPEKTE 55
6.1 IMAGE UND IMAGEANALYSEN IN DER TOURISMUSWISSENSCHAFT: RELEVANZ FUER
DEN NAUMBURGER DOM . 55
6.2 GRUNDLAGEN DER IMAGEFORSCHUNG 57
6.2.1 BEGRIFFLICHKEITEN UND DEFINITIONEN: IMAGE UND IMAGEKOMPONENTEN 57
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INHALT
6.2.2
CHARAKTERISTIKA, FUNKTIONEN UND WIRKUNGEN VON IMAGES 59
6.2.3 UEBERBLICK UEBER DAS METHODENSPEKTRUM ZUR MESSUNG VON IMAGES 60
6.3 KONZEPTION DER IMAGEANALYSE UND METHODISCHES VORGEHEN 62
6.4 MOTIVE UND BESUCHERTYPEN: MOTIVATIONALE IMAGEKOMPONENTE 63
6.4.
1 MOTIVE DER DOMBESUCHER FUER DIE BESICHTIGUNG DES NAUMBURGER DOMS IN
URLAUB
UND FREIZEIT 64
6.4.2
ALLGEMEINE MOTIVE FUER KIRCHENBESICHTIGUNGEN IN URLAUB UND FREIZEIT 66
6.4.3
CLUSTERUNG AUF GRUNDLAGE VON MOTIVEN: DER NAUMBURGER DOM UND SEINE
BESUCHERTYPEN 69
6.5 IMAGEDIFFERENZIALE IN DER IMAGEANALYSE: AFFEKTIVE IMAGEKOMPONENTE 73
6.5.1 METHODISCHES VORGEHEN: ERMITTLUNG UND OPERATIONALISIERUNG 73
6.5.2 GRUNDLEGENDES ZUR AUSWERTUNG VON IMAGEDIFFERENZIALEN 74
6-5-3 AFFEKTIVE IMAGEINHALTE DES NAUMBURGER DOMS 74
6.6 ASSOZIATIONSNETZE IN DER IMAGEANALYSE: KOGNITIVE UND AFFEKTIVE
IMAGEKOMPONENTE 78
6.6.1
METHODISCHES VORGEHEN: ERFASSUNG UND AUFBEREITUNG DER ASSOZIATIONEN 79
6.6.2
GRUNDLEGENDES
ZUR
NETZWERKANALYSE UND
-VISUALISIERUNG
AM BEISPIEL DER
ASSOZIATIONSNETZE
.
80
6.6.3
ATTRIBUTIONALE EIGENSCHAFTEN DER ASSOZIATIONEN 87
6.6.4
RELATIONALE EIGENSCHAFTEN DER ASSOZIATIONSNETZWERKE 89
6.6.5 LAYOUT UND SUBGRUPPEN DER ASSOZIATIONSNETZWERKE 90
6.6.6
IMAGEDIMENSIONEN UND -INHALTE IM SPANNUNGSFELD VON WISSENSANEIGNUNG
UND ERGRIFFENHEIT 98
6.7 IMAGE DES NAUMBURGER DOMS VOR DEM HINTERGRUND DER
DREIKOMPONENTENTHEORIE 99
7 NAUMBURGER DOM ALS AKTEUR IN ANGEBOTS- UND NACHFRAGESEITIGEN
TOURISTISCHEN NETZWERKEN 102
7.1 ZIELSETZUNGEN UND RELEVANZ VON NETZWERKEN FUER DEN NAUMBURGER DOM 103
7.2 METHODISCHES VORGEHEN UND ERHEBUNGSDESIGN 103
7.3 ANBIETERSEITIGE TOURISTISCHE NETZWERKE: ORGANISATORISCHE NETZWERKE
UM DEN
ATTRAKTIONSPUNKT NAUMBURGER DOM 104
7.3.1
NETZWERKE ERSTER, ZWEITER UND DRITTER ORDNUNG 104
7.3.2 VERTIKALER NETZWERKPARTNER NAUMBURGER DOM: EMPFEHLUNGEN AUF BASIS
DER ANGEBOTSSEITE . 107
7.4 NACHFRAGESEITIGE TOURISTISCHE NETZWERKE: KOPPLUNGSVERHALTEN DER
BESUCHER NAUMBURGS 109
7.4.1 DATENERHEBUNG UND -AUFBEREITUNG 109
7.4.2 AUSWERTUNG UND ERGEBNISSE 112
7.4.3 HORIZONTALER NETZWERKPARTNER NAUMBURGER DOM: EMPFEHLUNGEN AUF
BASIS
DER NACHFRAGESEITE 116
7.5 VORAUSSETZUNGEN, CHANCEN UND GEFAHREN EINER ANBIETER- UND
NACHFRAGESEITIGEN
VERNETZUNG DES NAUMBURGER DOMS 117
8 ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG DER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE: DER
NAUMBURGER DOM
IM ATTRAKTIONSSYSTEM DER SAALE-UNSTRUT-REGION 119
8.1 MARKENDREIKLANG UND OEKONOMISCHE EFFEKTE DES TOURISMUS 119
8.2 IMAGE UND EINBINDUNG IN NETZWERKE 121
8.3 STAERKEN, SCHWAECHEN, CHANCEN UND RISIKEN FUER DEN NAUMBURGER DOM ALS
ATTRAKTIONSPUNKT 122
QUELLENVERZEICHNIS 124
ANHANG 131
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