Verfügbarkeit: Markenkooperationen

Markenkooperationen: wer nicht kooperiert – verliert

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Pickenpack, Nils 1968- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Göttingen BusinessVillage 2013
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagworte:	Unternehmenskooperation Markenpolitik
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	244 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 150 mm, 330 g
ISBN:	9783869802244

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adam_text	IMAGE 1 INHALT UEBER DIE AUTOREN 7 TEIL 1: DAS WESEN DER MARKENKOOPERATION - GRUENDE, FORMEN UND METHODEN 11 1.1 NEUE MARKTBEDINGUNGEN SORGEN FUER EINEN STEIGENDEN KOOPERATIONSBEDARF 12 1.2 KOOPERATIONEN LIEGEN IM TREND 14 1.3 ZIELE VON MARKENKOOPERATIONEN 15 1.4 WO SOLL ES HINGEHEN? DIE RICHTUNG EINER KOOPERATION 18 1.5 ENTDECKE DIE MOEGLICHKEITEN! WIE SIE INNOVATIVE BRANCHENTRENDS IDENTIFIZIEREN 23 1.6 WIE SIE KOOPERATIONEN IM MARKETING SYSTEMATISCH UNTERSCHEIDEN KOENNEN 27 1.7 KOOPERATIONSFORMEN IM MARKETING 28 1.8 DIE ERSTELLUNG EINES KOOPERATIONSPROFILS 36 1.9 DIE MANAGEMENTPHASEN EINER MARKENKOOPERATION 43 TEIL 2: DIE PLANUNGSPHASEN EINER MARKENKOOPERATION 51 2.1 DAS COMMITMENT MANAGEMENT IN DER ENTSCHEIDUNGSPHASE 52 2.2 DAS COMPETENCE MANAGEMENT IN DER AKQUISITIONSPHASE 6 1 2.3 DIE GEMEINSAME KONZEPTENTWICKLUNG 78 TEIL 3: DIE UMSETZUNGSPHASEN EINER MARKENKOOPERATION 103 3.1 DAS CONTRACT MANAGEMENT IN DER VERHANDLUNGSPHASE 104 3.2 DAS COLLABORATION MANAGEMENT IN DER PROJEKTPHASE 114 3.3 ERGEBNIS- UND ENTSCHEIDUNGSPHASE EINER MARKENKOOPERATION. 160 INHALT \| 5 HTTP://D-NB.INFO/1032158832 IMAGE 2 TEIL 4: MARKENKOOPERATIONEN IN AUSGEWAEHLTEN MAERKTEN 177 4.1 MARKENKOOPERATIONEN IN DER KONSUMGUETERINDUSTRIE 178 4.2 MARKENKOOPERATIONEN ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL 188 4.3 MARKENKOOPERATIONEN IM DIENSTLEISTUNGSSEKTOR 197 4.4 MARKENKOOPERATIONEN IN DER MEDIEN- UND UNTERHALTUNGSBRANCHE 203 4.5 NEUES FELD FUER MARKENKOOPERATIONEN: DAS WEB 2.0 224 TEIL 5: ZUM SCHLUSS: WIE SIE IHRE KOOPERATION ZUM ERFOLG FUEHREN 235 ANHANG 239 FORMULARE 240 LITERATURVERZEICHNIS 241 6 \| INHALT
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