Global Brand Management: eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2013]
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Innovatives Markenmanagement
Band-Nr. 45 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXXIX, 479 Seiten Illustrationen |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT V
DANKSAGUNG VII
INHALTSUEBERSICHT IX
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
T ABELLENVERZEICHNIS XXIII
ANHANGSVERZEICHNIS XXVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXXI
SYMBOLVERZEICHNIS XXXV
A. MANAGEMENT GLOBALER MARKEN 1
A.1 RELEVANZ VON MARKENFUEHRUNG, MARKENWERT UND MARKENIMAGE IN DER
GLOBALISIERTEN WIRTSCHAFT 1
A.2 INTERNATIONALE EINFLUSSGROESSEN AUF DAS MARKENIMAGE 7
A.3 DIE MARKEN DER AUTOMOBILINDUSTRIE IM GLOBALEN IMAGEWETTBEWERB 10
A.4 ZIELSETZUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 11
B. THEORETISCHE GRUNDLAGEN 17
B.1 AUTOMOBILINDUSTRIE IM SPANNUNGSFELD DER GLOBALEN MARKENFUEHRUNG 17
B.1.1 MARKENFUEHRUNG IN DER GLOBALEN AUTOMOBILINDUSTRIE 17
B.1.2 BRANCHENSPEZIFISCHE BEDEUTUNG DER AUTOMARKE 20
B.1.3 BEDEUTUNG DER AUTOMOBILMARKE UNTER RENTABILITAETS- UND
KAPITALMARKTGESICHTSPUNKTEN 22
B.1.4" ANALYSE GLOBALER UND REGIONALER AUTOMOBILDACHMARKEN 28
B.2 KONZEPTUALISIERUNG DES MARKENIMAGEKONSTRUKTS IM RAHMEN DER
IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 30
B.2.1 GRUNDLAGEN DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 30
B.2.1.1 IDENTITAETSBASIERUNG ALS SYNTHESE VON RESSOURCEN- UND
MARKTORIENTIERUNG IN DER MARKENFUEHRUNG 30
B.2.1.2 PARADIGMEN DES STRATEGISCHEN MANAGEMENTS ALS THEORETISCHE BASIS
DES IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNGSANSATZES 31 B.2.1.2.1 DIE
MARKTORIENTIERUNG 31
B.2.1.2.2 DIE RESSOURCENORIENTIERUNG 34
B.2.1.3 KONZEPTION DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG 37 B.2.1.4
DEKOMPOSITION DES MARKENIDENTITAETSKONSTMKTS 39 B.2.2 KONZEPTUALISIERUNG
DES MARKENIMAGEKONSTRUKTS 40
B.2.2.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG DER MAIKENIMAGEFORSCHUNG 40 B.2.2.2
EINORDNUNG DES MARKENIMAGES IN DIE THEORIE DES KAEUFERVERHALTENS 43
B.2.2.2.1 DAS NEO-BEHAVIORISTISCHE S-O-R-PARADIGMA 43 B.2.2.2.2
AKTIVIERENDE UND KOGNITIVE PROZESSE 44
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IMAGE 2
XII
INHALTSVERZEICHNIS
B.2.2.2.3 ZENTRALITAET DES EINSTELLUNGSKONSTRUKTS UND DREI-
KOMPONENTEN-THEORIE 49
B.2.2.2.4 KONSTRUKTDIFFERENZLERUNG: EINSTELLUNG, IMAGE UND NUTZEN 53
B.2.2.2.5 IMAGE ALS PRODUKT DER NACHFRAGERSEITIGEN WAHRNEHMUNG 57
B.2.2.2.6 MULTIATTRIBUTIVE EINSTELLUNGSMODELLIERUNG 58 B.2.2.3 AKTUELLER
STAND DER MARKENIMAGEFORSCHUNG 61
B.2.2.3.1 KONKURRIERENDE MARKENIMAGEKONZEPTUALISIERUNGEN 61 B.2.2.3.2
DIMENSIONIERUNG DES MARKENNUTZENS 69 B.2.2.3.3 ERFORSCHUNG DER
