Vergleichende Warentests durch Medien: eine rechtliche Neueinordnung aus dem Blickwinkel des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zum Äußerungs- und Medienrecht
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGS VERZEICHNIS 13
EINLEITUNG 17
GANG DER UNTERSUCHUNG 21
A. GRUNDLAGEN 23
I. BEGRIFF 23
II. SINN UND ZWECK 24
III. ANFORDERUNGEN 25
1. ALLGEMEINE SORGFALTS- UND PRUEFUNGSPFLICHT DER MEDIEN 27 2.
WARENTESTSPEZIFISCHE ANFORDERUNGEN 28
A) GEBOT DER SACHKUNDE 29
B) GEBOT DER OBJEKTIVITAET 29
C) AUFGABE DES NEUTRALITAETSKRITERIUMS UND ERSATZ DURCH GEBOT DER
OFFENLEGUNG 31
AA) OFFENLEGUNG VERGLEICHENDER WERBUNG DURCH MITBEWERBER 32 BB)
OFFENLEGUNG BESTEHENDER VERFLECHTUNGEN SONSTIGER MARKTTEILNEHMER 33
CC) IN LITERATUR UND RECHTSPRECHUNG BEREITS VORHANDENES KRITERIUM 34
DD) RECHTLICHE GEWAEHRLEISTUNG DER OFFENLEGUNG 35
3. DARSTELLUNG DER TESTERGEBNISSE 3 5
B. BISHERIGE RECHTLICHE EINORDNUNG VERGLEICHENDER WARENTESTS 37
I. VERFASSUNGSRECHTLICHER RAHMEN 37
1. MEINUNGSFREIHEIT, ART. 5 ABS. 1 SATZ 1 1. ALT. GG 37
A) MEINUNG VERSUS TATSACHE 37
B) EINORDNUNG MEDIALER AEUSSERUNGEN IN BEZUG AUF VERGLEICHENDE WARENTESTS
39
2. PRESSEFREIHEIT, ART. 5 ABS. 1 SATZ 2 1. ALT. GG 40
3. KONSEQUENZ FUER DIE WEITERE RECHTLICHE EINORDNUNG 41
II. §§ 3 FF. UWG 42
1. VERGLEICHENDE WARENTESTS DURCH MEDIEN 42
2. VERGLEICHENDE WARENTESTS DURCH MITBEWERBER 43
III. § 824 BGB 44
9
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IMAGE 2
IV. § 823 ABS. 1 BGB (RECHT AM UNTERNEHMEN)
V. FAZIT
45 47
C. BEGRUENDUNGSANSAETZE FUER DIE BISHERIGE RECHTLICHE EINORDNUNG UND DEREN
TRAGFAEHIGKEIT 49
I. FRUEHERE UNZULAESSIGKEIT VON WARENVERGLEICHEN NACH UWG ALS
AUSGANGSPUNKT 49
II. BEURTEILUNG VERGLEICHENDER WARENTESTS DURCH NICHTKONKURRENTEN 52 1.
FEHLENDE WETTBEWERBSHANDLUNG 52
2. UMFAENGLICHE VERBRAUCHERAUFKLAERUNG NUR DURCH NICHTKONKURRENTEN 56 3.
MEINUNGS- UND PRESSEFREIHEIT 58
A) RECHTSLAGE IM ZEITPUNKT DES AUFKOMMENS VERGLEICHENDER WARENTESTS 59
B) AKTUELLE RECHTSLAGE: UMFASSENDE BERUECKSICHTIGUNG DER GRUNDRECHTE 64
4. AEUSSERUNGSFEINDLICHKEIT DES UWG 66
A) FRUEHERE RECHTSLAGE 67
AA) MASSSTAEBE DES UWG 67
(1) TATSACHENBEHAUPTUNGEN 67
(2) MEINUNGSAEUSSERUNGEN 67
BB) MASSSTAEBE DES DELIKTSRECHTS 68
(1) T ATSACHENBEHAUPTUNGEN 6 8
(2) MEINUNGSAEUSSERUNGEN 69
B) KONSEQUENZ DER FRUEHEREN RECHTSLAGE 70
C) AKTUELLE RECHTSLAGE 71
AA) MASSSTAEBE DES DELIKTSRECHTS 71
BB) MASSSTAEBE DES UWG 71
(1) RECHTLICHE BEWERTUNG KRITISCHER AEUSSERUNGEN UEBER MITBEWERBER 72
(A) TATSACHENBEHAUPTUNGEN 72
(B) MEINUNGSAEUSSERUNGEN 73
(2) RECHTLICHE BEWERTUNG KRITISCHER AEUSSERUNGEN UEBER SONSTIGE
MARKTTEILNEHMER 75
(A) ALLGEMEINES 75
(B) MEDIEN ALS SONSTIGE MARKTTEILNEHMER 76
D) ZWISCHENERGEBNIS 77
III. FAZIT 78
D. DER RECHTLICHE CHARAKTER VERGLEICHENDER WARENTESTS DURCH MEDIEN 79
10
IMAGE 3
I. VORNAHME VERGLEICHENDER WARENTESTS ALS OEFFENTLICHE AUFGABE
DER MEDIEN 79
1. AUFGABEN UND FUNKTIONEN DER MEDIEN IM UEBERBLICK 80
2. IN BEZUG AUF VERGLEICHENDE WARENTESTS 82
3. ZWISCHENERGEBNIS 83
II. GRUNDSATZ: GROSSZUEGIGER ZULAESSIGKEITSMASSSTAB BEZUEGLICH MEDIALER
MEINUNGSAEUSSERUNGEN IM DELIKTSRECHT 83
III. EINSCHRAENKENDE SONDERMASSSTAEBE BEI DER RECHTLICHEN BEURTEILUNG
MEDIALER MEINUNGSAEUSSERUNGEN IN FORM VERGLEICHENDER WARENTESTS 86 IV.
