Werbung - keine Kunst!?: Phänomene und Prozesse der Ästhetisierung von Werbekommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Winter
2013
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| Schriftenreihe: | Wissenschaft und Kunst
24 |
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INHALT
HARTMUT STOECKL WERBEKOMMUNIKATION UND AESTHETISIERUNG - ZUR EINFUEHRUNG 1
WERBUNG UND KUNST
THOMAS SCHIERL WERBUNG - KUNST ODER (K)EINE KUNST? 13
VERENA KRIEGER RAETSELHAFTE BOTSCHAFTEN. AMBIGUITAET ALS STRATEGISCHES
MITTEL ZUR VERKUNSTUNG VON WERBUNG 31
WESENSMERKMALE UND FUNKTIONSWEISEN WERBLICHER AESTHETIK
ULRICH SCHMITZ GEBROCHEN SCHOENER SCHEIN MACHT INTERESSANT.
KOMMODIFIZIERTE AESTHETIK IN HIGH-END-WERBUNG 65
HARTMUT STOECKL AESTHETIK UND AESTHETISIERUNG VON WERBUNG BEGRIFFLICHE,
FORSCHUNGSMETHODISCHE UND MEDIENTHEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 89
AESTHETISIERUNG IN DER WERBEPRAXIS
PETER STOECKL AKTIVIERUNG, BENEFIT, CHARAKTER UND VAMPIRE. KRITERIEN ZUR
BEURTEILUNG WERBLICHER AESTHETIK 119
HARTMUT STOECKL/MICHAEL WEINZETTL LERNEN AUS LUERZER S ARCHIV. VOM SAMMELN
AESTHETISCHER WERBUNG - EIN INTERVIEW 145
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INHALT
KONTEXTE AESTHETISCHER WERBUNG
FRANCISCO JAVIER MONTTF.I. ALAFONT AESTHETISIERANG IM SPANIEN DER
TRANSICIOEN:
WERBUNG, KUNST, ALLTAGSKULTUR 163
JENS RUNKEHL WERBUNG 2.0 - ZWISCHEN DESIGN UND FUNKTION: GRENZGAENGER
INTERNETWERBUNG? 185
AESTHETIK IN DER WERBEWIRTSCHAFT
GUIDO ZURSTIEGE DIE ZWEI KULTUREN: KREATIVITAET UND FORSCHUNG IN DER
WERBUNG 203
TINO G . K . MEITZ DIE ORGANISATION DER WERBEAESTHETIK. ZUR
RATIONALISIERUNG AESTHETISCHER QUALITAETEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT 213
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 229
AUTORENINFORMATIONEN 233
erbekommunikation mit Ästhetik in Verbindung zu
bringen erscheint zunächst widersinnig. Werbung ist
zweckorientiert, massenhaft reproduziert, arbeitsteilig
hergestellt, inhaltlich banal und stark regelgeleitet - keine
Kunst also. Andererseits leben werbliche Botschaften
heute mehr denn je von den sensorisch wahrnehmbaren
Oberflächen und der Materialität ihrer Textkörper.
In immer stärkerem Maße sind es die multisemiotische
Struktur und die
holistische
Qualität des kommunika¬
tiven Erlebnisses selbst, die den Zugang zu Aussagen und
Argumenten überhaupt ermöglichen und so die Grund¬
lage für marktbezogene und soziale
Distinktion
bilden.
Vor diesem kontroversen Hintergrund lotet das Buch
aus, wie man Ästhetisches und Asthetisierungsprozesse
in der Werbung konzeptualisieren kann. Wie erlangen
Werbekommunikate ästhetische Qualitäten? Wie funk¬
tioniert kunstfertige und kunstsinnige Werbung in Pro¬
duktion und Rezeption? In welchem Verhältnis stehen
die beiden sozialen Praktiken Kunst und Werbung?
Diesen und weiteren Fragen widmen sich Linguisten,
Kommunikations- und Medienwissenschaftler, Kunst-
und Kulturtheoretiker wie auch Werbepraktiker.
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