Crowdfunding - Neue Möglichkeiten des Spendenmarketing:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Bachelor + Master Publ.
2013
|
| Schriftenreihe: | Bachelorarbeit
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 56 S. Ill., graph. Darst. |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
T ABELLENVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 1
1.1 AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG 1
1.2 STAND DER FORSCHUNG 2
1.2.1 FORSCHUNGSSTAND ZUM SPENDENVERHALTEN VON PRIVATPERSONEN 3
1.2.2 FORSCHUNGSSTAND ZUM CROWDFUNDING 4
1.3 ZIEL DER ARBEIT 5
1.4 METHODISCHE VORGEHENSWEISE UND AUFBAU DER ARBEIT 6
1.4.1 METHODISCHE VORGEHENSWEISE 6
1.4.2 AUFBAU DER ARBEIT 7
2 SPENDENMARKT 8
2.1 MARKTTEILNEHMER 8
2.1.1 NON-PROFIT-ORGANISATIONEN 9
2.1.2 LEISTUNGSEMPFANGER 11
2.1.3 SPENDER 12
2.1.4 WETTBEWERB 14
2.2 CHARAKTERISTIKEN DES MARKTES 16
2.3 MARKETING 19
2.3.1 FUNDRAISING 20
2.3.1.1 ONLINE-FUNDRAISING 22
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IMAGE 2
3 CROWDFUNDING 24
3.1 ENTWICKLUNG 24
3.2 AUSPRAEGUNGEN 25
3.3 FUNKTIONSWEISE 27
3.4 AKTEURE 29
4 CROWDFUNDING ALS INSTRUMENT DES ONLINE-FUNDRAISING 31
4.1 EINBETTUNG 31
4.2 UNTERSUCHUNGSDESIGN 31
4.3 ANALYSE DES MARKTES 33
4.4 ANALYSE DER PLATTFORMEN 36
4.5 ANALYSE DER PROJEKTDARSTELLUNGEN 38
4.5.1 KOMMUNIKATION UND WERBUNG 39
4.6 ERGEBNIS 41
4.7 DISKUSSION DER ERGEBNISSE / SCHLUSSFOLGERUNG 42
5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 45
5.1 ZUSAMMENFASSUNG 45
5.2 AUSBLICK 46
LITERATURVERZEICHNIS 49
ANHANGSVERZEICHNIS |
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