Wissenschaft in der digitalen Revolution: Klimakommunikation 21.0
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Wiesbaden
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2013
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Inhaltsweraeichnis
Vorwort von Jürgen
Kropp.
9
Vorwort von Dieter Wiedemann. 13
Teill
Gefangen im Elfenbeinturm.
Wissenschaft braucht Medien, aber welche?
Klaus-Dieter Müller. 19
1 Worum es geht. 19
1.1 Das Modell der Wissenskulturen. 20
1.2 Natur- und Geisteswissenschaften und ihre Sicht auf die Welt. 21
2 Die Wissenschaft und ihre Freiheit. 22
2.1 Ein Blick zurück. 24
2.2 Selbst- und Fremdbestimmung von Wissenschaft. 26
2.3 Wissenschaft und Ethos. 29
2.4 Reputation und Selbstreferenz. 31
3 Wissensgesellschaft?. 32
3.1 Wissensgesellschaft und Kapitalismus. 34
3.2 Wissenschaftliches Wissen und seine Relevanz . 35
4 Wissenschaftskommunikation. 36
4.1 Die „Lebenswissenschaften" im Fokus des öffentlichen
Interesses - Begriffe und ihre Wirkung auch in der Wissenschaft_ 37
4.2 Andere Instrumente der Wissenschaftskommunikation. 39
4.3 Wissensbereiche und die Autonomie ihrer Erkenntnisproduktion. 41
4.4 Medialisierung als Tauschprozess von Informationen
und Legitimation. 42
4.5 Wissenskulturen und Öffentlichkeit. 43
4.6 Agenda-
Setting
und Agenda-Building: Wer setzt die Themen?. 45
4.7 Die innermedialen Routinen der Selektion von Inhalten. 49
4.8 Die unterschiedlichen Rationalitäten
von Wissenschaft und Medien. 50
4.9 Medien und ihre Wirkung auf Einstellungen und Verhalten. 51
5 Kommunikation zwischen Klimawissenschaft und Exekutive. 53
5.1 Der Weltklimarat IPCC. 54
5.2 Die Arbeitsweise des IPCC und seine Kritiker. 56
6 Der Klima-Diskurs und die Problemwahrnehmung. 59
7 Restriktionen und Chancen einer Anpassungsstrategie. 65
7.1 Das Interesse der Akteure an Veränderung oder Bestand. 68
7.2 Politische Gestaltung. 70
7.3 Psychologie. 72
7.4 Verantwortungsethik. 73
7.5 Pioniere des Wandels. 76
7.6 „Entscheider" als Pioniere des Wandels gewinnen. 77
7.7 Neue Berufsbilder/Neue Studiengänge. 78
7.8 Neue Formen der Weiterbildung und Qualifizierung
entwickeln und umsetzen. 82
7.9 Innovative Geschäftsmodelle. 83
8 Diskussion. 87
9 Thesen. 94
Literatur. 99
Teil
II
Klimawandel kommunizieren:
die richtigen
Framings,
Formate und Zielgruppen
Florian Krauß.105
1
Framing
. 106
2 Sinus-Milieus und Mediennutzertypologie. 106
3 Kommunikationsleitlinen. 113
3.1 Thematisch breit und komplex kommunizieren. 113
3.2 Nachhaltig kommunizieren. 116
3.3 Klimaleugnern begegnen und fundiert kommunizieren. 118
3.4 An und mit Meinungsführern kommunizieren. 120
3.5 Klimabewusstsein kommunizieren. 122
3.6 Persönlichen Bezug zum Klima kommunizieren. 123
3.7 Individuelle Handlungsmöglichkeiten und Partizipation
kommunizieren.124
3.8 Positiv und unterhaltsam kommunizieren. 128
4 Fazit und Ausblick. 130
Literatur. 131
Wissenschaft in der digitalen Revolution
Wissenschaftlern wird immer wieder vorgeworfen, sie kommunizierten
überwiegend untereinander, nicht aber mit Außenstehenden und Betroffenen
- gefangen im Elfenbeinturm mit SpezialSprachen, methodischer Spezialisie¬
rung in großer Abgeschlossenheit. Einerseits fordern auch Wissenschaftler
Verhaltensänderungen der Bevölkerung, gerade in Bezug auf den Klimawan¬
del, andererseits überlassen sie die Kommunikation der Erfordernisse den
Massenmedien, denen es schwer fällt, die Kriterien „Nachrichtenwert" und
„Unterhaltungsbedürfnis" mit wissenschaftlichen Fragestellungen zu verein¬
baren. Wo ist der Ausweg? Wer
muss die
Kommunikation - gerade auch vor
dem Hintergrund der digitalen Möglichkeiten mit völlig veränderten Kom¬
munikationsmustern - mit welchen Angeboten und Formaten auf welchen
Endgeräten gestalten? Das Buch gibt Antworten und beschreibt Möglich¬
keiten im Wandel der Wissenschaftskommunikation vom Informieren zum
interaktiven Dialog am Beispiel der Klimafolgenforschung.
Der Inhalt
Worum es geht · Die Wissenschaft und ihre Freiheit · Wissensgesellschaft? ■
Wissenschaftskommunikation ■ Kommunikation zwischen Klimawissen¬
schaft und Exekutive · Der Klima-Diskurs und die Problem Wahrnehmung ·
Restriktionen und Chancen einer Anpassungsstrategie · Diskussion · The¬
sen ■ Klimawandel kommunizieren: die richtigen
Framings,
Formate und
Zielgruppen
Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissen¬
schaft · Mitarbeiterinnen von Ministerien ■ Vertreterinnen von staatlichen
Umweltorganisationen und NGOs |
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