Werbesprache im Deutschen und Chinesischen: eine kontrastiv-linguistische und interkulturell-kommunikative Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang-Ed.
2013
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| Schriftenreihe: | Studien zur allgemeinen und romanischen Sprachwissenschaft
12 |
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11
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 9
I. EINFUEHRUNG 15
1. VORBEMERKUNG 15
2. ENTWICKLUNGSGESCHICHTE DER WERBUNG 16
3 FORSCHUNGSSTAND 19
3.1 UEBERBLICK UEBER DIE FORSCHUNGSLITERATUR 19
3.2 UNTERSUCHUNGSBASIS 20
3.2.1 TEXTLINGUISTISCHE ASPEKTE 21
3.2.2 PRAGMATISCHE ASPEKTE 21
3.2.3 SEMIOTISCHE ASPEKTE 22
3.2.4 INTERKULTURELLE ASPEKTE 23
3.3 UNTERSUCHUNGSKORPUS 24
II. ALLGEMEINES ZUR WERBUNG 27
1. BEGRIFFSERKLAERUNG 27
2. BAUSTEINE DER WERBUNG 28
3. SPRACHLICHE BESONDERHEITEN 33
3.1 ALLGEMEINE UNTERSCHIEDE 33
3.2. AUFBAU DER CHINESISCHEN SCHRIFTZEICHEN 34
3.3 SPRACHLICHE BESONDERHEITEN IM CHINESISCHEN 35
EI. KONTRASTIVE ANALYSE DER WERBESPRACHE 39
1. ANALYSE AUF DER WORTEBENE 39
1.1 WORTARTEN 39
1.2 WORTBILDUNG 42
1.2.1 KOMPOSITA 42
1.2.2 NEUSCHOEPFUNGEN 42
1.2.3 SCHLUESSELWOERTER 44
2. ANALYSE AUF DER SATZEBENE 46
2.1 SATZUMFANG 46
2.2 SATZARTEN 48
3. ANALYSE AUF DER TEXTEBENE 49
3.1 TEXTANALYTISCHE ASPEKTE DER WERBEANZEIGEN 49
3.2 THEMENAUSWAHL 50
3.3 VERTEXTUNGSMITTEL 52
3.3.1 WIEDERAUFNAHME/REKURRENZ 53
3.3.2 ISOTOPIE 54
4. RHETORISCHE BESONDERHEITEN ZUR TEXTTHEMATISCHEN REALISIERUNG 55
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12
4.1 RHETORISCHE FIGUREN IN DER WERBUNG 55
4.2 FREMDSPRACHIGE ELEMENTE IN DER WERBUNG 59
4.3 SPRACHSPIELE IN DER WERBUNG 60
5. TEXTFUNKTION DER WERBUNG 75
5.1 KOMMUNIKATIONSMODELL NACH SHANNON 75
5.2 TYPOLOGISIERUNG NACH ROEMER UND RUECK 76
5.3 SPRECHHANDLUNGSTHEORIEN NACH FLADER 77
5.4 TEXTFUNKTION NACH BRINKER 79
5.4.1 INFORMATIONSFUNKTION 79
5.4.2 APPELLFUNKTION 81
5.5 THEMATISCH-FUNKTIONALE MERKMALE DER WERBETEXTE 81
5.5.1 DARSTELLUNGSTEIL 82
5.5.2 AUFFORDERUNGSTEIL 84
6. BILDELEMENTE IN DER WERBESPRACHE 84
6.1 SEMIOTISCHE AKTIVIERUNG 85
6.2 FORMALE AKTIVIERUNG 86
6.3 RHETORIK DES WERBEBILDES 86
6.4 TEXT UND BILD 89
6.5 TYPOGRAPHISCHER AUSDRUCK UND FARBGESTALTUNG 92
