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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
2013
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 150, S. XIII-XXIX S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS SEITE I
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS I
ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
TABELLENVERZEICHNIS VII
ANHANGSVERZEICHNIS IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XI
1 EINLEITUNG 1
1.1 PROBLEMSTELLUNG 2
1.2 ZIELSETZUNG 4
1.3 AUFBAU UND FORSCHUNGSDESIGN 5
1.4 STAND DER FORSCHUNG 7
1.5 DATENQUELLEN 9
1.5.1 NEWSLETTER 10
1.5.2 INTERNETSEITEN 13
1.5.3 PRAXISLITERATUR 14
1.5.4 STUDIEN UND REPORTE 14
1.5.5 INTERVIEWS 22
1.5.6 VERANSTALTUNGEN 26
2 EINORDNUNG UND GRUNDBEGRIFFE 27
2.1 ONLINE-MARKETING 28
2.2 ONLINE-WERBUNG 32
2.2.1 WERBEBANNER 36
2.2.2 E-MAIL 38
2.2.3 SUCHMASCHINEN 39
2.2.4 KLASSIFIZIERTE ANZEIGEN 40
2.2.5 SONSTIGE 41
2.3 WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME AUF BRANCHENEBENE 43
2.3.1 INDUSTRIELLE WERTSCHOEPFUNGSKETTEN 45
2.3.2 VALUE SHOPS 46
2.3.3 BUSINESS WEBS 46
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IMAGE 2
SEITE II INHALTSVERZEICHNIS
2.3.4 VALUE NET 46
3 DER MARKT DES DISPLAY ADVERTISING 47
3.1 MARKTSTRUKTUR 48
3.2 MARKTZAHLEN 49
3.3 MARKTTEILNEHMER 53
3.3.1 ANBIETER 56
3.3.2 NACHFRAGER 58
3.3.3 MARKTMITTLER 58
3.3.4 MARKTHELFER (BROKER) 65
3.3.5 MARKTBEEINFLUSSER 69
3.3.6 STAAT UND GESELLSCHAFT 70
3.4 REGIONALE UNTERSCHIEDE 71
3.5 RECHTLICHE ASPEKTE 72
4 BETRACHTUNG DER MARKTBEZIEHUNGEN 74
4.1 ADVERTISER-PERSPEKTIVE 75
4.2 PUBLISHER-PERSPEKTIVE 79
4.3 AGENTURPERSPEKTIVE 81
4.4 PERSPEKTIVE DER VERMARKTER UND AD NETWORKS 82
4.5 ZUSAMMENFASSUNG UNTER ASPEKTEN DER WERTSCHOEPFUNG 84
5 DAS VALUE NET MODEL VON PAROLINI ALS THEORETISCHE BASIS 86
5.1 BESONDERHEITEN DES MODELLS 87
5.2 ONLINE DISPLAY ADVERTISING ALS VALUE-CREATING SYSTEM 89
5.3 GRENZEN DER BETRACHTUNG 104
5.4 DAS VALUE NET MODEL DES ONLINE DISPLAY ADVERTISING 104
5.5 ZWISCHENFAZIT 106
6 ANALYSE UND DISKUSSION 107
6.1 VERSCHIEDENE BETRACHTUNGSWEISEN DES VALUE-NET-MODELLS 108
6.1.1 INFORMATIONSSTROEME 108
6.1.2 PRODUKTIONSGUETERSTROEME 111
6.1.3 FINANZIELLE STROEME 113
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS SEITE III
6.1.4 EINFLUSSBEZIEHUNGEN 115
6.1.5 STRUKTURELLE ANALYSE DER NODES 117
6.2 GESAMTBETRACHTUNG 118
6.2.1 INTEGRATIONS- UND DESINTEGRATIONSTENDENZEN 119
6.2.2 SCHNITTSTELLEN 122
7 THESEN 125
7.1 KERNERKENNTNISSE 125
7.2 ANNAHMEN ZU GESCHAEFTSMODELLEN IM VERMARKTUNGSBEREICH 127
7.3 ANNAHMEN ZUR GESTALTUNG DER VERMARKTUNGSWEGE 130
7.4 PROGNOSEN ZUR STRUKTURENTWICKLUNG 132
7.5 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 134
7.5.1 ANBIETER 134
7.5.2 NACHFRAGER 135
7.5.3 AGENTUREN 136
7.5.4 VERMARKTER UND AD NETWORKS 136
7.5.5 NETZWERKE UND VERBAENDE 137
7.5.6 OEFFENTLICHER SEKTOR 138
8 LIMITATIONEN 139
9 FAZIT UND AUSBLICK 141
10 ANHANG 145
GLOSSAR XIII
LITERATURVERZEICHNIS XV
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