Unlautere Werbung gegenüber Kindern und Jugendlichen:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
PL Acad. Research
2013
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 2, Rechtswissenschaft ; 5483 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
EU-RICHTLINIENVERZEICHNIS 15
ENTSCHEIDUNGSVERZEICHNIS 17
LITERATURVERZEICHNIS 21
INTERNETQUELLEN 43
A. EINFUHRUNG 45
I. ZWECK DER UNTERSUCHUNG 45
II. KINDER UND JUGENDLICHE ALS WIRTSCHAFTSFAKTOR 46
1. VERWENDUNG VON MEDIEN 46
2. KAUFKRAFT 47
III. GRUNDGESETZLICHE GRUNDLAGE 4 9
B. ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG DES SCHUTZES FUER KINDER UND
JUGENDLICHE IN BEZUG AUF WERBUNG 51
I. ENTSTEHUNG DES SCHUTZES IM GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN
WETTBEWERB BIS ZUR UWG-NOVELLE 2008 51
1. DIE GENERALKLAUSEL 51
2. IRREFUEHRUNG UND VERGLEICHENDE WERBUNG 54
A) IRREFUEHRUNG 54
B) VERGLEICHENDE WERBUNG 57
AA) WANDEL DER RECHTSPRECHUNG ZUR VERGLEICHENDEN WERBUNG 58
BB) VERSTAENDNIS DES § 2 UWG A.F 59
3. UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG 60
4. § 4 UWG-2004 61
II. ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG DES KINDER- UND JUGENDSCHUTZES
AUSSERHALB DES UWG 62
1. FERNSEHRICHTLINIEN RL 89/552/EWG - RL 97/36/EG - RL 2007/65/EG 63
7
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IMAGE 2
2. RUNDFUNKSTAATSVERTRAG UND SEINE ENTWICKLUNG IN BEZUG AUF
DEN SCHUTZ VON KINDERN UND JUGENDLICHEN 64
3. VERHALTENS- UND WERBEREGELN 67
'A) SELBSTVERPFLICHTUNGSABKOMMEN DES DEUTSCHEN WERBERATS 67
B) VERHALTENSKODEX TELEFONMEHRWERTDIENSTE 68
C. HEUTIGER SCHUTZ DER KINDER UND JUGENDLICHEN VOR
UNZULAESSIGER WERBUNG 71
I. DAS UWG VON 2008 71
1. EINFUHRUNG ZUR RICHTLINIE 2005/29/EG 72
A) UMSETZUNG DER RICHTLINIE 72
B) ANWENDUNGSPFLICHT DER RICHTLINIE BZW. RICHTLINIENKONFORME
AUSLEGUNG 73
2. EINFUEHRUNG ZU § 3 UWG 73
A) § 3 ABS. 1 UND ABS. 2 UWG 74
AA) § 3 ABS. 1 UWG 74
BB) § 3 ABS. 2 UWG 75
CC) SICHTWEISENBESTIMMUNG GEM. § 3 ABS. 2 S. 2 UND 3 UWG 75
B) § 3 ABS. 3 UWG 77
AA) ART. 5 ABS. 5, ANHANG I NR. 28 RL 2005/29/EG 77
BB) UMSETZUNG IN § 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 78
II. SCHUTZ NACH § 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 80
1. KIND I.S.V. § 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 80
A) BISHERIGES VERSTAENDNIS NACH DEM UWG A.F 80
B) AUSLEGUNG NACH § 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 81
AA) NATIONALES VERSTAENDNIS 82
BB) EUROPARECHTLICHES VERSTAENDNIS 82
AAA) BEAMTENRECHTLICHE NORMEN 82
BBB) FAMILIENRECHTLICHE NORMEN 83
CCC) EUROPARECHTLICHE SOZIALBEZUEGE 84
8
IMAGE 3
DDD) KINDERARZNEIMITTELVERORDNUNG 84
EEE) ARBEITNEHMERFREIZUEGIGKEITSVO 84