IV. KULTUR IN DER WERBUNG 95
1. BEGRIFFE VON "KULTUR" 95
2. KULTURELLE PERSPEKTIVE IN DER WERBUNG 98
2.1 KULTURELLE FAKTOREN AUF DER SPRACHLICHEN EBENE 98
2.2 KULTURELLE MERKMALE AUF DER VISUELLEN EBENE 99
2.2.1 KULTURELLE EINFLUESSE AUF DAS BILDVERSTEHEN 100
2.2.2 EINIGE UNTERSCHIEDE DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN KULTURELEMENTE
104
V INTERTEXTUALITAET IN DER WERBESPRACHE 109
1. KOMMUNIKATION IN DER WERBUNG 109
2. DISKURSWECHSEL UND INTERTEXTUALITAET 110
3. ANALYSE VON INTERTEXTUALITAET AN BEISPIELEN 112
3.1 KLASSIFIKATION UND ANALYSESCHEMA 112
3.2 GRAD DER INTERTEXTUALITAET 113
3.3 ALLGEMEINE BESONDERHEITEN DER INTERTEXTUALITAET IN DER DEUTSCHEN UND
CHINESISCHEN WERBUNG 114
3.4 BEISPIELANALYSE VON WERBEANZEIGEN MIT INTERTEXTUELLEN BEZUEGEN .116
3.4.1 BEISPIELSANALYSE EINES DEUTSCHEN WERBETEXTES 116 3.4.2
BEISPIELSANALYSE EINES CHINESISCHEN WERBETEXTES 118
VI. ERFOLGREICHE WERBUNG IM VERGLEICH AUS DER INTERKULTURELLEN
PERSPEKTIVE. 121 1. DEFINITION DER "ERFOLGREICHEN WERBUNG" 121
IMAGE 3
13
2. WICHTIGE ELEMENTE DER ERFOLGREICHEN WERBEPLANUNG 122
3. KONSUMVERHALTEN IM VERGLEICH 123
3.1 KONSUMVERHALTEN DEUTSCHER KONSUMENTEN 124
3.2 KONSUMVERHALTEN CHINESISCHER KONSUMENTEN 124
3.3 INTERNATIONALE ENTWICKLUNG UND INTERNATIONALE WERBUNG 125 4.
STRATEGIEN DER ERFOLGREICHEN WERBUNG IM VERGLEICH 126
4.1 DIE PRODUKTEIGENSCHAFTEN 127
4.2 DER WISSENSCHAFTLICHE NACHWEIS 129
4.3 DER VERGLEICH 130
4.4 DIE PROBLEM-LOESUNG 131
4.5 DIE STIMMUNGSTECHNIK 131
4.6 DER SLICE-OF-LIFE 132
4.7 DIE SYMBOLFIGUR 132
4.8 DER TESTIMONIAL 133
4.9 DER LIFE-STYLE 135
VII. EXEMPLARISCHE ANALYSE 139
1. UNTERSUCHUNGSMODELL 139
2. ARBEITSHYPOTHESE 142
3. KORPUSANALYSE 142
3.1 WERBEANZEIGEN FUER AUTOS 143
3.1.1 DIE DEUTSCHE ANZEIGE E-KLASSE COUPES 144
3.1.2 DIE CHINESISCHE ANZEIGE CHERY 149
3.1.3 DIE ANZEIGEN PASSAT IN DEUTSCHLAND UND IN CHINA 154 3.2
WERBEANZEIGEN FUER KOSMETIK 162
3.2.1 DIE DEUTSCHE ANZEIGE NIVEA F O R MEN 163
3.2.2 DIE CHINESISCHE ANZEIGE NIVEA F O R MEN 165
3.2.3 DIE STANDARDISIERTEN ANZEIGEN VICHY 168
ZUSAMMENFASSUNG 173
LITERATURVERZEICHNIS 177
DEUTSCHE LITERATUR 177
CHINESISCHE LITERATUR 183
VERZEICHNIS VON ABBILDUNGEN UND TABELLEN 185 |
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