Social Media & Controlling: die Rolle des Controllers auf dem Weg in ein neues Unternehmenszeitalter
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH
2013
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
Schriftenreihe: | Advanced Controlling
86 |
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INHALT
VORWORT 7
1 E I N F UE H R U N G 9
2 EXPLORE: SOCIAL M E D I A 11
WAS GERADE PASSIERT U N D W A R U M SOCIAL MEDIA KEIN HYPE M E H R IST
11 W A R U M DIE OEFFENTLICHE DIGITALE KOMMUNIKATION FUER U N T E R N E H
M E N RELEVANT IST 13
WELCHE CHANCEN U N D RISIKEN BESTEHEN 14 WELCHE FORMATE WICHTIG SIND 15
3 ELABORATE: F U N K T I O N E N 2 . 0 - W A S I N E I N Z E L N E N U N
T E R N E H M E N S B E R E I C H E N P A S S I E R T 23
FUNKTIONALE TRANSFORMATIONEN FUER DIE DIALOGWELT: VARIETAETSGESETZ @ WORK
23 SOCIAL MEDIA & CORPORATE SECURITY: MIT SICHERHEIT BEOBACHTEN 27
SOCIAL MEDIA & COMPETITIVE INTELLIGENCE: INFORMATIONEN UE B E R
WETTBEWERBER 31
SOCIAL MEDIA & KOMMUNIKATION: KRITISCHE T H E M E N BEOBACHTEN,
VERDICHTEN U N D DANN? 32
SOCIAL MEDIA & MARKETING: A U F AUGENHOEHE Z U H OE R E N 34 SOCIAL MEDIA
& EMPLOYER BRANDING: AKTION, DIALOG, KOORDINATION 39
4 ENABLE: W A S C O N T R O L L E R UE B E R SOCIAL M E D I A - A N A L Y
S E W I S S E N S O L L T E N 45 ANALYSEFORMATE 45
MODULE PROFESSIONELLER ANALYSE 47 AUTOMATISIERTE DASHBOARDS U N D FREI
VERFUEGBARE TOOLS 55 FALLSTUDIEN SOCIAL-MEDIA-ANALYSE 64
5 ESTABLISH: W A S C O N T R O L L E R A U F B A U E N S O L L T E N 75
ALS BUSINESS PARTNER FRAGEN EINBRINGEN 75 ENTERPRISE 2.0 GESTALTEN 78
KENNZAHLEN U N D REPORTINGS ENTWICKELN 79 EIGENE PROZESSE
TRANSFORMIEREN: RATIONALITAETSSICHERUNG U N D KOORDINATION I N DER
DIALOGWELT 83
FALLSTUDIE: SOCIAL-MEDIA-KOORDINATION ALS EIGENSTAENDIGE
QUERSCHNITTSFUNKTION 85
INHALTSVERZEICHNIS
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6 ENTER: EINLACH IN D A S N E U E Z E I T A L T E R E I N S T E I G E N
91
7 D A N K S A G U N G 93
8 L I T E R A T U R V E R Z E I C H N I S 95
9 S T I C H W O R T V E R Z E I C H N I S 97
IN E I G E N E R S A C H E 100
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