Zeitungsverlage im digitalen Wandel: aktuelle Entwicklungen auf dem deutschen Zeitungsmarkt
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Online-Medien-Management
2 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 146 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 5
INHALTSVERZEICHNIS 7
ZEITUNGEN AUF DER SUCHE NACH DIGITALEN GESCHAEFTSMODELLEN 11
1. HINTERGRUND 11
1.1 ZEITUNGEN ALS DEMOKRATISCHE UND OEKONOMISCHE INSTITUTIONEN 11 1.2
TREIBER UND HERAUSFORDERUNGEN IM GESCHAEFT MIT DER ZEITUNG 13 2.
GESCHAEFTSMODELLE 17
3. KLASSISCHE GESCHAEFTSMODELLE DER ZEITUNGEN 22
3.1 DIE ENTWICKLUNG DER ZEITUNGS-GESCHAEFTSMODELLE 22
3.2 DER ZERFALL DES HERKOEMMLICHEN GESCHAEFTSMODELLS 24
4. ENTWICKLUNG DIGITALER GESCHAEFTSMODELLE FUER CONTENT 27
4.1 AUSGEWAEHLTE MODELLE UND ANSAETZE 27
4.2 EINE RESSOURCEN- UND KOMPETENZORIENTIERTE DISKUSSION 33 5. VOM
CONTENT IN DIE INTERAKTION DER SOZIALEN MEDIEN 37
6. FAZIT UND AUSBLICK 44
LITERATURVERZEICHNIS 46
DIE ZEITUNG IN DER KRISE - ODER DOCH NICHT? 51
1. EINFUEHRUNG 51
2. DIE SITUATION AUF DEM ZEITUNGSMARKT 52
3. HYPERLOKALE ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND 56
3.1 VON DER LOKALZEITUNG ZUM HYPERLOKALEN ANGEBOT 56
3.2 VERLAGSUNABHAENGIGE HYPERLOKALE ANGEBOTE 59
3.3 VERLAGSGEBUNDENE HYPERLOKALE ANGEBOTE 60
4. WERBUNG AUF HYPERLOKALEN PLATTFORMEN 60
5. FAZIT 64
LITERATURVERZEICHNIS 65
DIE ZEITUNG IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN TRADITIONELLEM WERTEBILD UND DEN
ERWARTUNGEN IM NETZ 69
1. TRADITIONELLES WERTEBILD DER ZEITUNG IN DEUTSCHLAND 70
2. ENTWICKLUNG DER TAGESZEITUNG IM NETZ 71
7
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IMAGE 2
2.1 STELLENWERT DES INTERNETS 72
2.2 ZEITUNG IM NETZ 73
3. ERWARTUNGSHALTUNG AN DIE ZEITUNGEN IM NETZ 76
3.1 NUTZUNGSMOTIVE 77
3.2 UNTERHALTUNGSFORMEN 77
3.3 MULTIMEDIALE UNTERHALTUNGSELEMENTE 78
3.4 ANFORDERUNGEN AN ZEITUNGSVERLEGER 79
3.5 UMSETZUNG 80
4. FALLBEISPIEL: VERGLEICH EINER PRINT- UND ONLINE-BERICHTERSTATTUNG DER
STUTTGARTER ZEITUNG 82
4.1 AUFBAU 83
4.2 INHALT 84
4.3 MULTIMEDIALE ELEMENTE 85
5. FAZIT 86
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 86
SOCIAL MEDIA BEI TAGESZEITUNGEN 89
1. UEBERBLICK 89
2. ZIELSETZUNG UND ZU UNTERSUCHENDE FRAGESTELLUNGEN 90
2.1 SOCIAL MEDIA 92
2.2. SOZIALE NETZWERKE UND TAGESZEITUNGEN 93
3. VORGEHENSWEISE 96
3.1 VORBEREITUNG SOWIE AUFSTELLUNG DER KENNZAHLEN UND INDIKATOREN 96 3.2
SYSTEMATISIERUNG DES INHALTS: CLUSTER UND CLUSTERBESCHREIBUNGEN 97 3.3
DATENERHEBUNG: DIE AUSWERTUNG DER FACEBOOK-PRAESENZEN 98 3.4
DATENERHEBUNG: DIE AUSWERTUNG DER PRINTMEDIEN 99
3.5 STATISTISCHE AUSWERTUNG UND GRAFISCHE AUFBEREITUNG DER ERGEBNISSE 99
4. ERGEBNISSE 100
4.1 WELCHEN INHALTLICHEN FOKUS HABEN DIE FACEBOOK-AUFTRITTE DER
TAGESZEITUNGEN UND INWIEWEIT UNTERSCHEIDET SICH DIESER VON DER
PRINTAUSGABE? 100
4.2 MIT WELCHEN PRAESENTATIONSMEDIEN WERDEN DIE INHALTE DARGESTELLT? 102
4.3 WELCHE MEDIENINHALTE SIND FUER DIE NUTZER VON BESONDEREM INTERESSE?
104
4.4 WOHIN WERDEN INHALTE VERLINKT? (WEBSITE DER TAGESZEITUNG, EXTERNE
WEBSITE, SOCIAL MEDIA PRAESENZEN WIE WEBLOGS) 106 5. FAZIT UND
DISKUSSIONSGRUNDLAGE 107
LITERATURVERZEICHNIS 109
8
IMAGE 3
TABLET-PC - DAS NEUE PAPIER FUER DIE TAGESZEITUNG?
111
1. KEINE SYMBIOSE? DIE ZEITUNG UND DAS INTERNET 111
2. DAS INTERNET WIRD MOBIL - UND DIE ZEITUNG? 113
3. TABLET-PC - EIN NEUES MEDIUM FUER EIN NEUES MARKTSEGMENT? 114 4. PAID
CONTENT: DOCH EIN FUNKTIONIERENDES ERLOESMODELL? 117
5. NEWS-APPS: PUBLIZIEREN AUF TABLET-PCS 121
6. REFLEXION 125
LITERATURVERZEICHNIS 128
DER ERLOESMIX DIGITALER ZEITUNGSVERLAGE - CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN
DER MONETARISIERUNG AM BEISPIEL VON ZEIT ONLINE 131
1. EINFUEHRUNG 131
2. DAS KLASSISCHE ERLOESMODELL: DIE VERMARKTUNG VON REICHWEITE 132 2.1
DISPLAY-ADVERTISING: WERBEFLAECHEN IN REDAKTIONELLEN UMFELDERN 133 2.2
RUBRIKENMAERKTE: ONLINE-VERMARKTUNG VON KLEINANZEIGEN 135 2.3
UNTERSTUETZUNG WEITERER GESCHAEFTSMODELLE 137
3. PAID CONTENT: E-PUBLISHING MIT STEIGENDEN VERTRIEBSERLOESEN 137 3.1
DIE DIGITALE ZEIT: BUENDELUNG VON GESCHLOSSENEN PRODUKTEN 138 3.2
PAYWALL: WEBSITE-CONTENT GEGEN GELD 139
3.3 WEITERE ERLOESMODELLE 141
4. HERAUSFORDERUNG: BESCHLEUNIGUNG DER MEDIENTRANSFORMATION 141
AUTORENVERZEICHNIS 143
MAREIKE BIRKHAHN 143
MARCO JAKOB 143
TANJA KEHRER 144
HOLGER NOHR 144
BETTINA SCHWARZER 145
ENRIQUE TARRAGONA 145
KAI ERIK TROST 146
9
Um auch in Zukunft erfolgreich auf dem Medienmarkt
адіетеп
zu können, unterliegen
Verlage der Herausforderung, sich im Wettbewerb neu zu orientieren und mit der
Entwicklung digitaler Marktsegmente auseinanderzusetzen. Doch wie können Zei-
tungsveTlage die Suche nach innovativen Geschäftsmodellen bewerkstelligen? Bieten
Social
Media und
Tablet
PCs als neue Verbreitungswege für die Angebote von Tages¬
zeitungsverlagen einen Ausweg aus der Zeitungskrise? Wie können Zeitungen die
ihnen zugesprochenen und in deT Gesellschaft etablierten Werte und Kernkompeten¬
zen online aufrechterhalten?
Mit diesen Fragestellungen setzt sich der vorliegende Sammelband auseinander und
identifiziert Potenziale für die Zukunft von Zeitungsverlagen.
Mit Beiträgen von:
Mareike Birkhahn, Marco Jakob,Tanja
Кећгет,
Holger Nohr, Bettina Schwarzer, Enrique
Tarragona
und Kai Erik Trost
|
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