Die zivilrechtliche Behandlung des Gewinnauskehrungsanspruchs nach § 661 a BGB: Tatbestand, Rechtsnatur, Alternative Anspruchsgrundlagen
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Hamburg
Kovač
2013
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98 |
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INHALTSVERZEICHNIS
A. EINFUEHRUNG 1
I. THEMATIK DER GEWINNMITTEILUNGEN 1
II. ZIEL DER ARBEIT UND VORGEHENSWEISE 5
B. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 7
I. GEWINNMITTEILUNG 7
1. AKZESSORISCHE GEWINNMITTEILUNG 8
A) KOPPELUNG MIT WARENKAUF (VGL. § 433 BGB) 8
AA) UNMITTELBAR VERKAUFSAKZESSORISCHE GEWINNMITTEILUNG 8
BB) MITTELBAR VERKAUFSAKZESSORISCHE GEWINNMITTEILUNG 10
B) KOPPELUNG MIT DIENSTVERTRAG (VGL. §611 BGB) 11
2. ISOLIERTE GEWINNMITTEILUNG 13
II. ZUFALLSELEMENT BEI GEWINNMITTEILUNGEN 15
III. EINORDNUNG VON GEWINNMITTEILUNGEN IN DAS SYSTEM DER
ALEATORISCHEN WERBEINSTRUMENTE 18
1. GEWINNMITTEILUNGEN ALS PREISAUSSCHREIBEN I. S. D. § 4 NR. 5 , 1 .
VAR. UWG 18
2. GEWINNMITTEILUNGEN ALS GEWINNSPIELE I. S. D. § 4 NR. 5, 2.
VAR. UWG 20
3. GEWINNMITTEILUNGEN ALS GLUECKSSPIELE I. S. D. § 284 ABS. 1 STGB ....21
4. ZWISCHENERGEBNIS 22
- V I I -
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IMAGE 2
C. DIE ZIVILRECHTLICHE BEHANDLUNG VON GEWINNMITTEILUNGEN 25
I. DAS VERHAELTNIS ZWISCHEN BUERGERLICHEM RECHT UND
WETTBEWERBSRECHT 25
II. BEHANDLUNG VON GEWINNMITTEILUNGEN IM BUERGERLICHEN RECHT 26
1. ANSPRUCHSGRUNDLAGEN NEBEN § 661A BGB 26
A) VERTRAGLICHER GEWINRTAUSKEHRUNGSANSPRUCH 26
AA) VERTRAGSSCHLUSS 27
BB) EINWAND DER FORMNICHTIGKEIT (§§ 125 SATZ 1,518 ABS. 1
SATZ 1 BGB) 28
(1) UNENTGELTLICHKEIT BEI AKZESSORISCHEN GEWINNMITTEILUNGEN .... 28
(A) SYNALLAGMATISCHE VERKNUEPFUNG 29
(B) KONDITIONALE VERKNUEPFUNG 29
(2) UNENTGELTLICHKEIT BEI ISOLIERTEN GEWINNMITTEILUNGEN 30
(A) KAUSALE VERKNUEPFUNG 31
(B) IM EINZELFALL: KONDITIONALE VERKNUEPFUNG 32
(3) GEMISCHTES SCHENKUNGSVERSPRECHEN UND FORM 33
CC) EINWAND DER UNVOLLKOMMENEN VERBINDLICHKEIT WEGEN SPIELS
(§ 762 ABS. 1 SATZ 1 BGB) 36
DD) ZUSAMMENFASSUNG 37
B) GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCH AUS AUSLOBUNG 38
C) GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCH AUS PREISAUSSCHREIBEN 39
D) SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS CULPA IN CONTRAHENDO 40
AA) RUECKSICHTNAHMESCHULDVERHAELTNIS (§311 ABS. 2 BGB) 40