MARKENATTRIBUTSDIMENSIONEN 76 B.2.2.3.3.1 AKTUELLE
FORSCHUNGSSCHWERPUNKTE 76
B.2.2.3.3.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 77
B.2.2.3.3.3 HERKUNFTSLANDASSOZIATIONEN 85 B.2.2.3.3.4
UNTERNEHMENSASSOZIATIONEN 87 B.2.2.3.3.5 BRANCHENASSOZIATIONEN 91
B.2.2.3.3.6 ASSOZIATIONEN DER MARKENHISTORIE 92 B.2.2.4
KONZEPTUALISIERUNG DES MARKENIMAGES 96
B.2.2.4.1 GRUNDKONZEPT DER MARKENIMAGEKONZEPTUALISIERNNG 96 B.2.2.4.2
KOMPONENTEN DES GLOBALIMAGES 99
B.2.2.4.3 AUSDIFFERENZIERUNG DER MARKENNUTZENDIMENSIONEN 99 B.2.2.4.4
MARKENPERSOENLICHKEIT ALS KONSTITUIERENDE DIMENSION. 106 B.2.2.4.5
KONKRETISIERUNG DER MARKENATTRIBUTSDIMENSIONEN 108 B.2.2.4.6
MEHREBENENMODELL DES MARKENIMAGEKONSTRUKTS 110 B.2.2.5 INTERDEPENDENZ
VON MARKENIDENTITAETS- UND -IMAGEKOMPONENTEN. 111 B.2.3
AUTOMOBILINDUSTRIE UND IDENTITAETSBASIERTER MARKENFUEHRUNGSANSATZ.113
B.3 EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE MARKENPERZEPTION IM GLOBALEN KONTEXT 115
B.3.1 GLOBALE EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE MARKENFUEHRUNG 115
B.3.2 KULTURFORSCHUNG UND MARKENFUEHRUNG 117
B.3.2.1 KULTURKONSTRUKT 117
B.3.2.1.1 BEGRIFFLICHE HETEROGENITAET 117
B.3.2.1.2 BEGRIFFSABGRENZUNG 117
B.3.2.2 MAKRO- UND MIKROEBENE ZUR ANALYSE DES KULTUREINFLUSSES 124 ~
B.3.2.3 MODELLE ZUR KONSTRUKTMESSUNG 128
B.3.2.3.1 MIKROEBENE DES KULTUREINFLUSSES 128
B.3.2.3.1.1 UEBERBLICK UEBER BESTEHENDE WISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE 128
B.3.2.3.1.2 DIE WERTETHEORIE NACH SCHWARTZ 133 B.3.2.3.1.3 EIGNUNG DER
WERTETHEORIE NACH SCHWARTZ 136 B.3.2.3.2 MAKROEBENE DES KULTUREINFLUSSES
137
B.3.2.3.2.1 UEBERBLICK UEBER BESTEHENDE WISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE 137
B.3.2.3.2.2 DAS MODELL DER KULTURDIMENSIONEN NACH HOFSTEDE 148
B.3.2.3.2.3 EIGNUNG DES MODELLS DER KULTURDIMENSIONEN NACH HOFSTEDE 150
B.3.2.4 KULTUR UND KAEUFERVERHALTEN 152
B.3.2.5 WISSENSCHAFTLICHE FORSCHUNGSERGEBNISSE ZUM KULTUREINFLUSS AUF
DIE MARKENFUEHRUNG 155
B.3.2.5.1 EINFLUSS KULTURELLER DETERMINANTEN AUF DIE PRODUKTPOLITIK 155
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
B.3.2.5.2 EINFLUSS DER KULTUR AUF MARKENIMAGE UND - POSITIONIERUNG 159
B.3.2.5.3 AUTOMOBILINDUSTRIE ALS GEGENSTAND INTERKULTURELLER
MARKETINGFBRSCHUNG 164
B.3.3 SOZIODEMOGRAPHIE UND MARKENFUEHRUNG 167
B.3.4 NATIONALER OEKONOMISCHER ENTWICKLUNGSSTAND UND MARKENFUEHRUNG. 169
B.3.5 DER GEOGRAPHISCHE UNTERSUCHUNGSRAHMEN 172
B.3.5.1 GRUNDSAETZLICHE AUSWAHLKRITERIEN 172
B.3.5.2 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG UND WACHSTUMSAUSSICHTEN 172 B.3.5.3
KULTURELLE HETEROGENITAET 174
B.3.5.4 BEDEUTUNG FUER DIE AUTOMOBILINDUSTRIE 175
B.3.6 BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG 177