FF?) JUGENDARBEITSSCHUTZ 85
GGG) GRUNDRECHTSCHARTA 85
(1) ART. 24 85
(2) ART. 32 86
HHH) FERNSEHRICHTLINIE 89/552/EWG 86
III) VORSCHLAG ZU EINER VERKAUFSFOERDERUNGSVO IM BINNENMARKT 86
JJJ) GEGENSATZPAAR KIND UND JUGENDLICHER IM GEMEINSCHAFTSRECHT 86
KKK) ZWISCHENERGEBNIS 87
CC) ZWISCHENERGEBNIS 87
C) VERWERTBARKEIT DER ERKENNTNISSE IN BEZUG AUF NR. 28 88
AA) EUROPARECHTLICHER KONTEXT OHNE WETTBEWERBSBEZUG 88
BB) EUROPARECHTLICHER KONTEXT MIT WETTBEWERBSBEZUG 89
CC) PSYCHOLOGISCHE ENTWICKLUNGSSTUFEN 92
D) ZWISCHENERGEBNIS ZUM BEGRIFF "KIND" 93
2. ZULAESSIGKEIT VON WERBEMASSNAHMEN GEGENUEBER KINDERN 93
A) RECHTLICHER RAHMEN DER NR. 28,1. ALT. DES ANHANGS ZU
§ 3 ABS. 3 UWG 93
AA) WERBUNG 94
BB) ZIELRICHTUNG DER WERBUNG 94
CC) AUFFORDERUNG ZUM KAUF 98
DD) UNMITTELBARKEIT DER AUFFORDERUNG ZUM KAUF 100
AAA) UEBERBLICK UEBER DIE VERSCHIEDENEN AUFFASSUNGEN 101
(1)BOESCHE 101
(2) LETTL 101
(3) WIRTZ 102
(4) SCHERER 102
(5) MANKOWSKI 102
9
IMAGE 4
(6) KOEHLER 103
(7) STOCKEI 103
(8) SPAETH 103
(9) ZWISCHENRESUMEE ZU DEN VERSCHIEDENEN AUFFASSUNGEN 104
BBB) EINZELNE WERBEMASSNAHMEN 104
(1) ANSPRACHE VON KINDERN 104
(2) KINDER IN DER WERBUNG 105
(3) GEWINNSPIELE 107
(A) FIKTIVES FALLBEISPIEL NR. 1 108
(B) FIKTIVES FALLBEISPIEL NR. 2 108
(C) KONKRETES FALLBEISPIEL "BRAVO GIRL" 109
(4) MITMACH-SAMMEL-AKTIONEN 111
(A) UEBERPRUEFUNG DER RECHTSPRECHUNG 111
(B) FERRERO-WERBUNG ZUR FIFA-WM 2010 113
(C) SCHWIP-SCHWAP WERBUNG 115
(5) GRUPPENZWANG 116
(A) SOLIDARISCHER GRUPPENZWANG 117
(B) ZUGEHOERIGKEITSGEFUHL WECKENDE WERBUNG 119
(6) QUENGELWARE 121
EE) ZWISCHENERGEBNIS 123
FF) DEFINITION EINER UNMITTELBAREN KAUFAUFFORDERUNG I.S.V.
§ 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 124
B) ZULAESSIGKEIT NACH NR. 28, 2. ALT. DES ANHANGS
ZU § 3 ABS. 3 UWG 124
AA) UNMITTELBARE AUFFORDERUNG AN KINDER ZUR VERANLASSUNG
ZUM KAUF 124
AAA) UNMITTELBARE AUFFORDERUNG AN KINDER 124
BBB) VERANLASSUNG ZUM KAUF ODER INANSPRUCHNAHME
EINER DIENSTLEISTUNG 125
10
IMAGE 5
(1) KINDER IN DER WERBUNG 127
(2) MITMACH-SAMMEL-AKTIONEN UND ZWANG 128
BB) SYSTEMWIDRIGKEIT 129
CC) ZWISCHENERGEBNIS 130
C) WERBUNG IN AUDIOVISUELLER FORM 130
3. ZULAESSIGKEIT VON WERBEMASSNAHMEN GEGENUEBER JUGENDLICHEN 130
III. SCHUTZ NACH § 7 UWG FUER KINDER UND JUGENDLICHE 131
1. § 7 UWG ALS SELBSTSTAENDIGER VERBOTSTATBESTAND 131
2. EFFEKTIVITAET DES SCHUTZES 132
IV. SCHUTZ UEBER DIE §§ 4, 5, 6 UWG I.V.M. § 3 UWG FUER KINDER
UND JUGENDLICHE 134
1. RELEVANZERFORDERNIS UND VERHAELTNIS VON § 3 ABS. 1 UND
ABS. 2 UWG 134
A) ERFORDERLICHKEIT DER RELEVANZPRUEFUNG I.V.M. § 3 UWG 134
B) VERHAELTNIS VON § 3 ABS. 1 UND ABS. 2 UWG 137
AA) UEBERFLUESSIGKEIT VON § 3 ABS. 2 S.L UWG 137
