Wert und Werte der Marketing-Kommunikation:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Köln
Halem
2013
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INHALT
T H O M A S S C H I E R L / J OE R G T R O P P
E I N L E I T U N G
I . WERTE U N D O R I E N T I E R U N G E N D E R
MARKETING-KOMMUNIKATION
N I N A K OE B E R E R
WERT-VOLLE WERBUNG - TRANSPARENZ ALS WERBEETHISCHES PRINZIP
I N G O K N U T H
DIE QUALITAET DER LEISTUNGSERSTELLUNG VON MEDIAAGENTUREN
I N DEUTSCHLAND: EIN RANKING
D A N I E L A S C H A A F BAUCH SUCHT TESTIMONIAL - Z U M WERT DER
MARKTFORSCHUNG
I M AUSWAHLPROZESS VON PROMINENTEN MARKENBOTSCHAFTERN
S A S C H A D E M A R M E 1 S / D O R O T H E A S C H A F F N E R
DIE WIRKUNG VON VERSTAENDLICHKEIT IN DER MARKETINGKOMMUNIKATION FUER
ERKLAERUNGSBEDUERFTIGE GUETER
T I N O M E I T Z / G U I D O Z U R S T I E G E
R E - K O N T E X T U A L I S I E R U N G WERBLICHER KOMMUNIKATION
IN SOZIALEN MEDIEN
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IMAGE 2
I I . WERT U N D LEISTUNG D E R
MARKETING-KOMMUNIKATION
H A R A L D R A U / J E A N N E T T E G U S K O 1 1 3
E Q U I T Y STORYTELLING IN SOZIALEN MEDIEN INVESTOR RELATIONS ALS
WERTDRAMATURGEN
M I C H A E L E B L E 1 3 3
LEISTUNGSWERTE IM SOCIAL WEB:
FORMEN U N D ANALYTISCHE ZUGAENGE Z U R EVALUATION VON WERBEKOMMUNIKATION
S T E P H A N I E K I E N Z L E R / J U L I A N E L I S C H K A 153
VON PROAKTIV Z U REAKTIV? IMPLIKATIONEN EINER MAKRO-ANALYSE Z U M
WERBEVERHALTEN IN DEUTSCHLAND 1991 - 2009
J OE R G T R O P P 172
DIE PROBLEMATIK DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION U N D DIE MESSUNG IHRES
WERTES
I I I . WIRKUNGSKONSTRUKTE U N D WIRKUNGSWERTE D E R
MARKETING-KOMMUNIKATION
H O L G E R S C H R A M M / H A N N A H S C H M I D - P E T R I /
M A T T H I A S L O R K O W S K I 1 9 1
DER WERT PROGRAMMINTEGRIERTER WERBUNG:
Z U R W A H R N E H M U N G U N D AKZEPTANZ VON PRODUCT PLACEMENT I N
FILMEN
K A T I F OE R S T E R / L I L I A N M E Y E R - J A N Z E K 2 1 1
UEBER DAS UNBEWUSSTE I N DER WERBEWIRKUNG:
Z U M WESEN IMPLIZITER WERBEWIRKUNGEN, IHRER BEDEUTUNG U N D MESSUNG
IMAGE 3
M I C H A E L B UE R K E R 2 3 1
N O RELATIONS, NO PUBLICS I M MARKETING?
KLIMAWAHRNEHMUNG U N D KOORIENTIERUNG ALS KRITERIEN Z U R WERTBESTIMMUNG
DER MARKETING-KOMMUNIKATION
M A T T H I A S B U S S E 251
DER EFFEKT EINES FACEBOOK-ACCOUNTS A U F DIE MARKENWAHRNEHMUNG.
FALLSTUDIE: DER FACEBOOK-AUFTRITT DER MARKE VELTINS
H O L G E R S C H R A M M / J O H A N N E S K N O L L 262
DER WERT VON ATTRAKTIVEN MEDIENCHARAKTEREN FUER DIE WERBEKOMMUNIKATION.
MODELLIERUNG DES EINFLUSSES VON PARASOZIALEN INTERAKTIONEN A U F
WERBEEFFEKTE VON BRAND PLACEMENTS
D A N I E L A S C H L UE T Z / C H R I S T O P H E R BLAKE / D A N I E L
A C H A R R I E R / A G N E S D Y S Z Y / K A T H A R I N A E M D E /
F L O R I A N H I R T / F E L I X K E L D E N I C H / E L E N A L I N K
/
J U L I A S P O N E R 2 8 1
W E R B U N G IN BILDSCHIRMSPIELEN:
EINE EYE-TRACKING-STUDIE Z U R ROLLE VON MARKENBEKANNTHEIT U N D
WERBEINTENSITAET FUER DIE WAHRNEHMUNG U N D ERINNERUNG VON IN-GAME
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