App-Marketing für iPhone und Android: Planung, Konzeption, Vermarktung von Apps im Mobile Business
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2013
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INHALT
EINLEITUNG 9
TEIL I PLANUNG UND KONZEPTION 13
KAPITEL 1 DIE SMARTPHONE-REVOLUTION 15
1.1 DAS IPHONE ALS URKNALL 15
1.2 DAS IPAD - SCHON WIEDER EINE REVOLUTION 18
1.3 GOOGLE UND ANDROID RUECKEN VOR 19
1.4 MICROSOFT UND CO. PROBEN D E N AUFSTAND 2 3
1.5 KEIN ENDE D E S BOOMS IN SICHT 2 5
KAPITEL 2 IOS UND ANDROID IM VERGLEICH 2 7
2.1 IOS 2 7
2.2 ANDROID 2 9
2.3 ALTERNATIVE APPSTORES 3 2
KAPITEL 3 IDEENFINDUNG UND -ENTWICKLUNG 3 7
3.1 ARTEN VON APPS 3 7
3.2 SMARTPHONE VS. TABLET 4 6
3.3 ALLTAGSPROBLEME LOESEN 4 9
3.4 BRAINSTORMING UND MINDMAPPING 5 0
3.5 MARKET-BASED VS. RESOURCE-BASED VIEW 52
3.6 MASSENMARKT VS. NISCHE 5 5
3.7 SYNERGIEN NUTZEN 5 6
3.8 GROSSE IDEEN, KLEINER ANFANG 5 8
§
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IMAGE 2
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KAPITEL 4 DAS MARKTUMFELD 61
4.1 MARKTPOTENZIAL & ZIELGRUPPENANALYSE 61
4.2 DER WETTBEWERB 7 3
4.3 CONTENT- UND DATENLIEFERANTEN 8 8
4.4 SWOT-ANALYSE 9 2
KAPITEL 5 DIE PERFEKTE APP 9 7
5.1 BESONDERHEITEN VON S M A R T P H O N E S 9 7
5.2 DAS TRICHTER-MODELL 101
5.3 DERUSP 104
5.4 GELUNGENES INTERFACE-DESIGN 109
5.5 NOMEN E S T OMEN 127
5.6 IMPRESSUMSPFLICHT & DATENSCHUTZ 131
5.7 LOKALISIERUNG 136
5.8 TESTING UND DEBUGGING 139
KAPITEL 6 GESCHAEFTSMODELLE & PREISGESTALTUNG 149
6.1 ZIELSETZUNG 149
6.2 KOSTENPFLICHTIGE APPS 150
6.3 INAPP-PURCHASES 162
6.4 DAS FREEMIUM-MODELL 166
6.5 VIRTUELLE GUETER 171
6.6 ABONNEMENTS 173
6.7 WERBUNG 176
6.8 DIE GESCHAEFTSMODELLE IM VERGLEICH 190
6.9 KOSTENKALKULATION & BREAK-EVEN-ANALYSE 192
KAPITEL 7 APPSTORE OPTIMIZATION 197
7 .1 KEYWORDS 197
7.2 DIE BESCHREIBUNG 2 0 0
3
IMAGE 3
7.3 DIE RICHTIGE KATEGORIE 211
7.4 SCREENSHOTS 217
7.5 ICONS 221
7.6 BEWERTUNGEN & KOMMENTARE 2 2 6
7.7 NEUE FUNKTIONEN 2 3 2
7.8 SUCHERGEBNISSE 2 3 3
TEIL II MARKETING UND CONTROLLING 2 3 5
KAPITEL 8 APP-MARKETING 2 3 7
8.1 TIMING IST ALLES 2 3 7
8.2 DIE LITE-VERSION 2 3 9
8.3 PREISSENKUNGEN 241
8.4 CROSS-PROMOTION 2 4 9
8.5 DIE APP-WEBSITE 2 5 4
KAPITEL 9 SOCIAL MEDIA 2 6 9
9.1 YOUTUBE 2 6 9
9.2 FACEBOOK 2 7 6
9.3 TWITTER 2 8 4
KAPITEL 10 MOBILE ADVERTISING 2 8 7
10.1 DIE WAHL D E S RICHTIGEN NETZWERKS 2 8 7
10.2 WERBEMITTEL ERSTELLEN 291
10.3 IHRE ERSTE ADMOB-KAMPAGNEN 294
10.4 ANZEIGENOPTIMIERUNG & KOSTEN-NUTZEN-KALKULATION 301
KAPITEL I I PUBLIC RELATIONS 3 0 5
11.1 DIE PRESSEMITTEILUNG 3 0 6
11.2 DIE PRESSEMAPPE 315
IMAGE 4
[I.NFFALTL
11.3 DER PRESSEVERTEILER 316
11.4 PROMO-CODES 3 2 4
11.5 VERSAND UND NACHFASSEN 3 2 7
11.6 PRESSEPORTALE UND -SERVICES 3 3 3
11.7 MEDIA-MONITORING 3 3 6
KAPITEL 12 KUNDENBINDUNG 3 3 9
12.1 PUSH-NACHRICHTEN 3 3 9
12.2 FEEDBACK UND UMFRAGEN 3 4 6
12.3 UPDATES 3 4 9
KAPITEL 13 ERFOLGSMESSUNG 3 5 3
13.1 DIE WICHTIGSTEN KENNZAHLEN IM BLICK 3 5 3
13.2 APPANALYTICS MIT D E M DISTIMO MONITOR 3 5 9
13.3 DAS URSACHE-WIRKUNG-PRINZIP 3 6 5
INDEX 371 |
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Beschreibung
THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Signatur: |
1340 QP 650 M939st |
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Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen |
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur: |
1000 QP 650 M939 |
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Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |