Verfügbarkeit: Narrative Brand Planning

Narrative Brand Planning: Wie Marken zu echten Helden werden

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Dietrich, Frank Otto (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin, Heidelberg Springer Berlin Heidelberg 2013
Schlagworte:	Kommunikationsstrategie Markenpolitik
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (VIII, 142 S. 8 Abb. in Farbe)
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DOI:	10.1007/978-3-642-32920-3

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adam_text	NARRATIVE BRAND PLANNING / DIETRICH, FRANK OTTO : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG: MARKEN SIND GESPRAECHE KAPITEL I: OUR WORLD IS A NARRATIVE WORLD KAPITEL II: NARRATION UND KONFLIKT KAPITEL III: NARRATIVE BRAND PLANNING IN DREI SCHRITTEN ZUSAMMENFASSUNG QUELLENVERZEICHNIS DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. NARRATIVE BRAND PLANNING / DIETRICH, FRANK OTTO : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT NARRATIVE BRAND PLANNING – WIE MARKEN ZU ECHTEN HELDEN WERDEN DAS DIGITALE ZEITALTER HAT DIE GUTE ALTE WERBEWELT GEHOERIG AUF DEN KOPF GESTELLT. MEDIENNUTZER HABEN SICH VOM PASSIVEN KONSUMENTEN HIN ZU AKTIVEN PRODUZENTEN VON MEDIENINHALTEN ENTWICKELT – UND DAS JEDERZEIT UND UEBERALL! LEIDER HAT DAS KONVENTIONELLE MARKETING DIE MENSCHEN SCHON SEIT LANGEM AUS DEN AUGEN VERLOREN. ALS REAKTION VERHAENGEN WIR MENSCHEN IMMER HAEUFIGER DIE HOECHSTSTRAFE: VOLLKOMMENES DESINTERESSE AN MARKEN UND IHREN VERSPRECHEN. WAS DIE DIGITALE WELT AUS MENSCHEN, MEDIEN UND MARKEN JEDOCH NACH WIE VOR BRAUCHT WIE DIE LUFT ZUM ATMEN, SIND ECHTE GESCHICHTEN! WERBUNG MUSS WEG VON FIKTIVEN ERZAEHLUNGEN INNERHALB EINZELNER WERBEMASSNAHMEN, HIN ZU REALEN HANDLUNGEN AUF MARKENEBENE! DAS ERZEUGT SPANNENDE, TRANSMEDIALE UND VOR ALLEM GLAUBWUERDIGE GESCHICHTEN, DIE SICH MENSCHEN GUT UND GERNE ERZAEHLEN. FRANK OTTO DIETRICH UND RALF SCHMIDT-BLEEKER ENTWERFEN MIT NARRATIVE BRAND PLANNING EINEN ANSATZ, WIE MAN IM DIGITALEN ZEITALTER RELEVANZ FUER GESCHAEFTSMODELLE, FUER MARKENSTRATEGIEN UND MARKENKOMMUNIKATION ERZEUGEN KANN. ODER KURZ: WIE MAN MARKEN SCHRITT FUER SCHRITT ZU ECHTEN HELDEN MACHT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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