Das Markenzeichen als Anknüpfungspunkt des Markenimages:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
PL Acad. Research
2013
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| Schriftenreihe: | Veröffentlichungen des Instituts für Deutsches und Europäisches Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Regulierungsrecht der Freien Universität Berlin
39 |
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INHALTSVERZEICHNIS
LITERATURVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUENGSVERZEICHNIS XXVII
A. EINLEITUNG: ZUR RELEVANZ DES THEMAS 1
I. ZUR WIRTSCHAFTLICHEN BEDEUTUNG VON MARKEN 1
II. GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG 1
1. FUNKTIONSLEHRE UND WIRTSCHAFTLICHE REALITAET 3
A. IDENTIFIZIERUNGS- UND HERKUNFTSFUNKTION 3
B. QUALITAETS- ODER GARANTIEFUNKTION 4
C. WERBEFUNKTION 4
D. KOMMUNIKATIONSFUNKTION 5
2. UMFASSENDER SCHUTZ DER MARKENFUNKTIONEN? 5
B. DIE ENTWICKLUNG DES OEKONOMISCHEN
MARKENBEGRIFFES UND DEREN JURISTISCHE REZEPTION...... 10
I. DAS OEKONOMISCHE MARKENVERSTAENDNIS 10
1. DER MARKENBEGRIFF 11
2. LEISTUNG MIT MEHRWERT - ADDED VALUE 13
3. DAS IMAGE EINER MARKE 16
4. ZIEL DER MARKENFUEHRUNG 18
A. MITTEL DES MARKENAUFBAUS 18
B. MARKENBEKANNTHEIT ALS GRUNDBEDINGUNG 20
5. ZWISCHENERGEBNIS 21
6. SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN KANON DER MARKENFUNKTIONEN 22
II. ENTWICKLUNGEN IN DER RECHTLICHEN DIMENSION 25
VII
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IMAGE 2
1. AKZESSORIETAETSPRINZIP DES WARENZEICHENGESETZES
ZUR WAHRUNG DER VERBRAUCHERERWARTUNGEN 25
A. ZUR HERKUNFTSFUNKTION DES WARENZEICHENS 26
B. BETRIEBLICHE HERKUNFT UND VERBRAUCHERERWARTUNG 27
2. DIE ERWORBENE VERKEHRSGELTUNG ALS WETTBEWERBSRECHTLICHER
BESITZSTAND UND DEREN VERHAELTNIS ZUM WARENZEICHENRECHT 30
A. RECHTSPRECHUNG DES REICHSGERICHTS 30
B. DIE THEORIE DER ENTWICKLUNGSBEGUENSTIGUNG 32
3. DER SCHUTZ BERUEHMTER UND BEKANNTER MARKEN 35
A. DIE TATBESTANDSVORAUSSETZUNGEN DER WARENGLEICHARTIGKEIT UND
DER VERWECHSLUNGSGEFAHR BEI WARENZEICHENVERLETZUNG NACH DEM WZG..35
B. MARKEN VON ALLGEMEINER BEKANNTHEIT IN ALLEINSTELLUNG 37
AA. SCHUTZBEREICHSERWEITERUNG 37
BB. MERKMAL DER UEBERRAGENDEN VERKEHRSGELTUNG 39
CC. ALLEINSTELLUNGSMERKMALE 39
DD. DIE VERWAESSERUNGSGEFAHR 41
EE. ZWISCHENERGEBNIS 41
C. LAUTERKEITSSCHUTZ BEKANNTER MARKEN 41
AA. LAUTERKEITSSCHUTZ IM WARENGLEICHARTIGKEITSBEREICH
OHNE VORLIEGEN EINER VERWECHSLUNGSGEFAHR 42
BB. LAUTERKEITSSCHUTZ AUSSERHALB DES WARENGLEICHARTIGKEITSBEREICHES 43
(1) HERLEITUNG DES WETTBEWERBS VERHAELTNISSES UND
WETTBEWERBSWIDRIGES VERHALTEN 43
