Splitscreen als spezielle Werbeform im TV: Eine explorative Studie zur Rezeption von TV Inhalten mit Hilfe von Eyetracking
Splitscreen-Unterbrechungen werden in der Fernsehbranche als besonders effektvolle Werbezeiten verkauft. Sie gelten als reichweitenstark und sind nicht zuletzt deshalb bei den Werbetreibenden äußerst beliebt und dementsprechend teuer. Ob die so gezeigte Werbung allerdings auch bei der beworbenen Zie...
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
AV Akademikerverlag
2012
|
| Schriftenreihe: | Reihe Humanwissenschaften
|
| Schlagworte: | |
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| Zusammenfassung: | Splitscreen-Unterbrechungen werden in der Fernsehbranche als besonders effektvolle Werbezeiten verkauft. Sie gelten als reichweitenstark und sind nicht zuletzt deshalb bei den Werbetreibenden äußerst beliebt und dementsprechend teuer. Ob die so gezeigte Werbung allerdings auch bei der beworbenen Zielgruppe wirkt, wird in dieser Studie untersucht. Mit Hilfe von Eyetracking konnte die unterschiedliche Rezeption einer Splitscreen-Unterbrechung von Zuschauern mit hohem Interesse am Programm gegenüber Zuschauern mit geringem Programminteresse gezeigt werden. Zuschauer mit hohem Programminteresse sahen sowohl kürzer, als auch seltener auf die Werbung, als Zuschauer mit geringem Interesse am gezeigten Programm. Durch anschließende Interviews wurde daraufhin die Werbewirkung untersucht. Es zeigt sich, dass die Zuschauer mit hohem Programminteresse sich an weniger der gezeigten Werbespots erinnern, als die anderen. Da einige Fernsehsendungen ein größeres Publikum als die primäre Zielgruppe der tatsächlich Interessierten ansprechen, legen die erzielten Ergebnisse nahe, dass die Werbung während eines Splitscreens eher auf die weniger interessierten Zuschauer fokussiert sein sollte, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. |
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