Verfügbarkeit: Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding: eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Roj, Manuel (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Schriftenreihe:	Innovatives Markenmanagement 44
Schlagworte:	Management Wirtschaft Economics Marketing Economics/Management Science Markenpolitik Portfoliomanagement Personalmarketing Hochschulschrift
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Beschreibung:	Online-Ressource (XXIII, 277 S. 31 Abb., 24 Abb. in Farbe, digital)
ISBN:	9783658020408 9783658020415
DOI:	10.1007/978-3-658-02041-5

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adam_text	DIE RELEVANZ DER MARKENARCHITEKTUR FUER DAS EMPLOYER BRANDING / ROJ, MANUEL : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT SEIT DIE EMPLOYER BRAND IN DEN 1990ER JAHREN IM WISSENSCHAFTLICHEN DISKURS ANGEKOMMEN IST, WIRD DER MIT DEM ARBEITGEBERBEZOGENEN EINSATZ EINER MARKE VERBUNDENE MANAGEMENTPROZESS HAUPTSAECHLICH ALS FACETTE DES CORPORATE BRANDINGS DISKUTIERT. EINE DER WERTVOLLSTEN UNTERNEHMENSRESSOURCEN TRITT BISLANG JEDOCH KAUM IN ERSCHEINUNG: DAS MARKENPORTFOLIO. VOR DEM HINTERGRUND, DASS HEUTE EIN GROSSTEIL DER UNTERNEHMEN MEHRERE MARKEN PARALLEL FUEHRT, UNTERSUCHT MANUEL ROJ DAS POTENZIAL HIERARCHIEUEBERGREIFENDER MARKENKOMBINATIONEN ZUR SCHAERFEREN POSITIONIERUNG EINES ARBEITGEBERS. HIERZU WERDEN EXPERIMENTELLE EMPLOYER-BRAND-IMAGE-ANZEIGEN MIT AUSGEWAEHLTEN MARKENKOMBINATIONEN IN EINER WEBBASIERTEN UNTERSUCHUNG ENTLANG EINES MEHRTEILIGEN HYPOTHESENSYSTEMS UEBERPRUEFT. DIE ARBEIT SCHLIESST MIT EMPFEHLUNGEN ZUR FEINJUSTIERUNG DES EMPLOYER BRANDINGS IN DER UNTERNEHMENSPRAXIS. DER INHALT ARBEITGEBERWAHLPROZESS UND EMPLOYER BRANDING MARKENARCHITEKTURGESTALTUNG IM KONTEXT DES IDENTITAETSBASIERTEN MARKENMANAGEMENTS HIERARCHIEUEBERGREIFENDE MARKENKOMBINATIONEN UND POSITIONIERUNG DER EMPLOYER BRAND EMPLOYER BRAND EQUITY, EMPLOYER BRAND STRENGTH, EMPLOYER BRAND VALUE DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING- UND PERSONALMANAGEMENT FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE IM BEREICH DES MARKETING- UND PERSONALMANAGEMENTS SOWIE VERANTWORTLICHE FUER DAS EMPLOYER BRANDING DER AUTOR DR. MANUEL ROJ PROMOVIERTE BEI PROF. DR. MANFRED KIRCHGEORG AM LEHRSTUHL FUER MARKETINGMANAGEMENT AN DER HHL LEIPZIG GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT. DIE HERAUSGEBER DIE REIHE INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT WIRD HERAUSGEGEBEN VON PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN UND PROF. DR. MANFRED KIRCHGEORG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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