(2) MOEGLICHKEIT DER BEEINTRAECHTIGUNG DER WERBEWIRKSAMKEIT 45
D. LAUTERKEITSSCHUTZ AUSSERHALB WARENZEICHENRECHTLICHER BENUTZUNG 46
E. ZWISCHENERGEBNIS 47
4. ERGEBNIS: INTERESSEN DER MARKENINHABER AM
VM
IMAGE 3
SCHUTZ DER WERBEKRAFT IHRER MARKEN VON ZUNEHMENDER BEDEUTUNG 48
S. EINFUEHRUNG DES MARKENGESETZES AUF
GRUNDLAGE DER MARKENRECHTSRICHTLINIE 89/104/EWG 50
A. AUFHEBUNG DER AKZESSORIETAET DES MARKENRECHTS 50
B. STAERKUNG DER OEKONOMISCHEN INTERESSEN VON
MARKENINHABERN UND INTEGRATION WETTBEWERBSRECHTLICHER TATBESTAENDE 51
C. KONZEPTIONELLER WANDEL DES MARKENSCHUTZES? 53
AA. WERBEKRAFT UND MARKENIMAGE 57
BB. WERBEKRAFT UND MARKENWERT 58
D. ERGEBNIS 59
C. WEITERES VORGEHEN 60
D. DAS MARKENZEICHEN ALS ANKNUEPFUNGSPUNKT
DES MARKENIMAGES 63
I. ZU DEN ENTSTEHUNGSVORAUSSETZUNGEN
DES MARKENRECHTLICHEN SCHUTZES 63
1. MARKENFAEHIGKEIT - ABSTRAKTE UNTERSCHEIDUNGSEIGNUNG
NACH § 3 MARKENG 63
2. ENTSTEHUNGSTATBESTAENDE NACH § 4 MARKENG 64
A. REGISTERMARKENSCHUTZ NACH § 4 NR. 1 MARKENG 65
AA. DAS FEHLEN JEGLICHER (KONKRETER) UNTERSCHEIDUNGSKRAFT
NACH § 8 ABS. 2 NR. 1 MARKENG 66
BB. BESCHREIBENDE ZEICHEN ODER ANGABEN NACH
§ 8 ABS. 2 NR. 2 MARKENG 66
CC. UEBERWINDUNG VON SCHUTZHINDEMISSEN IM WEGE EINER
VERKEHRSDURCHSETZUNG NACH § 8 ABS. 3 MARKENG 67
(1) DURCHSETZUNG EINER MARKE IN DEN BETEILIGTEN VERKEHRSKREISEN 67
IX
IMAGE 4
. (2) QUALITATIVE UND QUANTITATIVE ASPEKTE ZUR ERMITTLUNG
DER VERKEHRSDURCHSETZUNG INFOLGE EINER BENUTZUNG ALS MARKE 71
(3) BETRACHTUNG DER EMPFOHLENEN FRAGESTELLUNGEN ZUR ERMITTLUNG
EINER VERKEHRSDURCHSETZUNG 72
(4) OBJEKTIVE MARKTDATEN ALS INDIKATOREN FUER VERKEHRSDURCHSETZUNG 75
(5) VERKEHRSDURCHSETZUNG INFOLGE EINER BENUTZUNG ALS MARKE 76
DD. ZWISCHENERGEBNIS 76
B. BENUTZUNGSMARKE MIT VERKEHRSGELTUNG IM SINNE VON
§ 4 NR. 2 MARKENG 77
AA. SCHUTZHINDERNISSE 78
BB. ERLANGUNG VON VERKEHRSGELTUNG INNERHALB
BETEILIGTER VERKEHRSKREISE 79
CC. ERMITTLUNG DER VERKEHRSGELTUNG 81
DD. VERKEHRSGELTUNG INFOLGE EINER BENUTZUNG ALS MARKE 82
EE. ZWISCHENERGEBNIS 82
C. DIE NOTORIETAETSMARKE NACH § 4 NR. 3 MARKENG 83
AA. INLAENDISCHE NOTORIETAET ALS ENTSTEHUNGSVORAUSSETZUNG 83
BB. ZWISCHENERGEBNIS 84
3. ERGEBNIS - ERFOLGREICHER MARKENAUFBAU UND DIE
ENTSTEHUNG VON MARKENSCHUTZ 85
A. ZUSAMMENFASSUNG 85
B. KONKRETISIERUNG IM HINBLICK AUF DIE IMAGETRAEGEREIGENSCHAFT
DER MARKE 87
N. ZUM SCHUTZBEREICH DES MARKENRECHTS
- DAS UNTERSAGUNGSRECHT DES MARKENINHABERS 88
1. DER SCHUTZ BEKANNTER MARKEN NACH § 14 ABS. 2 NR. 3 MARKENG 90
A. DER WARENVERGLEICH 91
X
IMAGE 5
B. ANFORDERUNGEN AN DAS BEKANNTHEITSERFORDERNIS 91
AA. SACHLICHE BESTIMMUNG DER MASSGEBLICHEN VERKEHRSKREISE 92
