Gute Taten gut verkaufen: Pressearbeit, Werbung, Events und Sponsoring für die Feuerwehr
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Kohlhammer
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 215 - 217 |
| Beschreibung: | 219 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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IMAGE 1
INHALT
VORWORT 5
1 EINFUEHRUNG 13
1.1 UNTERNEHMEN? KOMMUNIKATION? 13
1.2 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ALS TEIL DES FEUERWEHR- MARKETINGS 14
1.3 WIE KOMMUNIKATION FUNKTIONIERT 16
1.3.1 ACTIO UND REACTIO 16
1.3.2 ZUR KOMMUNIKATION GEHOEREN IMMER ZWEI 18
1.4 WAHRNEHMUNG UND AUFMERKSAMKEIT 18
1.4.1 DER WAHRNEHMUNGSKREISLAUF 19
1.4.2 KOENNEN KUEHE SCHWIMMEN? 22
1.5 LEITBILD UND CORPORATE IDENTITY 24
1.5.1 DAS LEITBILD 24
1.5.2 CORPORATE IDENTITY 25
1.6 DER KOMMUNIKATIONSPLAN 28
2 PRESSEARBEIT 29
2.1 ARBEIT MIT PRESSEMEDIEN 29
2.1.1 WIE MEDIEN FUNKTIONIEREN 29
2.1.2 WER DARF WAS SAGEN? 31
2.1.3 DER PRESSESPRECHER 31
2.2 MEDIENRECHT 32
2.2.1 DAS GRUNDRECHT DER FREIEN MEINUNGSAEUSSERUNG UND DER PRESSEFREIHEIT
32
2.2.2 DIE LANDESPRESSEGESETZE 33
2.2.3 DER PRESSEKODEX 35
2.2.4 PERSOENLICHKEITSRECHTE 36
GESCANNT DURCH
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/984395806
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
2.2.5 RECHTLICHE KONSEQUENZEN 37
2.2.6 URHEBERRECHT 38
2.3 PRESSERECHT IN DER PRAXIS 39
2.3.1 LEGITIMATION VON MEDIENVERTRETERN 39
2.3.2 ZUTRITTSRECHTE FUER PRESSEVERTRETER 39
2.3.3 WELCHE INFORMATIONEN MUESSEN, WELCHE KOENNEN GEGEBEN WERDEN? 40
2.3.4 WAS DARF FOTOGRAFIERT UND GEFILMT WERDEN? 40
2.3.5 REPORTAGEN BEI DER FEUERWEHR 42
2.3.6 REALITY-TV UND ANDERE NEUE FORMATE 43
2.3.7 HAFTUNGSRISIKEN 43
2.4 PRESSEKOMMUNIKATION ORGANISIEREN 44
2.4.1 DIE PRESSESTELLE 44
2.4.2 INFORMATIONEN VERBREITEN 45
2.4.3 DIE PRESSEINFORMATION 46
2.4.4 PRESSETERMINE 47
2.5 STATEMENT UND INTERVIEW 52
2.5.1 DAS TV-INTERVIEW 55
2.5.2 DAS HOERFUNK-INTERVIEW 57
2.5.3 STATEMENT-RHETORIK 57
2.6 EINSATZBEGLEITENDE PRESSEARBEIT 59
2.6.1 PRESSEARBEIT AN DER EINSATZSTELLE ORGANISIEREN 59
2.6.2 WIE IST DIE LAGE? 60
2.6.3 DIE NACHRICHT HINTER DER NACHRICHT 62
2.6.4 LAIENVERSTAENDLICH KOMMUNIZIEREN 63
2.6.5 DIE MEUTE ZAEHMEN 63
2.7 PRESSEARBEIT BEI GROSSSCHADENEREIGNISSEN 65
2.7.1 VORBEREITUNG AUF DEN KRISENFALL 66
2.7.2 DER PRESSESTAB 67
2.7.3 DAS PRESSEZENTRUM 68
2.7.4 DAS KRISENTELEFON 69
2.8 KRISENKOMMUNIKATION 70
2.8.1 INTERNE KRISEN WERDEN ZU VERTRAUENSKRISEN 71
2.8.2 PHASEN EINER VERTRAUENSKRISE UND KRISENVERSTAERKER 72 2.8.3
STRATEGIE DER KRISENKOMMUNIKATION 74
2.8.4 DAS SUENDENBOCK-PHAENOMEN 76
2.9 STRATEGISCHE PRESSEARBEIT 78
IMAGE 3
3 WERBUNG 80
3.1 DAS WERBEKONZEPT 82
3.2 WERBEARTEN 84
3.2.1 KLASSISCHE WERBUNG 86
3.2.2 SCHOCKWERBUNG 86
3.2.3 EROTISCHE WERBUNG 88
3.2.4 HUMOR 89
3.3 WERBETRAEGER UND WERBEMITTEL 90
3.4 RECHTLICHE FRAGEN ZUM THEMA WERBUNG 94
3.4.1 JUGENDSCHUTZ 94
3.4.2 WETTBEWERBSRECHT 95