WETTBEWERBSRECHTLICHER HINTERGRUND DER EINSCHRAENKENDEN SONDERMASSSTAEBE 87
1. WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHUTZANLIEGEN 87
2. KEIN FREIES SPIEL DER MEINUNGEN 89
3. IRREFUEHRUNGSSCHUTZ VOR GUENSTIGKEITSPRINZIP BEZUEGLICH DER
ZULAESSIGKEIT EINER MEHRDEUTIGEN AEUSSERUNG 90
A) MASSSTAB ZUR BEURTEILUNG DER ZULAESSIGKEIT MEHRDEUTIGER AEUSSERUNGEN 90
AA) AEUSSERUNGSDELIKTSRECHT 90
BB) WETTBEWERBSRECHT 92
B) MEHRDEUTIGE AEUSSERUNGEN IM RAHMEN VERGLEICHENDER WARENTESTS 93
4. WETTBEWERBSFUNKTIONALER IRREFUEHRUNGSSCHUTZ ALS ZUSAETZLICHES KRITERIUM
94
5. PARALLELEN ZU DEN ANFORDERUNGEN VERGLEICHENDER WERBUNG, § 6 ABS. 2
UWG 96
A) ALLGEMEINES 97
B) GEGENSTAND DES VERGLEICHS 98
C) NACHPRUEFBARKEIT UND OBJEKTIVITAET 99
D) WESENTLICHE, RELEVANTE UND TYPISCHE EIGENSCHAFTEN 103 E) KEINE
IRREFUEHRUNG 105
F) ZWISCHENERGEBNIS 106
V. FAZIT 106
E. VERSUCH EINER NEUEN RECHTLICHEN EINORDNUNG 109
I. SCHUTZZWECKBEZOGENE AUSGANGSUEBERLEGUNG 109
II. GESCHAEFTLICHE HANDLUNG, § 2 ABS. 1 NR. 1 UWG 110
1. FRUEHERER ANSATZPUNKT 110
2. GEGENWAERTIGES RECHT: ERFORDERNIS EINES OBJEKTIVEN ZUSAMMENHANGS 111
3. VERGLEICHENDE WARENTESTS ALS GESCHAEFTLICHE HANDLUNG 113 A) AUSSCHLUSS
WEGEN ANDERER ZIELE I.S.D. ERWAEGUNGSGRUNDS 7 SATZ 2 DER RL 2005/29/EG?
114
11
IMAGE 4
B) AUFSCHLUSS DURCH DIE GESETZESMATERIALIEN ZUM UWG? 116
C) AUSSCHLUSS DURCH FUNKTIONALES VERSTAENDNIS DES OBJEKTIVEN
ZUSAMMENHANGS? 117
D) KEINE GESCHAEFTLICHE HANDLUNG BEI REFLEXARTIGEN AUSWIRKUNGEN? 120
E) UNANWENDBARKEIT WEGEN GRUNDRECHTLICHER WERTUNGEN? 121 F)
ZWISCHENERGEBNIS 123
III. EINSCHLAEGIGE BEURTEILUNGSGRUNDLAGE IM RAHMEN DES UWG 123 1.
VERGLEICHENDE WERBUNG, § 6 UWG 124
A) BEZUGNAHME AUF MITBEWERBER? 124
B) FEHLENDE ABSATZFOERDERUNGSABSICHT 125
2. HERABSETZUNG, ANSCHWAERZUNG, § 4 NR. 7 UND NR. 8 UWG 127 3.
IRREFUHRENDE ANGABEN, § 5 UWG 127
4. GENERALKLAUSEL, § 3 UWG 128
5. ZWISCHENERGEBNIS 130
IV. FAZIT 131
F. VORTEILE EINER RECHTLICHEN NEUEINORDNUNG 133
I. BESEITIGUNG EINES SANKTIONSDEFIZITS 133
1. AUSGANGSLAGE 133
A) BESCHRAENKUNG AUF INDIVIDUELLE KLAGERECHTE 133
B) INSBESONDERE SCHUTZLUECKE BEZUEGLICH ZU GUT BEWERTETER PRODUKTE 135
2. LOESUNG: KLAGERECHT FUER VERBRAUCHERVERBAENDE NACH UWG 136 3. NUR EIN
VERMEINTLICHES PROBLEM: AKTIVLEGITIMATION BETROFFENER HERSTELLER 139
4. IM UEBRIGEN BEIBEHALTUNG DES BISHERIGEN RECHTSSCHUTZNIVEAUS 141 II.
EINHEITLICHE ZUSTAENDIGKEIT DES SACHNAEHEREN GERICHTS 143
III. VERHINDERUNG EINER UEBERFLUESSIGEN AUSDEHNUNG DES RECHTS AM
UNTERNEHMEN 144
IV. FAZIT 147
SCHLUSSBETRACHTUNG 149
LITERATURVERZEICHNIS 153
12
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