BB. OERTLICHE BESTIMMUNG DER MASSGEBLICHEN VERKEHRSKREISE 92
CC. DAS EIGENTLICHE BEKANNTHEITSERFORDERNIS 93
DD. DER GUTE RUF ALS INTEGRALER BESTANDTEIL? 94
C. AEHNLICHKEITSBEDINGTE WIEDERERKENNUNG DER MARKE 98
AA. GRUNDSAETZE DER ERMITTLUNG DER ZEICHENAEHNLICHKEIT 99
BB. WIEDERERKENNUNG INFOLGE VON ZEICHENAEHNLICHKEIT 100
(1) DIE GEDANKLICHE VERKNUEPFUNG IN DER RECHTSPRECHUNG DES EUGH.. 100
(2) DIE GEDANKLICHE VERBINDUNG IN DER RECHTSPRECHUNG DES BGH 105
(3) STELLUNGNAHME 107
D. ZWISCHENFAZIT 110
E. DIE EINGRIFFSMODALITAETEN 111
AA. AUSNUTZUNG DER WERTSCHAETZUNG (SOG. RUFAUSBEUTUNG) 111
(1) RUFUEBERTRAGUNG = IMAGETRANSFER 113
(2) DIE SCHNITTMENGENPROBLEMATIK BEI DER
UNTERSUCHUNG DER BETEILIGTEN VERKEHRSKREISE 113
(3) FESTSTELLUNG DER TRANSFEREIGNUNG IN
ABHAENGIGKEIT VON DER IMAGESTRUKTUR 115
(A) ERMITTLUNG DES RUFS OHNE IMAGEANALYSE 115
(B) FESTSTELLUNG DER TRANSFEREIGNUNG 121
(C) SITUATION BEI DER GEPLANTEN MARKENERWEITERUNG 125
(D) SYSTEMATISIERUNG DER IM RAHMEN VON
§ 14 ABS. 2 NR. 3 MARKENG ANZUSTELLENDEN UEBERLEGUNGEN 127
(E) FAZIT 129
BB. AUSNUTZUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 129
(1) KRITIK AN DER EIGENSTAENDIGEN BEDEUTUNG 130
XI
IMAGE 6
(2) STELLUNGNAHME 134
CC. BEEINTRAECHTIGUNG DER WERTSCHAETZUNG (SOG. RUFBEEINTRAECHTIGUNG) 135
(1) FALLGRUPPEN 136
(2) VERSUCH EINER SYSTEMATISIERUNG 139
(3) FAZIT 143
DD. BEEINTRAECHTIGUNG DER UNTERSCHEIDUNGSKRAFT 144
(1) VERHAELTNIS ZUM FRUEHEREN SCHUTZ DER BERUEHMTEN MARKE 144
(2) DIE MARKENSCHWAECHUNG 145
EE. OHNE RECHTFERTIGENDEN GRUND IN UNLAUTERER WEISE 148
FF. ANFORDERUNGEN AN DIE DARLEGUNGS- UND BEWEISLAST 151
F. ERGEBNIS: DER FUNKTIONSSCHUTZ BEI BEKANNTEN MARKEN 152
2. DER VERWECHSLUNGSSCHUTZ NACH § 14 ABS. 2 NR. 2 MARKENG,
ART. 5 ABS. 1 LIT. B MRL 156
A. ALLGEMEINES ZUM VERWECHSLUNGSSCHUTZ 156
B. DAS TATBESTANDSMERKMAL DER VERWECHSLUNGSGEFAHR 158
AA. RECHTSNATUR 161
BB. DIE WECHSEL WIRKUNGSLEHRE 163
C. DIE UNMITTELBARE VERWECHSLUNGSGEFAHR IN
ABHAENGIGKEIT VON DER KENNZEICHNUNGSKRAFT ALS ABWAEGUNGSKRITERIUM... 165
AA. DEFINITION UND NATUR DER KENNZEICHNUNGSKRAFT 166
BB. AUSWIRKUNGEN DES ERFOLGREICHEN MARKENAUFBAUS
AUF DEN SCHUTZBEREICH DES MARKENRECHTS 169
CC. DOGMATISCHE EINORDNUNG 169
(1) EMPIRISCHER ANSATZ 171
(2) NORMATIVER ANSATZ 172
(3) STELLUNGNAHME 174
D. DIE GEFAHR EINES GEDANKLICHEN IN-VERBINDUNG-BRINGENS
XN
IMAGE 7
IN ABHAENGIGKEIT VON DER KENNZEICHNUNGSKRAFT 181
AA. ZUR MITTELBAREN VERWECHSLUNGSGEFAHR 183
BB. ZUR VERWECHSLUNGSGEFAHR IM WEITEREN SINNE 188
E. DAS ABWAEGUNGSKRITERIUM DER ZEICHENAEHNLICHKEIT IN
ABHAENGIGKEIT VON DER KENNZEICHNUNGSKRAFT 190
