Brandmanagement und Sport: Wirkung des Einsatzes von Sportlern in TV-Werbung auf potentielle Konsumenten
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Aachen
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2012
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III. INHALTSVERZEICHNIS
I. ZUSAMMENFASSUNG 1
II. ABSTRACT 2
III. INHALTSVERZEICHNIS 3
IV. ABBILDUNGSVERZEICHNIS 5
V. TABELLENVERZEICHNIS 7
VI. ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 10
1. EINLEITUNG 11
2. GRUNDLAGEN 14
2.1 MARKE 14
2.1.1 MARKENBEGRIFF 14
2.1.2 MARKEN AUS KONSUMENTEN-SICHT 17
2.2 WERBUNG 21
2.2.1 DER WERBEMARKT 21
2.2.2 BEDEUTUNG DER WERBUNG FUER MARKEN 23
2.3 SPORT 26
2.3.1 MERKMALE DES SPORTS 26
2.3.2 SPORT IN DER GESELLSCHAFT 28
2.3.3 SPORT IN DEN MEDIEN 30
2.3.4 SPORT IN DER WERBUNG 31
3. WIRKUNG 32
3.1 WERBEWIRKUNG 32
3.2 WERBEWIRKUNGSMODELLE 33
4. WERBEWIRKUNG BZGL. MARKENBEKANNTHEIT 36
4.1 MARKENAUFMERKSAMKEIT 37
4.1.1 WERBLICHE REIZE 38
4.1.2 SPORT ALS WERBLICHER REIZ 38
4.2 MARKENWAHRNEHMUNG 39
4.2.1 MARKENEMPFINDUNG DURCH SPORTLER-TESTIMONIALS 40
4.2.2 MARKENERINNERUNG 41
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5. WERBEWIRKUNG BZGL. MARKENIMAGE 44
5.1 MARKENEMOTIONALISIERUNG 45
5.1.1 EMOTIONEN IN DER WERBUNG 45
5.1.2 EMOTIONALE KONDITIONIERUNG 46
5.2 MARKENBILD 47
5.2.1 MARKENIMAGE 48
5.2.2 IMAGETRANSFER 49
6. FORSCHUNGSMETHODEN 50
6.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 50
6.1.1 MARKENBEKANNTHEIT 51
6.1.2 MARKENIMAGE 51
6.2 DURCHFUEHRUNG 52
6.2.1 VERFAHREN 52
6.2.2 FRAGEBOGEN 53
7. FORSCHUNGSERGEBNISSE 55
7.1 MARKENBEKANNTHEIT 58
7.1.1 FORSCHUNGSERGEBNISSE WISSENSCHAFTLICHER STUDIEN 58
7.1.2 ERGEBNISSE DER EIGENEN EMPIRISCHEN ERHEBUNG 59
7.2 MARKENIMAGE 81
7.2.1 FORSCHUNGSERGEBNISSE WISSENSCHAFTLICHER STUDIEN 81
7.2.2 ERGEBNISSE DER EIGENEN EMPIRISCHEN ERHEBUNG 82
8. FAZIT 116
8.1 SCHLUSSFOLGERUNG 116
8.2 AUSBLICK 118
VII. LITERATURVERZEICHNIS 120
VIII. ANHANG 131
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