BB) PFLICHTVERLETZUNG UND VERTRETENMUESSEN (§ 280 ABS. 1 SATZ 1
UND 2 BGB) 41
CC) SCHADEN 42
- VIII -
IMAGE 3
DD) WIRTSCHAFTLICH NICHT NACHTEILIGER VERTRAGSSCHLUSS ALS SCHADEN?.44
EE) RECHTSFOLGE 45
E) SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS SCHUTZGESETZVERLETZUNG 46
AA) § 823 ABS. 2 BGB I. V. M. UWG 46
(1) MEINUNGSSTAND VOR INKRAFTTRETEN DER UWG-REFORM 2004 47
(2) MEINUNGSSTAND NACH INKRAFTTRETEN DER UWG-REFORMEN
2004 UND 2010 48
(3) STELLUNGNAHME UND ERGEBNIS 49
BB) § 823 ABS. 2 BGB I. V. M. § 263 ABS. 1 STGB 50
(1) VERHAELTNIS ZU WETTBEWERBSRECHTLICHEN ANSPRUECHEN 50
(2) VERLETZUNG DES § 263 ABS. 1 STGB 51
(A) TAEUSCHUNG UND IRRTUM 51
(B) UNMITTELBAR VERMOEGENSMINDERNDE VERFIIGUNG 52
(AA) AKZESSORISCHE GEWINNMITTEILUNGEN 53
(BB) ISOLIERTE GEWINNMITTEILUNGEN 53
(I) RUECKSENDUNG EINES EINFACHEN ANTWORTFORMULARS 54
(II) RUECKSENDUNG EINES QUALIFIZIERTEN ANTWORTFORMULARS 54
(C) VERMOEGENSSCHADEN 55
(AA) AKZESSORISCHE GEWINNMITTEILUNGEN 56
(BB) ISOLIERTE GEWINNMITTEILUNGEN 57
(CC) SCHADENSKOMPENSATION DURCH RUECKGAENGIGMACHUNG? 57
(DD) NICHTAUSKEHRUNG DES GEWINNS ALS VERMOEGENSSCHADEN /
SCHADENSKOMPENSATION DURCH GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCH?...59
(D) SUBJEKTIVER TATBESTAND 60
(E) FALLGRUPPEN 60
(3) SCHADEN UND RECHTSFOLGE 61
F) SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS § 826 BGB 62
AA) VERHAELTNIS ZU WETTBEWERBSRECHTLICHEN ANSPRUECHEN 62
- I X -
IMAGE 4
BB) SITTENWIDRIGE VORSAETZLICHE SCHAEDIGUNG 63
CC) RECHTSFOLGE 64
G) ZUSAMMENFASSUNG 64
2. DER GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCH NACH § 661A BGB 67
A) ENTSTEHUNGSGESCHICHTE UND BEZUG ZUM EUROPARECHT. 67
B) NORMZWECK 68
C) VORAUSSETZUNGEN DES ANSPRUCHS AUS § 661A BGB 69
AA) GEWINNZUSAGE ODER VERGLEICHBARE MITTEILUNG 69
(1) MITTEILUNGSINHALT UND GEWINNEINDRUCK 70
(A) ERMITTLUNG DES MITTEILUNGSINHALTS DURCH NORMATIVE
AUSLEGUNG (§§ 133,157 BGB) 70
(B) VORAUSSETZUNGEN DES GEWINNEINDRUCKS 71
(AA) PREIS 71
(BB) ERWECKEN DES EINDRUCKS 73
(2) DIFFERENZIERUNG ZWISCHEN GEWINNZUSAGE UND
VERGLEICHBARER MITTEILUNG ANHAND INHALTLICHER KRITERIEN 75
(A) ALEATORISCHES MOMENT ALS UNTERSCHEIDUNGSKRITERIUM 75
(B) LOESUNGSVORSCHLAG: INHHALTLICHE VERBINDLICHKEIT DES
GEWINNVERSPRECHENS ALS UNTERSCHEIDUNGSKRITERIUM 76
(AA) GEWINNZUSAGE (§ 661A, 1. VAR. BGB) 77
(BB) VERGLEICHBARE MITTEILUNG (§ 661A, 2. VAR. BGB) 77