C. OPERATIONALISIERUNG DES BEZUGSRAHMENS 181
C.1 MODELLTHEORETISCHE GRUNDLAGEN 181
C.1.1 MULTIATTRIBUTIVE MODELLIERUNG DER KONSTRUKTE 181
C.1.2 FORMULIERUNG DES MESSTHEORETISCHEN GRUNDMODELLS 184
C.2 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG ALS ANALYSEMETHODE 185
C.2.1 GRUNDLAGEN DER STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG 185
C.2.1.1 METHODOLOGISCHE EIGNUNG DES ANSATZES 185
C.2.1.2 AUFBAU VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN 186
C.2.1.3 REFLEKTIVE UND FORMATIVE MESSMODELLIERUNG 187 C.2.1.4
MODELLIERUNG VON MODERIERENDEN EFFEKTEN 189
C.2.2 PARTIAL LEAST SQUARES-VERFAHREN ZUR MODELLSCHAETZUNG 194 C.2.2.1
KAUSALANALYSE AUF BASIS VARIANZBASIERTER UND KOVARIANZBASIERTER
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE 195 C.2.2.2 KRITERIEN FUER DIE AUSWAHL DES
PARTIAL LEAST SQUARES-ANSATZES .196 C.2.3 BEURTEILUNG DER GUETE VON
PLS-PFADMODELLEN 198
C.2.3.1 RELIABILITAET UND VALIDITAET 198
C.2.3.2 GUETEBEURTEILUNG VON REFLEKTIVEN MESSMODELLEN 200 C.2.3.3
GUETEBEURTEILUNG VON FORMATIVEN MESSMODELLEN 203 C.2.3.4 SIGNIFIKANZTEST
ZUR ABSCHLIESSENDEN BEURTEILUNG REFLEKTIVER UND FORMATIVER MESSMODELLE
207
C.2.3.5 GUETEBEURTEILUNG VON PLS-STRUKTURMODELLEN 208
C.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 212
C.3.1 PARTIALIMAGEEBENE DER MARKE 212
C.3.1.1 MARKENNUTZEN 212
C.3.1.1.1 FORMATIVE OPERATIONALISIERUNG DES MARKENNUTZENKONSTRUKTS 212
C.3.1.1.2 INDIKATOREN DER MARKENNUTZENDIMENSIONEN 219 C.3.1.2
MARKENPERSOENLICHKEIT 222
C.3.2 GLOBALIMAGEEBENE DER MARKE 223
C.3.3 MODERATORVARIABLEN 224
C.3.3.1 INDIVIDUELLE WERTE 224
C.3.3.2 KOLLEKTIVE KULTURELLE WERTE 224
C.3.3.3 SOZIODEMOGRAPHISCHE FAKTOREN 225
C.3.3.4 NATIONALOEKONOMISCHER ENTWICKLUNGSSTAND 225
C.4 GRUNDSTRUKTUR DES MODERIERTEN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLS 226
IMAGE 4
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
C.5 ANALYSEBEREICHE UND HYPOTHESENSYSTEM 227
C.5.1 EXPLORATIVE UND KONFIRMATORISCHE ERKENNTNISGEWINNUNG 227 C.5.2
ALLGEMEINE THESEN ALS ERGEBNIS DES THEORETISCHEN U NTERSUCHU NGSMODEL
LAUFBAUS 227
C.5.3 ABLEITUNG OPERATIONAL ZU UEBERPRUEFENDER HYPOTHESEN 229
D. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 233
D.1 DESIGN UND METHODIK DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 233
D.1.1 STRUKTUR DES FRAGEBOGENS 233
D.1.2 ENTWICKLUNG DER LAENDERSPEZIFISCHEN FRAGEBOEGEN UND PRETEST 235
D.1.3 PROZESS DER DATENERHEBUNG 236
D.1.4 DARSTELLUNG DER DATENGRUNDLAGE 237
D.1.5 STRUKTUR DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 241
D.2 UNTERSUCHUNG DER HAUPTEFFEKTE ZWISCHEN MARKENPERZEPTION UND
MARKENEVALUATION 242
D.2.1 ANALYSE DER LAENDERUEBERGREIFENDEN GESAMTSTICHPROBE 242 D.2.1.1
MODELLVALIDIERUNG UND GUETEKRITERIEN 242
