Corporate Identity im 3. Jahrtausend: Integration globaler Kulturen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Verl. Dr. Müller
2008
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literatur- und URL-Verz. S. 103 - 113. - Hergestellt on demand |
| Beschreibung: | 113 S. Ill., graph. Darst., Kt. 24 cm |
| ISBN: | 9783836467094 3836467097 |
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| adam_text | Titel: Corporate Identity im 3. Jahrtausend
Autor: Böhm, Marianne
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
2. Globalisierung 2
2.1 Der Begriff 2
2.2 Impulse der Globalisierung 3
2.2.1 Die Politik 4
2.2.1.1 Die Öffnung der Märkte 4
2.2.1.2 Die Nicht-Regierungs-Organisationen 5
2.2.2 Die Wirtschaft 8
2.2.2.1 Die Globalisierung auf dem Kapitalmarkt 8
2.2.2.2 Die Globalisierung der Unternehmen 10
2.2.2.3 Die Globalisierung der Technologie 13
2.2.3 Die Gesellschaft 14
2.2.3.1 Der Begriff 15
2.2.3.2 Auswirkungen politischer Veränderungen 16
2.2.3.2 Auswirkungen wirtschaftlicher Entwicklungen 18
2.2.3.3 Tendenzen durch Globalisierung 20
2.3 Kapitel 1: Die Zusammenfassung 21
3. Corporate Identity 22
3.1 Der Begriff 23
3.1.1 ?Corporate 23
3.1.2 ?Identity 24
3.1.3 Die Persönlichkeit 27
3.1.3.1 Verhalten, Kommunikation, Erscheinung 27
3.2 Die Entwicklungsgeschichte 30
3.3. Corporate Identity: Die Bestandteile 31
3.3.1 Die Unternehmenskultur 31
3.3.1.1 Das Unternehmen als soziales System 33
3.3.1.2 Die Funktionen 33
3.3:1.3 Die Werte 34
3.3.1.4 Die Risiken 35
3.3.2 Das Leitbild: Leitidee, Leitsatz, Motto 36
3.4 Corporate Identity: Die Ziele 37
3.4.1 Extern 38
3.4.1.1 Das Image 38
3.4.2 Intern 41
3.4.2.1 Motivation, Integration, Identifikation, Koordination
60
61
62
65
67
3.5 Corporate Identity: Die Strategie 45
3.5.1 Die Bezugsgruppen 45
3.5.2 Die Instrumente 46
3.5.2 1 Die Corporate Communications 47
3.5.2.2 Das Corporate Behaviour 49
3.5.2.3 Das Corporate Design 50
3.5.3 Fallbeispiel: Die ERCO Lichtfabrik 51
3.6 Corporate Identity: Die Wirkung 53
3.7 Kapitel 3: Die Zusammenfassung 57
4. Globalisierung der Unternehmen 58
4.1 Die Herausforderungen 59
4.1.1 Die Politik 59
4.1.1.1 Die Nicht-Regierungs-Organisationen
4.1.1.2 Lokale Politik
4.1.2 Die Wirtschaft
4.1.2.1 Die Kapitalmärkte 62
4.1.2.2 Die Konkurrenzunternehmen 64
4.1.2.3 Die Technologie 64
4.1.3 Die Gesellschaft
4.1.3.1 Die Rolle der Medien
4.1.3.2 Internationale kulturelle Unterschiede 68
4.2 Kapitel 4: Die Zusammenfassung 74
5. Corporate Identity der Globalisierung 75
5.1 Die Corporate Identity Strategie: Auswirkungen 78
5.1.1 Die Ziele 78
5.1.1.1 Extern 79
5.1.1.2 Intern 79
5.1.3 Die Bestandteile 80
5.1.3.1 Die Unternehmenskultur 80
5.1.3.2 Das Leitbild 83
5.1.3.3 Die Funktionen 84
5.1.3.4 Interkulturelle Kommunikation 89
5.1.4 Die Instrumente 94
5.1.4.1 Corporate Communications 94
5.1.4.2 Corporate Behaviour 95
5.1.4.3 Corporate Design 95
5.1.5 Fallbeispiel: SONY 96
5.2 Kapitel 5: Die Zusammenfassung 99
6. Das Fazit 100
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