(3) MITTEILUNG VON SCHLICHTEN ZUWENDUNGEN 78
(4) GEWINNBESCHRAENKENDE KLAUSELN 83
(A) AUSWIRKUNGEN AUF DEN MITTEILUNGSINHALT 83
(AA) NORMATIVE AUSLEGUNG (§§ 133, 157 BGB) 83
(BB) INHALTSKONTROLLE NACH § § 305 FF BGB 84
- X -
IMAGE 5
(I) VORRANG DES PLAKATIVEN GEWINNVERSPRECHENS
NACH § 305B BGB 86
(II) KEIN BESTANDTEIL DER GEWINNMITTEILUNG
NACH § 305C ABS. 1 BGB 86
(CC) VERSTOSS GEGEN TREU UND GLAUBEN (§ 242 BGB) 88
(B) AUSWIRKUNGEN AUF DAS ERZEUGEN EINES GEWINNEINDRUCKS 90
(C) ZWISCHENERGEBNIS 91
BB) ZUSENDUNG AN EINEN VERBRAUCHER 91
(1) FORMERFORDERNIS 91
(2) INDIVIDUALISIERUNGSERFORDERNIS 93
CC) UNTERNEHMER ALS ANSPRUCHSGEGNER 94
(1) UNTERNEHMER 94
(2) VERSENDER ; 95
(A) ZURECHNUNG NACH STELLVERTRETUNGSRECHT 95
(B) GESELLSCHAFT ALS VERSENDER 100
(AA) HAFTUNGSDURCHGRIFF BEI GMBH UND GMBH & CO. KG.... 101
(BB) EXKURS: GESELLSCHAFTSSTATUT BEI GESELLSCHAFTEN MIT SITZ
IM AUSLAND AUS DER SICHT DEUTSCHER GERICHTE (UEBERBLICK) 102
DD) VERBRAUCHER ALS ANSPRUCHSTELLER 103
D) RECHTSFOLGE DES § 661A BGB 103
E) VERFASSUNGSKONFORMITAET DES § 661A BGB 103
AA) VERLETZUNG DER BERUFSFREIHEIT (ART. 12 ABS. 1 SATZ 1 GG) 104
BB) VERLETZUNG DES ALLGEMEINEN GLEICHHEITSSATZES
(ART. 3 ABS. 1 GG) : 106
CC) VERLETZUNG VON FUERN STRAFNORMEN GELTENDEN
VERFASSUNGSGRUNDSAETZEN 107
DD) ERGEBNIS DER VERFASSUNGSRECHTLICHEN PRUEFUNG 108
F ) RECHTSNATUR DER GEWINNMITTEILUNG UND DES SCHULDVERHAELTNISSES....108
- X I -
IMAGE 6
AA) RECHTSNATUR DER GEWINNMITTEILUNG 109
(1) SYSTEMATISCHE STELLUNG DES § 661A BGB 110
(2) GESTALTUNGSSPIELRAUM 112
(3) WORTLAUT DES § 661A BGB: MITTEILUNG UND EINDRUCK 113
(4) ERKLAERUNGSTATBESTAND UND GEWINNVORBEHALT 113
(A) ERKLAERUNGSBEWUSSTSEIN 114
(B) MENTALRESERVATION NACH § 116 SATZ 2 BGB 115
(C) ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 117
(5) § 661 A BGB ALS GESETZLICHE ERKLAERUNGSFIKTION? 118
(6) ERGEBNIS : 120
BB) KONSEQUENZEN FUER DIE RECHTSNATUR DES SCHULDVERHAELTNISSES.... 120
(1) DELIKTISCHES SCHULDVERHAELTNIS 121
(2) SONSTIGES GESETZLICHES SCHUELDVERHAELTNIS 123
(A) VERTRAUENSHAFTUNG UND C.I.C 123
(B) GESETZLICHES SCHULDVERHAELTNIS EIGENER ART MIT
STRAFCHARAKTER 125
(AA) POENALE ELEMENTE IN ZIVILRECHTLICHEN NORMEN 126
(I) VORHERRSCHENDER PRAEVENTIONSZWECK 127
(II) SCHULDPRINZIP UND SCHULDPROPORTIONALITAET AM BEISPIEL
DER VERTRAGSSTRAFE NACH § 339 SATZ 1 BGB 128
(BB) POENALE ELEMENTE DES § 661 A BGB 129
(CC) FAZIT 132