D.2.1.1.1 FORMATIVE MESSMODELLE 242
D.2.1.1.2 REFLEKTIVE MESSMODELLE 244
D.2.1.1.3 STRUKTURMODELL 247
D.2.1.2 RELEVANZ DER MARKENNUTZENINDIKATOREN UND
PERSOENLICHKEITSDIMENSIONEN 250
D.2.2 FAZIT ZUR QUALITAET DES LAENDERUEBERGREIFENDEN GESAMTMODELLS UND DER
LAENDERMODELLE 254
D.3 LAENDERVERGLEICHENDE ANALYSE 255
D.3.1 EBENE DER LATENTEN KONSTRUKTE 255
D.3.1.1 EINFUEHRUNG 255 D.3.1.2 GLOBALE MARKENEVALUATION 255
D.3.1.3 MARKENNUTZEN 256
D.3.1.4 MARKENPERSOENLICHKEIT 261
D.3.2 EBENE DER MARKENNUTZENINDIKATOREN 264
D.3.2.1 KONSTRUKTSPEZIFISCHE UND TOTALE INDIKATORRELEVANZ 264 D.3.2.2
IMPORTANCE-PERFORMANCE-MATRIZEN 273
D.3.3 SIGNIFIKANZ DER LAENDERUNTERSCHIEDE BEI DEN TOTALEFFEKTEN DER
LATENTEN KONSTRUKTE 282
D.4 UNTERSUCHUNG DER MODERIERENDEN EFFEKTE ZWISCHEN MARKENPERZEPTION UND
MARKENEVALUATION 289
D.4.1 VORGEHEN 289
D.4.2 KULTURELLE MIKROEBENE - INDIVIDUELLE WERTE NACH SCHWARTZ 290
D.4.2.1 EBENE DER WERTHALTUNGEN 290
D.4.2.1.1 LAENDERSPEZIFISCHE AUSPRAEGUNGEN '290
D.4.2.1.2 ANALYSE DER MODERIERENDEN EFFEKTE 297
D.4.2.1.2.1 MARKENNUTZEN 298
D.4.2.1.2.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 313
D.4.2.2 EBENE DER WERTDIMENSIONEN 321
D.4.2.2.1 LAENDERSPEZIFISCHE AUSPRAEGUNGEN 321
D.4.2.2.2 ANALYSE DER MODERIERENDEN EFFEKTE 324
D.4.2.2.2.1 MARKENNUTZEN .'.324
D.4.2.2.2.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 328
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS XV
D.4.3 KULTURELLE MAKROEBENE - KOLLEKTIVE KULTURELLE WERTE NACH HOFSTEDE
330
D.4.3.1 LAENDERSPEZIFISCHE AUSPRAEGUNGEN 330
D.4.3.2 ANALYSE DER MODERIERENDEN EFFEKTE 334
D.4.3.2.1 MARKENNUTZEN 334
D.4.3.2.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 338
D.4.4 SOZIODEMOGRAPHIE 340
D.4.4.1 LAENDERSPEZIFISCHE AUSPRAEGUNGEN 340
D.4.4.2 ANALYSE DER MODERIERENDEN EFFEKTE 340
D.4.4.2.1 MARKENNUTZEN 340
D.4.4.2.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 344
D.4.5 NATIONALOEKONOMISCHER ENTWICKLUNGSSTAND 346
D.4.5.1 LAENDERSPEZIFISCHE AUSPRAEGUNGEN 346
D.4.5.2 ANALYSE DER MODERIERENDEN EFFEKTE 346
D.4.5.2.1 MARKENNUTZEN 346
D.4.5.2.2 MARKENPERSOENLICHKEIT 347
D.5 KRITISCHE WUERDIGUNG DER THESEN UND HYPOTHESEN 349
E. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 355
E.1 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 355
E.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE GLOBALE MARKENFUEHRUNG 374
E.2.1 ZIELGERICHTETE STEUERUNG DER EINFLUSSFAKTOREN 374
E.2.2 GLOBALE STEUERUNG DER MARKENSTAERKE 379
E.2.3 TRANSNATIONALER MARKENFUEHRUNGSANSATZ 384
E.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 386
E.4 ANKNUEPFUNGSPUNKTE FUER WEITERE FORSCHUNGSVORHABEN 390
ANHANG 393
LITERATURVERZEICHNIS 437 |
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