BB) § 3 ABS. 2 S. 1 UWG ALS AUFFANGTATBESTAND! 138
CC) PARALLELE ANWENDBARKEIT VON § 3 ABS. 1 UND ABS. 2 S. 1 UWG 138
DD) AUSSCHLIESSLICHE ANWENDBARKEIT DES § 3 ABS. 2 S. 1 UWG BEI
VERBRAUCHERBEZUG 139
EE) STELLUNGNAHME ZUR THEMATIK BEI VERBRAUCHERBEZUG 139
C) ZWISCHENERGEBNIS 142
2. §§ 5, 5 A UWG 143
A) § 5 UWG 143
AA) VERHAELTNIS DER RL 2006/114/EG UND RL 2005/29/EG IN BEZUG
AUF DIE ANWENDBARKEIT AUF KINDER UND JUGENDLICHE 144
BB) SCHUTZGEHALT 145
B) § 5A UWG 145
AA) UMSETZUNG DER RL 2005/29/EG 145
11
IMAGE 6
BB) SCHUTZGEHALT 146
3. § 6 UWG 147
A) RL 2006/114/EG UND RL 2005/29/EG 147
B) SCHUTZINTENSITAET 148
4. § 4 UWG 149
A) § 4 NR. 2 UWG 150
AA) SYSTEMATISCHE STELLUNG UND NORMIERUNGSBERECHTIGUNG 152
BB) RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG 154
AAA) ART. 8 RL 2005/29/EG 154
BBB) ART. 5 ABS. 3 RL 2005/29/EG 156
CCC) SCHLUSSFOLGERUNG 156
CC) RECHTSPRECHUNGSKRITERIEN ZU § 4 NR. 2 UWG UND
RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG 157
B) § 4 NR. 1 UWG 159
C ) § 4 NR. 3,4, 5, 6 UWG 160
D) § 4 NR. 11 UWG 161
AA) GESETZLICHE VORSCHRIFT 161
BB) RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG NACH RL 2005/29/EG 163
D. SCHUTZ DER KINDER UND JUGENDLICHEN IM MEDIENRECHT 165
I. SCHUTZ NACH § 6 JMSTV .' 165
1. ANWENDUNGSBEREICH 166
2. BEGRIFF DER WERBUNG IM RUNDFUNKRECHT 166
3. TATBESTAENDE § 6 ABS. 2 NR. 1 UND 2 JMSTV 167
A) VERSTAENDNIS VON § 6 ABS. 2 NR. 1 - 4 JMSTV 167
AA) BEISPIELE FUER KOERPERLICH ODER SEELISCH SCHAEDIGENDE WERBUNG
ODER ZUSAETZLICHE KRITERIEN 167
BB) REICHWEITE DES VERBOTS 169
B) DIREKTE KAUFAPPELLE I.S.V. § 6 ABS. 2 NR. 1 JMSTV 171
12
IMAGE 7
C) AUSNUTZUNG DER UNERFAHRENHEIT UND LEICHTGLAEUBIGKEIT 171
D) FREMDERWERBSVARIANTE GEM. § 6 ABS. 2 NR. 2 JMSTV 173
4. ZIELGRUPPENORIENTIERTE AUSLEGUNG NACH DEM UWG 173
5. KONKURRENZ ZU § 3 ABS. 3, ANHANG NR. 28 UWG 173
6. KONKURRENZ ZUM UEBRIGEN UWG 174
II. ERGEBNIS ZU § 6 ABS. 2 NR. 1 UND 2 JMSTV 175
E. LEISTUNGSFAEHIGKEIT DES SCHUTZES UND KONKURRENZVERHAELTAIS 177
I. FALLGESTALTUNGEN ANHAND HAEUFIGER PRODUKTWERBUNG 177
1. WERBUNG FIIR KLINGELTOENE 177
A) IRREFUEHRUNG 178
B) RECHTSBRUCH 179
C) SCHLUSSFOLGERUNG 179
2. WERBUNG FUER ONLINE-SPIELE 180
3. DATENSAMMLUNG DURCH WERBUNG 182
II. KONKURRENZEN 185
1. ANWENDUNG VON § 3 ABS. 3 UWG-ANHANG 186
2. ANWENDUNG VON § 7 UWG 186
3. ANWENDUNG DER §§ 4 FF. UWG I.V.M. § 3 UWG 187
F. RECHTSFOLGENVORSCHLAG 189
G. GESAMTERGEBNIS 193
ANHANG 1 ABBILDUNGEN VERSCHIEDENER WERBUNGEN 197
ANHANG 2 E-MAIL VOM 03.09.2010 EUROPEAN COMMISSION DIRECTORATE
GENERAL JUSTICE, UNIT A.3 CONSUMER AND MARKETING LAW 200
ANHANG 3 E-MAIL VOM 06.05.2010 DES VERFASSERS AN
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