III. BEHANDLUNG VON GEWINNMITTEILUNGEN IM WETTBEWERBSRECHT 132
1. WETTBEWERBSWIDRIGKEIT VON GEWINNMITTEILUNGEN 132
2. RECHTSFOLGEN 133
A) WETTBEWERBSRECHTLICHE ABWEHRANSPRAECHE (§ 8 ABS. 1 UWG) 133
B) SCHADENSERSATZANSPRUCH (§ 9 SATZ 1 UWG) 134
- X I I -
IMAGE 7
C) GEWINNABSCHOEPFUNGSANSPRUCH (§ 10 ABS. 1 UWG) 134
D) VERJAEHRUNG (§ 11 UWG) 135
D. INTERNATIONALE ZUSTAENDIGKEIT BEI KLAGEN AUS GEWINNMITTEILUNGEN
NACH § 661A BGB GEGEN EINEN UNTERNEHMER MIT SITZ IM EU-AUSLAND 137
I. DIE RECHTSPRECHUNG DES EUGH 138
1. URTEIL DES EUGH VOM 11.07.2002, RS. C-96/00 (GABRIEL) ZUR
BEHANDLUNG EINER VERKAUFSAKZESSORISCHEN GEWINNMITTEILUNG
NACH § 5J OEKSCHG IM EUGVUE 138
2. URTEIL DES EUGH VOM 20.012005, RS.C-27/02 (ENGLER) ZUR
BEHANDLUNG EINER ISOLIERTEN GEWINNMITTEILUNG NACH § 5J
OEKSCHG IM EUGVUE 139
3. URTEIL DES EUGH VOM 14.05.2009, RS. C-180/06 (ILSINGER) ZUR
BEHANDLUNG EINER ISOLIERTEN GEWINNMITTEILUNG NACH § 5J OEKSCHG
IN DER E U G W O 141
II. DIE RECHTSPRECHUNG DES BGH 142
1. URTEIL VOM 28.11.2002, III ZR102/02 ZUR BEHANDLUNG VON
(ISOLIERTEN) GEWINNMITTEILUNGEN NACH § 661A BGB IM EUGVUE 142
2. URTEIL VOM 01.12.2005, III ZR 191/03 ZUR BEHANDLUNG EINER
ISOLIERTEN GEWINNMITTEILUNG NACH § 661A BGB IM EUGVUE 144
A) VERTRAGSGERICHTSSTAND GEM. ART. 5 NR. 1 EUGVUE 144
B) ORT, AN DEM DIE VERPFLICHTUNG [...] ZU ERFIILLEN WAERE 145
III. STELLUNGNAHME UND KONSEQUENZEN FUER DIE BEHANDLUNG DES
GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCHS NACH § 661A BGB IN DER E U G W O 146
- XIII -
IMAGE 8
1. AUSGANGSPUNKT: VERBRAUCHERSCHUTZ IM EUROPAEISCHEN
ZIVILPROZESSRECHT 146
2. STELLUNGNAHME ZUR POSITION DER RECHTSPRECHUNG BEI
AKZESSORISCHEN GEWINNMITTEILUNGEN 147
A) STELLUNGNAHME 147
B) KONSEQUENZEN FUER DIE BEHANDLUNG AKZESSORISCHER
GEWINNMITTEILUNGEN GEM. § 661A BGB IN DER EUGWO 148
3. STELLUNGNAHME ZUR POSITION DER RECHTSPRECHUNG BEI ISOLIERTEN
GEWINNMITTEILUNG 149
A) STELLUNGNAHME 149
AA) ZUR ENTSCHEIDUNG DES EUGH I. D. RS. ENGLER 149
BB) ZUR ENTSCHEIDUNG DES BGH VOM 01.12.2005 150
CC) ZUR ENTSCHEIDUNG DES EUGH IN DER RS. ILSINGER 151
B) KONSEQUENZEN FUER DIE BEHANDLUNG ISOLIERTER GEWINNMITTEILUNGEN
GEM. § 661A BGB IN DER EUGWO 152
. KOLLISIONSRECHTLICHE BEHANDLUNG DES GEWINNAUSKEHRUNGSANSPRUCHS
NACH § 661A BGB 155
F. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 157
- X I V -
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