Sound und Image: eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Klangqualitäten auf die Wahrnehmung eines Produktimages im Kontext von Fernsehwerbung
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Osnabrück
epOs Music
2012
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| Schriftenreihe: | Beiträge zur systematischen Musikwissenschaft
23 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG MUSIK IN DER MARKENKOMMUNIKATION - MUSIK IN DER
FERNSEHWERBUNG.
AUSGANGSFRAGESTELLUNG
SOUND UND IMAGE: THEORIE 1 GINLEITUNG 2 DAS KONZEPT IMAGE 2.1
WIRTSCHAFTSGESCHICHTLICHE VORAUSSETZUNGEN
2.2 DEFINITIONEN 2.3 IMAGEMESSUNG '
3 EMOTIONALE WERBUNG -
3.1 EMOTIONAL BONDING U N D MUSIK 3.2 ZUSAMMENFASSUNG 4
WERBEWIRKUNGSMODELLE 2
4.1 MUSIK UND INVOLVEMENT 2
5 ZUSAMMENFASSUNG: IMAGE, INVOLVEMENT U N D MUSIK 2
6 KOERPER - KLANG - KOPPELUNG 2
6.1 PHYLOGENETISCHE ASPEKTE KOERPERLICHEN AUSDRUCKSVERHALTENS
6.2 PHYLOGENESE U N D LAUTLICHES AUSDRUCKSVERHALTENS 2
6.3 ONTOGENESE U N D LAUTLICHES AUSDRUCKSVERHALTEN ;
7 THEORIENGEBAEUDE: MUSIK ALS MEDIATISIERUNGSPHAENOMEN I
7.1 MUSIKALISCHE AUSDRUCKSMODELLE/KLANGQUALITAETEN U N D AKUSTISCHE
PARAMETER ^
7.2 DIE WAHRNEHMUNGSDIMENSION ACTIVITY '
7.3 ZUSAMMENFASSVING: KOERPER - KLANG - KOPPELUNG '
8 MEDIENPSYCHOLOGISCHE KONTEXTUALISIERUNG '
8.1 AUDIOVISUELLE WAHRNEHMUNG '
8.2 FERNSEHNUTZUNGSVERHALTEN U N D KOERPERLICHES ERREGUNGSMANAGEMENT '
9 ZUSAMMENFASSUNG '
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IMAGE 2
VIII INHALTSVERZEICHNIS
EMPIRISCHE PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 49
1 VERSUCHSMATERIAL 49
1.1 VISUELLES VERSUCHSMATERIAL 49
1.1.1 PRUEFUNG DES KONNOTATIVEN EMPFINDENS DER PRODUKTVERPACKUNG 50
1.1.2 PRUEFUNG DES KONNOTATIVEN EMPFINDENS DES FILMMATERIALS 51
1.2 KLANGLICHES VERSUCHSMATERIAL U N D DIE UNABHAENGIGEN VARIABLEN . .51
1.3 MESSINSTRUMENT: DAS SEMANTISCHE DIFFERENTIAL 54
2 VERSUCHSDURCHFUEHRUNG 55
3 AUSWERTUNG 56
3.1 DESKRIPTIVE STATISTIK 57
3.2 BESTIMMUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN DURCH DAS
DATENREDUKTIONSVERFAHREN DER FAKTORENANALYSE 59
3.3 VERGLEICH DER FAKTORENSTRUKTUR DER DATEN MAENNLICHER U N D WEIBLICHER
VERSUCHSPERSONEN 62
3.4 BEDINGUNGSVARIABLE EXCITER 63
3.5 HYPOTHESEN 64
3.6 VARIANZANALYSE ZUR PRUEFUNG DER FORMULIERTEN NULL-HYPOTHESEN. .64
3.6.1 FAKTOR 1 64
3.6.2 FAKTOR 2: MAENNER 79
3.6.3 FAKTOR 2: FRAUEN 84
3.6.4 FAKTOR 2: VARIANZANALYSE: GESCHLECHTERVERGLEICH 91 3.6.5 FAKTOR 3
91
3.6.6 FAKTOR 4 101
3.7 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DER VARIANZANALYSE 111 3.8 AUSWERTUNG
POSTFRAGEBOGEN. 121
4 ZUSAMMENFASSIMG DER ERGEBNISSE 123
5 DISKUSSION 126
6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 128
ANHANG 131
1 VORVERSUCH 131
1.1 PRODUKTFORM 131
1.2 BEWEGUNGSTEMPO UND SCHNITTTECHNIK 133
2 HAUPTVERSUCH 135
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS VII
VERZEICHNISSE 139
LITERATUR 139
TABELLEN 151
ABBILDUNGEN 153
DIAGRAMME 153 |
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