AA. ALLGEMEINES ZUM ZEICHENVERGLEICH 190
BB. ZUR AUSWIRKUNG DER KENNZEICHNUNGSKRAFT AUF
DEN ZEICHEN VERGLEICH 193
F. ERGEBNIS: SCHUTZ UNTERNEHMERISCHER LEISTUNG DES
MARKENINHABERS IM RAHMEN DES VERWECHSLUNGSSCHUTZES 196
3. DER IDENTITAETSSCHUTZ NACH § 14 ABS. 2 NR. 1 MARKENG BZW.
ART. 5 ABS. 1 LIT. AMRL 198
A. ZUR MASSGEBLICHKEIT DER HERKUNFTSFUNKTION DER MARKE 199
B. DIE ERWEITERUNG DES FUNKTIONSSCHUTZES IM RAHMEN
VON ART. 5 ABS. 1 LIT. A MRL DURCH DEN EUGH 201
AA. ENTSCHEIDUNG L OR6AL/BELLURE 201
BB. ENTSCHEIDUNGEN GOOGLE FRANCE UND JNTERFLORA 203
CC. EIGENE BEWERTUNG DER ERWEITERTEN FUNKTIONSLEHRE 207
C. DIE REZEPTION DES ERWEITERTEN FUNKTIONSSCHUTZES
IN DER RECHTSPRECHUNG DES BGH 212
AA. BGH-ENTSCHEIDUNG OPEL-BLITZ UE 212
BB. BGH-ENTSCHEIDUNG GROSSE INSPEKTION FUER ALLE 213
CC. EIGENE BEWERTUNG DER REZEPTION DER EUGH-RECHTSPRECHUNG
DURCH DEN BGH 216
(1) FEHLENDER TATBESTANDLICHER INDIKATOR DER WERBEFUNKTION 217
(2) DIE FESTSTELLUNG EINER BEEINTRAECHTIGUNG DER WERBEFUNKTION 218
(3) DAS FEHLEN EINER TATBESTANDLICHEN ABWAEGUNGSMOEGLICHKEIT 221
XIII
IMAGE 8
(4) FAZIT 224
D. ERGEBNIS: FUNKTIONSSCHUTZ IM RAHMEN DES IDENTITAETSSCHUTZES
NACH § 14 ABS. 2 NR. 1 MARKENG / ART. 5 ABS. 1 LIT. A MRL 226
4. ERGEBNIS DER BETRACHTUNG DES MARKENRECHTLICHEN
UNTERSAGUNGSRECHTS 227
M. ZUM SCHUTZBEREICH DES MARKENRECHTS
- DIE MARKENRECHTLICHEN SCHRANKENREGELUNGEN 230
1. GEGENSTAND DER SCHRANKENREGELUNGEN DER §§ 23,24 MARKENG 230
A. ZU § 23 MARKENG / ART. 6 MRL 231
B. ZU § 24 MARKENG / ART. 7 MRL 232
C. ZWISCHENFAZIT 233
2. INHALT DER SCHRANKEN-SCHRANKEN 234
A. DIE ROLLE DER BERECHTIGTEN INTERESSEN AM
BEISPIEL DER BGH-ENTSCHEIDUNG,.ALUMINIUMRAEDER 234
B. GEGENSTAND BERECHTIGTER INTERESSEN 235
AA. VERAENDERUNG ODER VERSCHLECHTERUNG DER WARE IM SINNE
VON § 24 ABS. 2 MARKENG 237
BB. OHNE VORLIEGEN EINER PRODUKTVERAENDERUNG 240
CC. SCHAEDIGUNG DER MARKENIDENTITAET BEI LIZENZVERTRAGSWIDRIGEM
VERTRIEB 242
3. ERGEBNIS DER BETRACHTUNG DER SCHRANKENREGELUNGEN 244
IV. ERGEBNIS TEIL D 245
E. WETTBEWERBSRECHTLICHE BEGRENZUNG DES
BENUTZUNGSRECHTS 248
I. BENUTZUNGSRECHT DES MARKENINHABERS 250
XIV
IMAGE 9
1. DISKUSSIONSSTAND 250
2. STELLUNGNAHME 253
II. LAUTERKEITSRECHTLICHES IRREFUEHRUNGSVERBOT,
§5 ABS. 1 NR. 1 UWG 255
1. DIE SOG. LEHRE VON DER QUALIFIZIERTEN HERKUNFTSANGABE 256
A. BEDEUTUNG 256
B. DIE ENTWICKLUNG IN DER RECHTSPRECHUNG BIS ZUM
INKRAFTTRETEN DES MARKENG 257
2. KOEXISTENZ UNTER DEM HARMONISIERTEN MARKENRECHT? 259
3. STELLUNGNAHME 262
III. ERGEBNISTEILE 264
F. ZUSAMMENFASSUNG 266
XV
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