Gefährdete journalistische Unabhängigkeit: zum wachsenden Einfluss von Werbung auf redaktionelle Inhalte
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz [u.a.]
UVK Verl.-Ges.
2014
|
| Schriftenreihe: | Forschungsfeld Kommunikation
33 |
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Inhalt
Vorwort.9
1 Beziehungen zwischen Werbung und Journalismus
als Forschungsproblem.11
1.1 Problemfokussierung:
Themenabgrenzung und Erkenntnisinteresse.16
1.2 Theoretische Vorentscheidungen.18
1.3 Aufbau der Studie.20
2 Das Spannungsfeld zwischen Journalismus und Werbung.23
2.1 Der Nutzermarkt und die Funktion von Journalismus.24
2.1.1 Die Funktion von Journalismus in der Gesellschaft. 25
2.1.2 Die Eigenheiten des Nutzermarktes.28
2.2 Der Werbemarkt und die Finanzierung
von Medienunternehmen.31
2.2.1 Werbung im Spiegel der Öffentlichkeit.31
2.2.2 Die Relevanz des Werbemarktes.34
2.3 Interdependenzen zwischen publizistischem und
ökonomischem Wettbewerb.36
3 Die alte Ordnung erodiert: Medienorganisationen und
Journalismus im Wandel.41
3.1 Ökonomisierung oder Kommerzialisierung?
Eine Begriffsdefinition.41
3.1.1 Ökonomisierung als gesellschaftliches Phänomen.43
3.1.2 Kommerzialisierung als
unternehmerisches Phänomen.45
Inhalt
3.2 Kommerzialisierung:
Katalysator eines Strukturwandels der Medien.47
3.2.1 Krise des Journalismus?
Transformationsprozesse in der Medienindustrie.47
3.2.2 Exzessiver Profitdrang oder «vernünftige
Gewinnorientierung»: Wo ist die Grenze?.51
3.2.3 Ursachen der Kommerzialisierung.53
3.3 Medienorganisationen im Wandel.56
3.3.1 Medien als intersystemische Organisationen.57
3.3.2 Ko-Orientierung zwischen Medienmanagement
und Redaktion.59
3.3.3 Werbefinanzierung als Steuerungsfaktor.64
3.3.4 Die «Chinesische Mauer» bröckelt.71
3.4 Konsequenzen des Medien wandeis für Medieninhalte.75
3.4.1 Die These der Primärorientierung
an der Werbewirtschaft.75
3.4.2 Fehlende Trennung zwischen journalistischen
und werblichen Inhalten.77
3.4.3 Zunehmende Kongruenz zwischen Journalismus,
Werbung und
PR
.80
4 Der Einiluss von Anzeigenkunden auf redaktionelle Inhalte:
Forschungsstand.83
4.1 Von Einzelberichten zu empirisch-
sozialwissenschaftlichen Befragungen .83
4.2 Die Vermischung von kommerziellen
und Journal
isti
sehen Inhalten.86
4.2.1
Product Placements
und
Advertorials.
86
4.2.2 Die Kopplung von Anzeigen
und redaktionellen Inhalten.92
4.2.3
Gefálligkeitsjournalismus
.94
Inhalt
5 Gratiszeitungen und ihr Einfluss
auf die Schweizer Presselandschaft.101
5.1 Die Einführung der Gratiszeitungen in der Schweiz.102
5.2 Auswirkungen der Gratiszeitungen
auf den Pressemarkt.106
5.3 Auswirkungen der Gratiszeitungen
auf den Werbemarkt.109
6 Medieninhalte unter dem Einfluss von Werbung:
eine empirische Analyse.113
6.1 Forschungsfragen und Herleiten der Hypothesen.116
6.1.1 Teilstudie A: Formale Werbeanalyse.116
6.1.2 Teilstudie B: Die Analyse der journalistischen
Berichterstattung.119
6.2 Untersuchungsanlage im Detail.123
6.2.1 Teilstudie A: Werbeanalyse.123
6.2.2 Teilstudie B: Berichterstattungsanalyse.131
7 Ergebnisse der Teilstudie A: Werbeanalyse.137
7.1 Datenmaterial der Untersuchung.137
7.2 Charakteristika des Anzeigenaufkommens.142
7.2.1 Verteilung der Werbung nach Industriesektoren.142
7.2.2 Der Gebrauch von Sonderwerbeformen.146
7.2.3 Eigenwerbung der Medienunternehmen.151
7.2.4 Bezüge zwischen Werbung
und redaktionellen Inhalten.154
Inhalt
8 Ergebnisse der Teilstudie B: Berichterstattungsanalyse.161
8.1 Datenmaterial der Untersuchung.161
8.2 Formale Effekte des Werbeeinflusses.170
8.2.1 Erwähnung von Unternehmensnamen
in Überschriften.170
8.2.2 Verwendung von Bildmaterial.172
8.2.3 Einfluss des Werbeaufkommens auf
Berichterstattungsumfang und Platzierung.176
8.3 Einfluss der Anzeigenkunden auf die Valenz
der Berichterstattung.179
8.4 Fallstudie: Die Berichterstattung über die UBS.186
8.4.1 Formale Aspekte der Berichterstattung.188
8.4.2 Valenz der Berichterstattung.190
9 Schlussbetrachtung.196
9.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.196
9.2 Diskussion und Fazit.200
9.3 Kritische Würdigung und Ausblick.216
Anhang.219
AI: Teilstudie
A
- Codebook der Werbeanalyse.219
A2: Intercoder-Reliabilität der Teilstudie
A
.238
A3: Teilstudie
В
- Codebook der Berichterstattungsanalyse.239
A4: Intercoder-Reliabilität der Teilstudie
В
.261
A5: Komplette Regressionsmodeile.262
A6: Code
of Conduct
- Werbung in Medien.265
Verzeichnis der Abbildungen.266
Verzeichnis der Tabellen.267
Zusätzliche Websites.268
Literatur.270 |
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