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Sound und Image: eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Klangqualitäten auf die Wahrnehmung eines Produktimages im Kontext von Fernsehwerbung

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Bibliographic Details
Main Author:	Flath, Beate (Author)
Format:	Thesis Book
Language:	German
Published:	Osnabrück epOs Music 2012
Series:	Beiträge zur systematischen Musikwissenschaft 23
Subjects:	Hochschulschrift
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ISBN:	9783940255280

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG MUSIK IN DER MARKENKOMMUNIKATION - MUSIK IN DER FERNSEHWERBUNG. AUSGANGSFRAGESTELLUNG SOUND UND IMAGE: THEORIE 1 GINLEITUNG 2 DAS KONZEPT IMAGE 2.1 WIRTSCHAFTSGESCHICHTLICHE VORAUSSETZUNGEN 2.2 DEFINITIONEN 2.3 IMAGEMESSUNG ' 3 EMOTIONALE WERBUNG - 3.1 EMOTIONAL BONDING U N D MUSIK 3.2 ZUSAMMENFASSUNG 4 WERBEWIRKUNGSMODELLE 2 4.1 MUSIK UND INVOLVEMENT 2 5 ZUSAMMENFASSUNG: IMAGE, INVOLVEMENT U N D MUSIK 2 6 KOERPER - KLANG - KOPPELUNG 2 6.1 PHYLOGENETISCHE ASPEKTE KOERPERLICHEN AUSDRUCKSVERHALTENS 6.2 PHYLOGENESE U N D LAUTLICHES AUSDRUCKSVERHALTENS 2 6.3 ONTOGENESE U N D LAUTLICHES AUSDRUCKSVERHALTEN ; 7 THEORIENGEBAEUDE: MUSIK ALS MEDIATISIERUNGSPHAENOMEN I 7.1 MUSIKALISCHE AUSDRUCKSMODELLE/KLANGQUALITAETEN U N D AKUSTISCHE PARAMETER ^ 7.2 DIE WAHRNEHMUNGSDIMENSION ACTIVITY ' 7.3 ZUSAMMENFASSVING: KOERPER - KLANG - KOPPELUNG ' 8 MEDIENPSYCHOLOGISCHE KONTEXTUALISIERUNG ' 8.1 AUDIOVISUELLE WAHRNEHMUNG ' 8.2 FERNSEHNUTZUNGSVERHALTEN U N D KOERPERLICHES ERREGUNGSMANAGEMENT ' 9 ZUSAMMENFASSUNG ' HTTP://D-NB.INFO/1027506429 IMAGE 2 VIII INHALTSVERZEICHNIS EMPIRISCHE PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 49 1 VERSUCHSMATERIAL 49 1.1 VISUELLES VERSUCHSMATERIAL 49 1.1.1 PRUEFUNG DES KONNOTATIVEN EMPFINDENS DER PRODUKTVERPACKUNG 50 1.1.2 PRUEFUNG DES KONNOTATIVEN EMPFINDENS DES FILMMATERIALS 51 1.2 KLANGLICHES VERSUCHSMATERIAL U N D DIE UNABHAENGIGEN VARIABLEN . .51 1.3 MESSINSTRUMENT: DAS SEMANTISCHE DIFFERENTIAL 54 2 VERSUCHSDURCHFUEHRUNG 55 3 AUSWERTUNG 56 3.1 DESKRIPTIVE STATISTIK 57 3.2 BESTIMMUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN DURCH DAS DATENREDUKTIONSVERFAHREN DER FAKTORENANALYSE 59 3.3 VERGLEICH DER FAKTORENSTRUKTUR DER DATEN MAENNLICHER U N D WEIBLICHER VERSUCHSPERSONEN 62 3.4 BEDINGUNGSVARIABLE EXCITER 63 3.5 HYPOTHESEN 64 3.6 VARIANZANALYSE ZUR PRUEFUNG DER FORMULIERTEN NULL-HYPOTHESEN. .64 3.6.1 FAKTOR 1 64 3.6.2 FAKTOR 2: MAENNER 79 3.6.3 FAKTOR 2: FRAUEN 84 3.6.4 FAKTOR 2: VARIANZANALYSE: GESCHLECHTERVERGLEICH 91 3.6.5 FAKTOR 3 91 3.6.6 FAKTOR 4 101 3.7 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DER VARIANZANALYSE 111 3.8 AUSWERTUNG POSTFRAGEBOGEN. 121 4 ZUSAMMENFASSIMG DER ERGEBNISSE 123 5 DISKUSSION 126 6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 128 ANHANG 131 1 VORVERSUCH 131 1.1 PRODUKTFORM 131 1.2 BEWEGUNGSTEMPO UND SCHNITTTECHNIK 133 2 HAUPTVERSUCH 135 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS VII VERZEICHNISSE 139 LITERATUR 139 TABELLEN 151 ABBILDUNGEN 153 DIAGRAMME 153
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