Verfügbarkeit: Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten

Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: theoretische Ansätze und empirische Befunde

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Waßmann, Jan (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Schlagworte:	Management Wirtschaft Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Verbraucherverhalten Corporate Social Responsibility Hochschulschrift
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Beschreibung:	Online-Ressource (XXIII, 273 S. 40 Abb, digital)
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adam_text	CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY UND KONSUMENTENVERHALTEN / WASSMANN, JAN : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) NACHHALTIGEKEITS-MARKETING.-MARKENMANAGEMENT KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG.-STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG PARTIAL LEAST SQUARES (PLS) DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY UND KONSUMENTENVERHALTEN / WASSMANN, JAN : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT UNTERNEHMEN ERHOFFEN SICH VON DER KOMMUNIKATION IHRER GESELLSCHAFTLICHEN VERANTWORTUNG IMAGEGEWINNE UND EINE HOEHERE KUNDENLOYALITAET. TATSAECHLICH BLEIBEN VIELE CORPORATE-SOCIAL-RESPONSIBILITY(CSR-)AKTIVITAETEN IM MARKETINGKONTEXT IN DER PRAXIS WIRKUNGSLOS. JAN WASSMANN UNTERSUCHT SOWOHL THEORETISCH ALS AUCH ANHAND EINES EMPIRISCHEN EXPERIMENTS, INWIEFERN DIE UNTERSCHIEDLICHE AUSGESTALTUNG UND KOMMUNIKATION VON CSR-AKTIVITAETEN EINEN EINFLUSS AUF DIE MARKENWAHRNEHMUNG DES KONSUMENTEN AUSUEBT. ES ZEIGT SICH, DASS DIE MOTIVATTRIBUTION DES KONSUMENTEN EIN WESENTLICHER MEDIATOR BEI DER VERARBEITUNG VON CSR-INFORMATIONEN IST, DER DURCH DAS MARKETINGMANAGEMENT GEZIELT BEEINFLUSST WERDEN KANN. DAMIT LIEFERT DER AUTOR NEUE ERKENNTNISSE FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG UND -PRAXIS. DER INHALT ● KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER CSR UND INTEGRATION IN DAS MARKETING ● VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ERKLAERUNGSANSAETZE ZUR WIRKUNG VON CSR-AKTIVITAETEN ● HERLEITUNG EINES KOGNITIONSMODELLS ZUR ERKLAERUNG DER EFFEKTE UNTERSCHIEDLICHER CSR-FORMEN ● METHODISCHE GRUNDLAGEN DER STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING UND STRATEGISCHES MANAGEMENT FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE IM BEREICH DER STRATEGISCHEN MARKENFUEHRUNG UND DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION; UNTERNEHMENSBERATER DER AUTOR DR. JAN WASSMANN PROMOVIERTE AN DER UNIVERSITAET WUERZBURG UND IST DERZEIT ALS MARKETING-CONSULTANT TAETIG. DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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