3.4.3 INFORMATIONSGEMEINSCHAFT ZUR FESTSTELLUNG DER VERBREITUNG VON
WERBETRAEGERN E. V. (IVW) 95 3.5 WERBUNG - BEISPIELE AUS DER PRAXIS 95
3.5.1 JEDER TAG EINE HERAUSFORDERUNG - IMAGEKAMPAGNE IN HAMBURG 96
3.5.2 HEAT MAKES HEART BEAT - NACHWUCHSKAMPAGNE IN HESSEN 98
3.5.3 FINGER WEG VON BOELLERN! - AUFKLAERUNGSKAMPAGNE IN BERLIN 99
3.6 WERBUNG MIT BORDMITTELN 102
3.6.1 DER RICHTIGE SPRUCH 103
3.6.2 DIE GESTALTERISCHE UMSETZUNG 104
3.7 TEXTEN 109
3.7.1 RECHTSCHREIBUNG UND GRAMMATIK 109
3.7.2 AMTSDEUTSCH, FACHBEGRIFFE UND FREMDWOERTER 110 3.7.3 TEXTE, DIE MAN
GERNE LIEST 111
3.7.4 AUF DEN INHALT KOMMT ES AN 114
3.8 WERBEERFOLGSKONTROLLE (EVALUATION) 116
4 NEUE MEDIEN UND MULTIMEDIA 118
4.1 INTERNET UND WORLD WIDE WEB 118
4.1.1 DIE EIGENE WEBSITE : 119
4.1.2 RECHTSFRAGEN ZUM INTERNET 124
4.2 MULTIMEDIA 126
5 KOMMUNIKATION MIT BILDERN 129
5.1 GRUNDBEGRIFFE DER FOTOGRAFIE IM DIGITALEN ZEITALTER 131 5.2 DIE
DIGITALE FOTOAUSRUESTUNG 132
9
IMAGE 4
5.2.1 DIE DIGITALE KAMERA 133
5.2.2 HARD- UND SOFTWARE 136
5.3 WANN IST EIN BILD EIN GUTES BILD? 136
5.3.1 BILDKOMPOSITION 137
5.3.2 LICHT, FARBE UND KONTRAST 141
5.3.3 BLITZ UND LANGZEITBELICHTUNG 142
5.3.4 MENSCHEN IM MOTIV 145
5.3.5 FAHRZEUGFOTOS 146
5.4 EINSATZDOKUMENTATION 148
5.5 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION MIT BILDERN 149
5.6 ARCHIVIERUNG 149
6 EVENTKOMMUNIKATION 152
6.1 TAG DER OFFENEN TUER 152
6.1.1 DIE ZIELGRUPPE 153
6.1.2 DER PLANUNGSSTAB 155
6.1.3 PERSONAL UND VERSORGUNG 156
6.1.4 SICHERHEIT 156
6.1.5 KOMMUNIKATIONSTECHNIK 158
6.1.6 INFRASTRUKTUR 159
6.1.7 LOGISTIK 160
6.1.8 FINANZEN 160
6.1.9 GENEHMIGUNGEN UND ANDERE RECHTSFRAGEN 162
6.1.10 WERBUNG UND PRESSEARBEIT 163
6.1.11 VORFUEHRUNGEN/AUSSTELLUNGEN 164
6.1.12 DAS UNTERHALTUNGSPROGRAMM 165
6.1.13 VIP-BETREUUNG 165
6.1.14 DER VERANSTALTUNGSORT 166
6.1.15 INFOTAINMENT - INFORMATION DURCH UNTERHALTUNG 168 6.1.16 KINDER
172
6.2 MESSEKOMMUNIKATION 174
6.3 PRAEVENTIONSARBEIT 176
6.4 SONSTIGE EVENTS 180
7 SPONSORING UND FUNDRAISING 181
7.1 SPONSORING IST KEINE MILDTAETIGKEIT 181
7.1.1 SPONSORINGSTRATEGIEN - WER HAT WELCHES ZIEL? 182
7.1.2 SPONSOREN FINDEN 184
7.1.3 WELCHE SPONSOREN SIND TABU? 186
7.1.4 DER SCHMALE GRAT ZWISCHEN SPONSORING UND KORRUPTION . 187
10
IMAGE 5
7.1.5 DER SPONSORINGVERTRAG 189
7.1.6 SPONSORENBEZIEHUNGEN PFLEGEN 191
7.2 FUNDRAISING 192
8 BRANDING, LICENSING & MERCHANDISING 194
8.1 MARKEN AUFBAUEN UND SCHUETZEN 194
8.2 MERCHANDISING 196
8.3 DIE FEUERWEHR ALS MARKE 197
8.4 LICENSING VON FEUERWEHRMARKEN 198
8.5 FEUERWEHR-MERCHANDISING 199
9 VISION 202
ABC DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 205
LITERATURTIPPS 215
PRESSE- UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT 215
MARKETING 215
WAHRNEHMUNG UND LEITBILD 216
FOTOGRAFIE 216
TEXTE ERSTELLEN 216
WERBUNG 216
NEUE MEDIEN 217
FUNDRAISING, SPONSORING UND MARKENMANAGEMENT 217
DANKSAGUNG 218
11 |
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